Republica ficelle un paquet pour les trains à deux étages du BLS
En décembre dernier, Republica a remporté l'appel d'offres pour la mise en service des nouveaux trains à deux niveaux de la BLS. L'agence a désormais mis en service ces trains en trois phases.
Le lancement officiel a été marqué par le roll-in et le baptême du premier train à deux étages, baptisé "Mutz" (Moderner, Universeller Trieb Zug). L'événement était la première partie du concept global de Republica. Il a été entièrement créé et organisé par l'agence.
Le concept de sponsoring fait partie du package 2 de Republica : la BLS devient partenaire or du SC Berne. La BLS est ainsi présente dans le stade sur les maillots des équipes et sur les bandes. De plus, le "Mutz" et les "Mutzen" apparaissent ensemble, pour la campagne d'annonces dans les médias du BLS et du SCB (Tonight, Spirit Fan-Magazin, BLS Streifzug). La promotion de la banque des fans complète le concept de sponsoring. Dans ce cadre, les fans peuvent postuler sur Internet pour une place sur le banc des supporters afin de vivre un match de près.
La troisième partie est la promotion, actuellement en cours, des Railshows qui auront lieu en novembre. Ceux-ci sont accompagnés d'une publicité classique (affiches F12, railboards, annonces, flyers d'information) et d'une publicité en ligne. Dans les Railshows, le "Mutz" se laisse fêter comme il se doit : dans plusieurs gares du BLS, des petites fêtes populaires sont organisées en l'honneur du train à deux étages, conçues et organisées par Republica.
Le dernier des 28 "Mutzen" mettra un point final à l'ensemble du lancement en 2014.
Responsable chez Republica : Alexandre Jaquet (responsabilité générale), Stéphanie Schneuwly (conseil), Chris Morgan, Mike Krüll (direction créative), Youri Laubscher, Kasper Kobel (direction artistique), Anne Boxleitner (texte), Lara Klopper (graphisme), Alexandre et Gabriela Jaquet (événement), Remo Ubezio (photographie). Responsable chez BLS : Direction du projet : Christian Schneider (responsable de la gestion des produits et des services), Mark Bachmann (responsable de la publicité).
