Ruf Lanz: abbigliamento da lavoro VBZ alla moda
Ruf Lanz ha messo in scena l'abbigliamento professionale VBZ come tendenza di moda in 20 minuti venerdì per il marketing del personale VBZ.
In molti settori professionali della VBZ ci sono praticamente solo uomini, ad esempio nell'area dell'automazione, tra i meccanici dei camion o tra gli ingegneri. Per quanto riguarda i piloti di tram, invece, la ripartizione è meno pronunciata, secondo un comunicato. Per questo motivo, la VBZ assume sul mercato del lavoro in generale, dove le donne rappresentano quasi il 50%. Le campagne per il personale non convenzionali, ideate da Ruf Lanz, reclutano ripetutamente le donne in modo mirato.
Con successo, come spiega Jörg Buckmann, responsabile delle risorse umane di VBZ: "Grazie alle nostre campagne, nel 2013 siamo riusciti a reclutare più donne pilota di tramp che mai. Il 41% di tutti i piloti di tramp che abbiamo assunto sono donne". La NZZ e il Tages-Anzeiger hanno riportato il successo delle campagne del personale VBZ nel 2013. Secondo Jörg Buckmann, tuttavia, le donne si candidano solo se vengono contattate con costanza. "Durante le fasi della campagna, notiamo un raddoppio delle candidature da parte delle donne.
Per questo motivo sta per iniziare la prossima campagna personale. Ruf Lanz si concentra su un elemento importante della professione dei piloti di vagabondo (e naturalmente dei vagabondi): il loro abbigliamento professionale. Il tipico blu VBZ viene promosso come una tendenza di moda. Venerdì scorso (7 febbraio), ad esempio, la VBZ si è infiltrata lussuriosamente nella doppia pagina di stile del Venerdì di 20 Minuten, molto popolare tra il target femminile. Al posto di una star, la barbona del VBZ Melanie Mos ha presentato i suoi capi preferiti nel contenitore editoriale. I contributi nei blog di moda e su Facebook sostengono la campagna.
Allo stesso tempo, l'esperto di stile Clifford Lilley elogia i vantaggi del colore blu di nuova tendenza e le possibili combinazioni dell'abbigliamento da lavoro VBZ negli spot radiofonici. Le emittenti televisive e radiofoniche locali hanno già ripreso l'insolita campagna, aumentando l'impatto pubblicitario.
La pagina dello stile di venerdì si presenta come di consueto:
L'infiltrazione di VBZ:
Responsabile presso Verkehrsbetriebe Zürich: Jörg Buckmann (responsabile gestione risorse umane), Natascha Schüepp (gestione progetti). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Marcel Schläfle (Direzione artistica), Florian Birkner (Testo), Sabrina Luck, Nathalie Jakober (Consulenza). Fotografia: Paolo Emmanuele. Ritocco: Markus Graf, Aschmann Klauser. Produzione di spot radiofonici: Selmi Tonstudio, Zurigo.
