Vento di coda nella foresta di foglie
La stampa svizzera lancia un'offensiva di marketing e prende posizione sulla politica
La stampa svizzera lancia un'offensiva di marketing e prende posizione sulla politicaBy Bruno Amstutz L'Associazione svizzera della stampa è organizzata da cento giorni secondo una nuova struttura. In occasione di un orientamento ai media, ha presentato la campagna di marketing di Printland Svizzera e ha commentato le attuali questioni di politica dei media.
L'Associazione svizzera della stampa organizzerà i media in modo unitario e non più suddiviso per genere mediatico. Da ben tre mesi, l'associazione è quindi organizzata in sette aree specialistiche: Mercato degli utenti, Mercato pubblicitario, Formazione, Legale, Etica, Distribuzione e Tecnologia. Ogni area ha un presidente e un ulteriore membro responsabile in ufficio. Le categorie dei media possono organizzarsi come gruppi di progetto all'interno dei dipartimenti.
Il direttore generale Eva Keller ha citato come vantaggio principale la possibilità di organizzare campagne ponderate per argomento. Ciò consente all'associazione di fornire più servizi a parità di prezzo.
Per quanto riguarda il finanziamento, l'associazione si è posta l'obiettivo di coprire in futuro i propri costi esclusivamente con il conto di esercizio e di rinunciare al finanziamento da parte di riserve e fondazioni. Per questo motivo è previsto il reclutamento di nuovi membri. L'associazione pensa soprattutto alle aziende del settore, che però non avranno diritto di voto come membri associati.
Offensiva di marketing per Printland Svizzera
Ora che la ristrutturazione è stata completata, l'associazione lancia una campagna di marketing con il marchio Printland Switzerland. Secondo la stampa svizzera, l'obiettivo è dimostrare la superiorità della pubblicità stampata in Svizzera. Dal 22 aprile, in 60 giornali e riviste di tutte le regioni linguistiche sono stati pubblicati annunci a pagina intera. A questi si aggiungono il sito web Printland.ch, la documentazione e un programma di formazione per i rappresentanti di vendita.
Il documentario sottolinea l'ampia percentuale di pubblicità sulla carta stampata nel media mix svizzero e l'alta densità di giornali, oltre a posizionare la Svizzera come un caso speciale in Europa in termini di panorama mediatico. Di conseguenza, la campagna invita gli esponenti delle multinazionali a investire maggiormente nella pubblicità sulla stampa in Svizzera rispetto ad altri Paesi europei.
Sei top manager di aziende attive a livello globale come BMW, Hewlett Packard e Orange forniscono informazioni sul loro comportamento pubblicitario nei temi della pubblicità e suggeriscono la connessione tra pubblicità cartacea intensiva e marchi di successo.
Punti focali: Sovvenzioni alla stampa e suddivisione delle tariffe
L'associazione identifica le sovvenzioni alla stampa e la suddivisione delle tariffe come punti caldi della politica dei media. L'imminente revisione parziale dell'Ordinanza sulle poste ha carattere di urgenza. La tassa per il recapito postale di 100 milioni di franchi, che la Confederazione paga alla Posta come compenso per il trasporto più economico di giornali e riviste, potrebbe essere ridotta di 30 milioni di franchi entro gennaio 2003.
La stampa svizzera vuole difendersi dal ritiro della Confederazione. Essa ritiene che i tagli previsti sabotino il lavoro di revisione in corso all'interno dell'associazione. Daniel Kaczynski, consulente legale e membro del consiglio direttivo dell'associazione, ha elencato gli svantaggi che la revisione comporterebbe: I grandi giornali ad alta tiratura potrebbero stipulare contratti individuali con la Posta o passare a sistemi di distribuzione privati. I milioni risparmiati, invece, verrebbero trasferiti alle testate regionali e locali, che dovrebbero reagire con un aumento dei prezzi.
Questo saboterebbe la promozione della stampa. Anche se le testate regionali e locali potrebbero beneficiare dei bonus di fedeltà della Posta, che l'associazione accoglie con favore, su di loro penderebbe la spada del freno al debito federale.
Per il momento, la stampa svizzera vuole mantenere lo status quo della distribuzione e contribuire essa stessa alla progettazione di un nuovo sistema funzionale. Tuttavia, il processo di formazione delle opinioni interne non è ancora concluso.
Favorevoli alla liberalizzazione della TV nonostante gli effetti negativi
In linea di principio, la posizione dell'associazione sulla suddivisione del canone in discussione è che il canone dovrebbe andare alla SSR, mentre i fondi pubblicitari dovrebbero andare alle emittenti private. Secondo il presidente Hans Heinrich Coninx, l'associazione vuole assumere una posizione favorevole alla liberalizzazione. Ciò include anche l'essere a favore della pubblicità di tabacco e alcolici sulle emittenti private, anche se ciò potrebbe comportare una perdita di fondi pubblicitari da parte della stampa.
La stampa svizzera spera che la nuova RTVA permetta anche alle emittenti senza licenza di trasmettere liberamente i loro programmi. Tuttavia, le emittenti private autorizzate dovrebbero poter richiedere il 6% del canone se rispettano gli standard di qualità nel senso di un servizio pubblico. La licenza si trasformerebbe così da un diritto di trasmissione in un marchio di qualità.
