Repubblica mette a punto un pacchetto per i treni a due piani di BLS
Lo scorso dicembre Republica si è aggiudicata la gara per la presentazione relativa all’introduzione dei nuovi treni a due piani della BLS. Ora l’agenzia ha presentato i treni a due piani in tre parti.
L'inizio ufficiale del lancio è stato il roll-in e il battesimo del primo treno a due piani con il nome "Mutz" (Treno a trazione moderna e universale). L'evento era parte 1 del concetto generale di Repubblica. È stato creato e organizzato interamente dall'agenzia.
La seconda parte del pacchetto della Repubblica è il concetto di sponsorizzazione: la BLS diventa gold partner dell'SC Bern. In questo modo la BLS è presente allo stadio sulle maglie della squadra e sui tabelloni. Inoltre, il "Mutz" e i "Mutzen" appaiono insieme nella campagna pubblicitaria sui media della BLS e dell'SCB (Tonight, Spirit fan magazine, BLS Streifzug). La promozione della banca dei tifosi completa il concetto di sponsorizzazione. I tifosi possono richiedere online un posto nella panchina dei tifosi per vivere una partita da vicino.
La terza parte riguarda l'attuale promozione degli spettacoli ferroviari che si terranno a novembre. Questi saranno accompagnati sia dalla pubblicità classica (manifesti F12, tabelloni ferroviari, pubblicità, volantini informativi) che da quella online. Il "Mutz" potrà essere festeggiato a dovere durante gli spettacoli ferroviari: in diverse stazioni della BLS si terranno piccole feste pubbliche ideate e organizzate da Republica in onore del treno a due piani.
L'ultimo dei 28 "Mutzen" segnerà la fine dell'intero lancio nel 2014.
Responsabile presso Republica: Alexandre Jaquet (responsabilità generale), Stéphanie Schneuwly (consulenza), Chris Morgan, Mike Krüll (direzione creativa), Youri Laubscher, Kasper Kobel (direzione artistica), Anne Boxleitner (testi), Lara Klopper (grafica), Alexandre e Gabriela Jaquet (eventi), Remo Ubezio (fotografia). Responsabile presso la BLS: Gestione del progetto: Christian Schneider (responsabile gestione prodotti e servizi), Mark Bachmann (responsabile pubblicità).
