Rob Holub, «la prima rockstar svizzera»: quando 100’000 follower contano più del talento
Il musicista e regista bernese Rob Holub ha girato «First Swiss Rockstar», un mockumentary sull’economia dell’attenzione, senza finanziamenti, senza anticipo dalla casa di distribuzione e senza budget per il marketing. Nel podcast video «Soltis Studiocast» spiega perché il criterio dei follower, tipico dell’industria musicale, si applica ormai anche ai film e perché promuove il suo film tramite i keynote.
Una casa discografica di New York dice a un musicista svizzero: ’Portaci 100«000 follower, poi parleremo di un contratto». È così che inizia «First Swiss Rockstar», il lungometraggio di cui Rob Holub è produttore, regista, sceneggiatore e protagonista. La cifra è inventata, il principio no. Holub, 46 anni, laureato in Scienze dei media e della comunicazione, ex videogiornalista per SRF, ProSieben e Sat.1, l’ha vissuto in prima persona. Nel 2016 ha pubblicato il video musicale «Contact», girato in Mongolia. Ha raggiunto pochissimo pubblico. «I social media sono diventati più importanti della musica», afferma. «Il numero di follower doveva essere quello giusto, le canzoni erano ormai solo un contorno.»
300 interviste, un film che non ha funzionato
Da quell’esperienza è nato un progetto di ricerca: circa 300 interviste in quattro continenti sul tema dell’impatto dei social media su di noi. Il documentario realizzato sulla base di questo materiale, dopo quattro o cinque anni, era quasi pronto ma non funzionava. Le risposte serie non riuscivano a rendere l’assurdità della pressione di avere follower. Holub ha riscritto la storia in chiave satirica, ponendosi come protagonista. Le riprese sono iniziate all’inizio del 2023, l’uscita nelle sale è avvenuta il 18 giugno 2026 e dal 3 settembre il film è disponibile su OnePlus di CH Media.
Le riprese d’archivio autentiche e le scene messe in scena sono intrecciate in modo tale che una parte del pubblico ha creduto che l’arresto del protagonista a Zurigo fosse reale. Holub lo trova appropriato: «Fake news, tutto falso. Dove si traccia il confine?» Anche il cast segue la stessa logica. Il fondatore dei Krokus, Chris von Rohr, rappresenta la celebrità rock di un tempo, mentre l’influencer del kebab Steve Merson incarna la notorietà di oggi.
Mezzo milione senza sovvenzioni
La produzione è costata circa 500’000 franchi, che con il lavoro svolto personalmente da Holub sono saliti a circa 800’000. L’Ufficio federale della cultura non ha concesso alcun finanziamento, mentre le case di produzione hanno voluto partecipare solo sin dall’inizio. «Non sei un nome affermato, non hai una reputazione», dice Holub. Ha prodotto il film da solo, perché nessun altro l’avrebbe fatto. I festival svizzeri non hanno inserito il film nel programma; lo Zurich Film Festival lo ha descritto come coraggioso, fresco, qualcosa di diverso dal solito. La NZZ am Sonntag lo ha consigliato ai fan di «The Office» e «Spinal Tap».
Il paradosso della visibilità
Il film critica la logica dei follower e ne è vittima. I festival e i distributori valutano la portata di un progetto prima ancora di vedere il film. Holub ha meno di 1000 follower su Instagram e zero budget per il marketing. L’uscita nelle sale deve competere con TikTok, con 300 programmi televisivi, con tutto. «Se lo spettatore non ha mai sentito parlare di First Swiss Rockstar, non può nemmeno decidere di vederlo.»
Utilizzare l’intelligenza artificiale per capire quale contenuto diventerà virale, quale nome, quale messa in scena: potrebbe farlo, dice Holub. «Allora non sarei più integro. Non è il mio modo di fare.» Invece, la storia del film è diventata una conferenza. Holub l’ha raccontata inizialmente a dieci, venti persone gratuitamente, poi sono seguite sessioni di approfondimento non retribuite, infine le prenotazioni. Oggi promuove il film attraverso conferenze e un libro dal titolo provvisorio «Unleash Your Inner Rockstar». Con «rockstar» non si riferisce al mondo della musica: «Può essere un Elon Musk, puoi esserlo tu come podcaster, può essere una madre.»
Ciò che ricava da dieci anni di progetto suona quasi antiquato in un settore che ragiona in termini di audience. Un singolo riscontro, ovvero il fatto che il film abbia suscitato qualcosa in qualcuno, vale più di qualsiasi cifra. E poi: «Non esiste il fallimento. Semplicemente, qualcosa non ha funzionato. Si traggono gli insegnamenti e si riprova.»
«Soltis Studiocast» è il podcast video di Christoph Soltmannowski, prodotto presso lo studio Castalavista a Zurigo-Glattpark. La puntata con Rob Holub è disponibile su YouTube e sulle principali piattaforme di podcast. «First Swiss Rockstar», 101 minuti, dal 3 settembre su OnePlus.