Questi temi saranno ulteriormente discussi al congresso annuale della stampa svizzera. Quest'anno si terrà dal 12 al 14 settembre a St. Moritz.
L'Associazione svizzera della stampa organizzerà i media in modo unitario e non più suddiviso per genere mediatico. Da ben tre mesi, l'associazione è quindi organizzata in sette aree specialistiche: Mercato degli utenti, Mercato pubblicitario, Formazione, Legale, Etica, Distribuzione e Tecnologia. Ogni area ha un presidente e un ulteriore membro responsabile in ufficio. Le categorie dei media possono organizzarsi come gruppi di progetto all'interno dei dipartimenti.
Il direttore generale Eva Keller ha citato come vantaggio principale la possibilità di organizzare campagne ponderate per argomento. Ciò consente all'associazione di fornire più servizi a parità di prezzo.
Per quanto riguarda il finanziamento, l'associazione si è posta l'obiettivo di coprire in futuro i propri costi esclusivamente con il conto di esercizio e di rinunciare al finanziamento da parte di riserve e fondazioni. Per questo motivo è previsto il reclutamento di nuovi membri. L'associazione pensa soprattutto alle aziende del settore, che però non avranno diritto di voto come membri associati.
Offensiva di marketing per Printland Svizzera
Ora che la ristrutturazione è stata completata, l'associazione lancia una campagna di marketing con il marchio Printland Switzerland. Secondo la stampa svizzera, l'obiettivo è dimostrare la superiorità della pubblicità stampata in Svizzera. Dal 22 aprile, in 60 giornali e riviste di tutte le regioni linguistiche sono stati pubblicati annunci a pagina intera. A questi si aggiungono il sito web Printland.ch, la documentazione e un programma di formazione per i rappresentanti di vendita.
Il documentario sottolinea l'ampia percentuale di pubblicità sulla carta stampata nel media mix svizzero e l'alta densità di giornali, oltre a posizionare la Svizzera come un caso speciale in Europa in termini di panorama mediatico. Di conseguenza, la campagna invita gli esponenti delle multinazionali a investire maggiormente nella pubblicità sulla stampa in Svizzera rispetto ad altri Paesi europei.
Sei top manager di aziende attive a livello globale come BMW, Hewlett Packard e Orange forniscono informazioni sul loro comportamento pubblicitario nei temi della pubblicità e suggeriscono la connessione tra pubblicità cartacea intensiva e marchi di successo.
Punti focali: Sovvenzioni alla stampa e suddivisione delle tariffe
L'associazione identifica le sovvenzioni alla stampa e la suddivisione delle tariffe come punti caldi della politica dei media. L'imminente revisione parziale dell'Ordinanza sulle poste ha carattere di urgenza. La tassa per il recapito postale di 100 milioni di franchi, che la Confederazione paga alla Posta come compenso per il trasporto più economico di giornali e riviste, potrebbe essere ridotta di 30 milioni di franchi entro gennaio 2003.
La stampa svizzera vuole difendersi dal ritiro della Confederazione. Essa ritiene che i tagli previsti sabotino il lavoro di revisione in corso all'interno dell'associazione. Daniel Kaczynski, consulente legale e membro del consiglio direttivo dell'associazione, ha elencato gli svantaggi che la revisione comporterebbe: I grandi giornali ad alta tiratura potrebbero stipulare contratti individuali con la Posta o passare a sistemi di distribuzione privati. I milioni risparmiati, invece, verrebbero trasferiti alle testate regionali e locali, che dovrebbero reagire con un aumento dei prezzi.
Questo saboterebbe la promozione della stampa. Anche se le testate regionali e locali potrebbero beneficiare dei bonus di fedeltà della Posta, che l'associazione accoglie con favore, su di loro penderebbe la spada del freno al debito federale.
Per il momento, la stampa svizzera vuole mantenere lo status quo della distribuzione e contribuire essa stessa alla progettazione di un nuovo sistema funzionale. Tuttavia, il processo di formazione delle opinioni interne non è ancora concluso.
Favorevoli alla liberalizzazione della TV nonostante gli effetti negativi
In linea di principio, la posizione dell'associazione sulla suddivisione del canone in discussione è che il canone dovrebbe andare alla SSR, mentre i fondi pubblicitari dovrebbero andare alle emittenti private. Secondo il presidente Hans Heinrich Coninx, l'associazione vuole assumere una posizione favorevole alla liberalizzazione. Ciò include anche l'essere a favore della pubblicità di tabacco e alcolici sulle emittenti private, anche se ciò potrebbe comportare una perdita di fondi pubblicitari da parte della stampa.
La stampa svizzera spera che la nuova RTVA permetta anche alle emittenti senza licenza di trasmettere liberamente i loro programmi. Tuttavia, le emittenti private autorizzate dovrebbero poter richiedere il 6% del canone se rispettano gli standard di qualità nel senso di un servizio pubblico. La licenza si trasformerebbe così da un diritto di trasmissione in un marchio di qualità.
Questi temi saranno ulteriormente discussi al congresso annuale della stampa svizzera. Quest'anno si terrà dal 12 al 14 settembre a St. Moritz.
