Speculatori di Riepl

Colonna La campagna azionaria contro lo Zürcher Oberländer non è una farsa provinciale, ma un segno dei tempi: Nel 1913, un certo Wolfgang Riepl, in seguito direttore del più grande giornale di Norimberga per molti anni, scrisse una tesi di dottorato sulla storia dell'informazione dall'antichità ai suoi tempi. Di norma, le tesi di laurea vengono dimenticate dopo 91 anni. Non così quella di Riepl. Ancora oggi si cita la "legge di Riepl", che in sostanza afferma che i nuovi media non sostituiscono mai i vecchi, anche se la sua validità è stata recentemente messa in discussione: Il modello di business, anzi il genere del quotidiano, sembra essere minacciato da Internet quanto dai giornali gratuiti. Il via libera non può ancora essere dato. La madre svedese di tutti i giornali per pendolari si è ormai diffusa come una marea nera: Metro stampa attualmente circa 5 milioni di giornali al giorno in 38 edizioni, 100 città e 16 Paesi, da New York a Hong Kong, da Praga a Milano. L'azienda si definisce il quarto gruppo di giornali al mondo, un'affermazione che può essere discussa. Non c'è dubbio, tuttavia, che gli svedesi stiano per diventare il McDonald's della carta stampata.
diventare.
Dalla Svizzera sappiamo che questo sviluppo non minaccia necessariamente i giornali affermati. Secondo lo studio Wemf, il giornale di distribuzione 20 Minuten ha 78.000 lettori. Ma anche il Blick, con 736.000 lettori, ha un numero leggermente superiore di lettori nonostante la concorrenza e l'aumento dei prezzi. Il giornale gratuito ha quindi evidentemente convinto a leggerlo molte migliaia di giovani che prima erano astinenti dai giornali. Anche se questa è in definitiva una vittoria, non dovrebbe essere proclamata a gran voce: La gente vuole ovviamente leggere il Blick e altri giornali a pagamento, ma molti di loro non vogliono più pagarli.
Notizie ottimistiche arrivano anche dal fronte di Internet. La perdita di pubblicità sulla carta stampata a favore di quella online è rallentata notevolmente nel 2004. Le perdite di pubblicità sui giornali si aggirano attualmente intorno al meno 65% nel mercato del lavoro e al meno 45% nel mercato immobiliare e automobilistico. Allo stesso tempo, l'economia sta migliorando. Bruce Chizen, CEO della società di software Adobe, ha recentemente parlato di "fine della recessione nel settore pubblicitario". Chizen potrebbe essere troppo veloce nell'estrapolare la tendenza degli Stati Uniti al resto del mondo. Ma in generale ha ragione. Possiamo quindi fare affidamento sul vecchio Riepl?
La mia risposta è un deciso SÌ. Quanto siano difficili e imprevedibili gli affari oggi lo si può vedere nello Zürcher Oberländer, uno dei giornali regionali rimasti. L'AG non quotata in borsa, dove solo le azioni nominative a trasferibilità limitata hanno diritto di voto, sta affrontando una campagna in cui un'agenzia sta acquistando i suoi azionisti. Questa agenzia possiede già il 35% delle azioni. Soprattutto gli azionisti più anziani hanno ceduto allo speculatore che ha offerto un multiplo del prezzo delle azioni. E dietro questo speculatore non ci sono né il Gruppo NZZ né Tamedia. Qualcuno agisce per conto proprio. Qualcuno che sta investendo pesantemente perché è evidentemente convinto che sia imminente un'acquisizione dell'Oberländer (che opera in modo abbastanza solido) e che questa opportunità gli permetterà di realizzare un profitto considerevole. Un palese capitalismo mediatico nelle province svizzere: questo dimostra come la situazione sia cambiata.
Conclusione: i bravi editori di giornali saranno in grado di sopravvivere, ma solo lottando costantemente per nuove idee e nuovi modelli di business. Per decenni, in molti Paesi europei gli editori hanno potuto specializzarsi nel golf; il denaro scorreva ancora. Quei giorni sono irrimediabilmente finiti.
> Peter Glotz è professore di comunicazione e gestione dei media all'Università di San Gallo.