Les spéculateurs de Riepl
À noter : la campagne d'actionnariat menée contre le journal de l'Oberland zurichois n'est pas une farce provinciale, mais un signe des temps : le secteur de la presse écrite devient plus rude, plus rusé, ou tout simplement plus capitaliste.
Chronique La campagne d'actions contre le Zürcher Oberländer n'est pas une farce provinciale, mais un signe des temps : En 1913, un certain Wolfgang Riepl, qui sera plus tard longtemps rédacteur en chef du plus grand journal de Nuremberg, a écrit une thèse de doctorat sur l'histoire de l'information de l'Antiquité à nos jours. Or, en règle générale, les thèses sont oubliées depuis longtemps après 91 ans. Ce n'est pas le cas de Riepls. Aujourd'hui encore, nous citons la "loi de Riepl", qui dit en substance que les nouveaux médias ne se substituent jamais aux anciens, mais dont la validité a récemment été mise en doute : Le modèle économique, voire le genre du quotidien, semblait menacé par Internet et par les journaux gratuits. Il n'est toujours pas possible de lever l'alerte. La mère suédoise de tous les journaux pour pendulaires s'est entre-temps étendue comme une tache d'huile : actuellement, Metro imprime environ 5 millions de journaux par jour dans 38 éditions, 100 villes et 16 pays, de New York à Hong Kong, de Prague à Milan. L'entreprise se considère comme le quatrième groupe de presse au monde, une donnée qui peut être discutée. Mais il ne fait aucun doute que les Suédois sont en passe de devenir le McDonald's de la presse écrite.
être.
En Suisse, nous savons certes que cette évolution ne menace pas nécessairement les journaux de vente établis. Selon l'étude de la Remp, le journal de distribution 20 Minuten compte certes 782000 lecteurs. Mais le Blick - avec 736000 lecteurs - a lui aussi un peu plus de lecteurs malgré cette concurrence et l'augmentation des prix. Le journal gratuit a donc manifestement amené à la lecture plusieurs milliers de jeunes gens qui s'étaient jusque-là abstenus de lire des journaux. Même s'il s'agit en fin de compte d'un message de victoire, il ne faut pas le crier trop fort dans le pays : Car si les gens veulent manifestement lire le Blick et d'autres journaux à grand tirage, beaucoup d'entre eux ne veulent plus payer pour cela.
Sur le front d'Internet, les nouvelles sont également optimistes. La perte des annonces imprimées au profit des annonces en ligne a été nettement freinée en 2004. Les pertes d'annonces dans les journaux se stabilisent actuellement à moins 65 pour cent sur le marché de l'emploi et à moins 45 pour cent sur le marché de l'immobilier et de l'automobile. Parallèlement, la conjoncture s'améliore. Bruce Chizen, directeur de l'entreprise de logiciels Adobe, a même récemment parlé de la "fin de la récession dans le secteur de la publicité". Il se peut que Chizen transpose un peu vite l'évolution américaine au reste du monde. Mais dans la tendance, il a raison. Peut-on donc compter sur le vieux Riepl ?
Le Zürcher Oberländer, l'un des journaux régionaux restants, montre à quel point les affaires sont difficiles et imprévisibles aujourd'hui. Cette société anonyme non cotée, dans laquelle seules les actions nominatives transférables ont le droit de vote, est confrontée à une campagne dans laquelle une agence rachète ses actionnaires. Entre-temps, cette agence possède déjà 35 pour cent des actions. Les actionnaires, surtout les plus âgés, ont cédé au spéculateur qui offre un multiple du cours. Et derrière celui-ci, il n'y a ni le groupe NZZ ni Tamedia. Il s'agit de quelqu'un qui travaille pour son propre compte. Quelqu'un qui investit beaucoup parce qu'il est manifestement convaincu qu'une reprise de l'Oberländer (dont la gestion est tout à fait solide) est imminente et qu'il est possible de réaliser un juteux bénéfice à cette occasion. Le capitalisme médiatique le plus crasseux dans la province suisse : voilà qui montre à quel point la situation a changé.
Conclusion : les bonnes entreprises de presse pourront se maintenir, mais uniquement grâce à une lutte permanente pour de nouvelles idées et de nouveaux modèles commerciaux. Pendant des décennies, les éditeurs de nombreux pays européens ont pu se spécialiser dans le golf, mais l'argent continuait à affluer. Cette époque est irrémédiablement révolue.
> Peter Glotz est professeur de gestion de la communication et des médias à l'université de Saint-Gall.
être.
En Suisse, nous savons certes que cette évolution ne menace pas nécessairement les journaux de vente établis. Selon l'étude de la Remp, le journal de distribution 20 Minuten compte certes 782000 lecteurs. Mais le Blick - avec 736000 lecteurs - a lui aussi un peu plus de lecteurs malgré cette concurrence et l'augmentation des prix. Le journal gratuit a donc manifestement amené à la lecture plusieurs milliers de jeunes gens qui s'étaient jusque-là abstenus de lire des journaux. Même s'il s'agit en fin de compte d'un message de victoire, il ne faut pas le crier trop fort dans le pays : Car si les gens veulent manifestement lire le Blick et d'autres journaux à grand tirage, beaucoup d'entre eux ne veulent plus payer pour cela.
Sur le front d'Internet, les nouvelles sont également optimistes. La perte des annonces imprimées au profit des annonces en ligne a été nettement freinée en 2004. Les pertes d'annonces dans les journaux se stabilisent actuellement à moins 65 pour cent sur le marché de l'emploi et à moins 45 pour cent sur le marché de l'immobilier et de l'automobile. Parallèlement, la conjoncture s'améliore. Bruce Chizen, directeur de l'entreprise de logiciels Adobe, a même récemment parlé de la "fin de la récession dans le secteur de la publicité". Il se peut que Chizen transpose un peu vite l'évolution américaine au reste du monde. Mais dans la tendance, il a raison. Peut-on donc compter sur le vieux Riepl ?
Le Zürcher Oberländer, l'un des journaux régionaux restants, montre à quel point les affaires sont difficiles et imprévisibles aujourd'hui. Cette société anonyme non cotée, dans laquelle seules les actions nominatives transférables ont le droit de vote, est confrontée à une campagne dans laquelle une agence rachète ses actionnaires. Entre-temps, cette agence possède déjà 35 pour cent des actions. Les actionnaires, surtout les plus âgés, ont cédé au spéculateur qui offre un multiple du cours. Et derrière celui-ci, il n'y a ni le groupe NZZ ni Tamedia. Il s'agit de quelqu'un qui travaille pour son propre compte. Quelqu'un qui investit beaucoup parce qu'il est manifestement convaincu qu'une reprise de l'Oberländer (dont la gestion est tout à fait solide) est imminente et qu'il est possible de réaliser un juteux bénéfice à cette occasion. Le capitalisme médiatique le plus crasseux dans la province suisse : voilà qui montre à quel point la situation a changé.
Conclusion : les bonnes entreprises de presse pourront se maintenir, mais uniquement grâce à une lutte permanente pour de nouvelles idées et de nouveaux modèles commerciaux. Pendant des décennies, les éditeurs de nombreux pays européens ont pu se spécialiser dans le golf, mais l'argent continuait à affluer. Cette époque est irrémédiablement révolue.
> Peter Glotz est professeur de gestion de la communication et des médias à l'université de Saint-Gall.
