Le stazioni televisive regionali spesso non sono redditizie

RADIO PRIVATA Le stazioni televisive regionali, in particolare, stanno lottando con notevoli difficoltà finanziarie. La situazione è leggermente migliore per le radio private.La televisione regionale svizzera non sta facendo passi avanti dal punto di vista economico. Sebbene in media il 40% delle entrate delle emittenti concessionarie provenga dal canone, una stazione su due è sottofinanziata o addirittura sovraindebitata. Il settore radiofonico privato sta andando un po' meglio: dal 2010, i suoi introiti pubblicitari e di sponsorizzazione sono cresciuti dell'otto per cento. Questa è la conclusione di uno studio condotto da Publicom per conto dell'UFCOM. Nel 2013, le 33 emittenti radiofoniche private svizzere con concessione hanno realizzato entrate pubblicitarie e di sponsorizzazione per 165 milioni di franchi svizzeri, l'otto per cento in più rispetto al 2010. In particolare, le radio sono riuscite ad aumentare le entrate per ascoltatore, il che suggerisce una migliore accettazione della pubblicità radiofonica. Anche i coefficienti patrimoniali e la redditività delle radio sono leggermente migliorati rispetto all'anno precedente.Metà delle radio non raggiunge una redditività sufficienteSebbene la maggior parte delle radio private sia in attivo, nemmeno una su due raggiunge una redditività sufficiente per effettuare i prossimi investimenti, ammortizzare i prestiti e costituire le riserve. Tuttavia, il quadro generale è molto eterogeneo. Oltre alle stazioni radiofoniche in difficoltà, ce ne sono anche alcune che hanno un grande successo. Non c'è quasi nessuno schema riconoscibile: In tutte le regioni della Svizzera, ci sono stazioni radiofoniche che hanno complessivamente successo e altre che ne hanno meno. Le condizioni strutturali dell'area di copertura giocano un ruolo importante solo nella misura in cui le emittenti in aree economicamente forti ottengono ricavi pubblicitari assoluti più elevati rispetto alle emittenti in aree strutturalmente più deboli. Tuttavia, la radio può essere redditizia anche in aree piccole ed economicamente deboli. Con strutture di costo adeguate, servizi di marketing efficaci e programmi attraenti, queste emittenti sono in grado di sfruttare i mercati della pubblicità e dell'audience in misura superiore alla media e di generare rendimenti ragionevoli.Nonostante i soldi del canone, solo tre emittenti televisive regionali sono sufficientemente redditizieLa situazione economica delle televisioni regionali private è più difficile. I ricavi pubblicitari e di sponsorizzazione delle 13 emittenti sono rimasti fermi a 40 milioni di franchi svizzeri dal 2011. La loro quota del mercato pubblicitario televisivo svizzero è di appena il cinque per cento. Sebbene i soldi del canone siano affluiti più generosamente dopo la modifica della legge nel 2007, solo tre delle 13 emittenti sono sufficientemente redditizie. La metà di esse è sottofinanziata o sovraindebitata. Senza il canone, che in media rappresenta oltre due quinti delle entrate totali, nessuna delle 13 emittenti televisive regionali autorizzate sarebbe in grado di sopravvivere.L'utilizzo dei fondi per le tasse non è sempre in linea con i requisiti della licenzaLa produzione di programmi di alcune emittenti radiofoniche e televisive private autorizzate non è fuori discussione, se si considerano gli obiettivi della politica dei media. Secondo la legge sulle licenze, le emittenti sono obbligate a produrre informazioni regionali. Tuttavia, esse lo fanno in misura molto diversa: l'emittente radiofonica con il maggior numero di informazioni regionali trasmette più di 20 volte la quantità di informazioni regionali dell'emittente radiofonica con il minor numero di informazioni regionali. Anche se si considerano solo le stazioni radiofoniche a pagamento, le differenze sono notevoli: l'emittente più efficiente produce 12 minuti di informazione regionale con mille franchi di canone, mentre la stazione radiofonica con il tasso di conversione più basso produce poco meno di tre minuti: Lo studio sulla situazione economica dell'emittenza privata in Svizzera è stato condotto da Publicom per conto dell'UFCOM. Lo studio sulla situazione economica dell'emittenza privata in Svizzera è stato condotto da Publicom per conto dell'UFCOM e si basa sulla rendicontazione finanziaria 2013 delle emittenti concessionarie all'UFCOM e sui dati dell'analisi dei programmi. Può essere scaricato all'indirizzo www.publicom.ch/news-publikationen/studien/ può essere scaricato.