Studio PWC: l'industria dei media e dell'intrattenimento cresce grazie alla digitalizzazione

I consumatori spenderanno ogni anno circa il 2,3% in più per i media, l'intrattenimento e l'accesso a Internet: da 12,6 miliardi di franchi svizzeri nel 2011 a 14,1 miliardi di franchi svizzeri nel 2016. Il consumo televisivo spostato nel tempo è una delle maggiori sfide per la pubblicità televisiva. La spesa per la pubblicità televisiva crescerà solo leggermente, passando da 735 milioni di franchi svizzeri nel 2011 a 803 milioni di franchi svizzeri nel 2016. Sebbene le riviste per i consumatori siano sempre più disponibili in formato digitale, la spesa diminuirà da 1,1 miliardi di franchi svizzeri nel 2011 a 921 milioni di franchi svizzeri nel 2016.

La maggior parte della crescita prevista proverrà dal segmento "Mobile Internet Access". Il relativo fatturato aumenterà del 21,6% annuo e raggiungerà i 2,1 miliardi di franchi svizzeri nel 2016 (2011: 784 milioni di franchi svizzeri). Entro il 2016 si spenderà ogni anno il 9,3% in più per la pubblicità su Internet, il che significa che la spesa passerà da 769 milioni di franchi svizzeri nel 2011 a 1,2 miliardi di franchi svizzeri nel 2016.

Consumo televisivo modificato

"Nel settore televisivo e video, i fornitori di programmi a tempo e ordinabili individualmente stanno cambiando il comportamento degli utenti", spiega Patrick Balkanyi, Partner e Sector Leader Technology, Telecommunications, Infocomm and Media di PWC Svizzera. La spesa per canoni e licenze televisive passerà da 2,1 miliardi di franchi svizzeri a ben 2,2 miliardi nei prossimi cinque anni, il che corrisponde a un aumento annuo dell'1,5%. Nel 2011, il settore è cresciuto ancora del 5%. "Le nuove forme di consumo televisivo influenzano anche i relativi introiti pubblicitari. Il consumo televisivo spostato nel tempo è una delle maggiori sfide per la pubblicità televisiva", continua Patrick Balkanyi. Entro il 2016, si prevede che la spesa per la pubblicità televisiva crescerà da 735 milioni di franchi svizzeri nel 2011 a 803 milioni di franchi svizzeri nel 2016.

All'analogico segue il digitale

Il mercato svizzero dei file musicali continuerà a crescere nei prossimi anni, dopo un leggero calo nel 2011. Nel 2011, la spesa dei consumatori è stata di 891 milioni di franchi svizzeri; nel 2016, si prevede che sarà di poco inferiore a 1,1 miliardi di franchi svizzeri. "I supporti sonori fisici continuano a perdere terreno a favore dei file digitali e delle offerte di streaming a basso costo. Lo stesso vale per il segmento dei film, dove il download digitale sta guadagnando terreno grazie soprattutto ai lettori mobili", afferma Bogdan Sutter, responsabile della trasformazione digitale di PWC Svizzera. Nel 2016, gli svizzeri spenderanno 643 milioni di franchi svizzeri nel segmento dei film (2011: 562 milioni di franchi). Nello stesso periodo, i download digitali passeranno da 50 a 188 milioni di franchi svizzeri. Il segmento dei videogiochi e dei giochi online è uno dei motori di fatturato più piccoli dell'industria dell'intrattenimento e dei media, ma registrerà una crescita impressionante del 5,4% in media nei prossimi cinque anni. Si prevede che nel 2016 la spesa sarà di 531 milioni di franchi svizzeri (2011: 407 milioni di franchi svizzeri).

Modesta pubblicità radiofonica e esterna

Nel 2011 il mercato radiofonico è cresciuto dell'1,4%, raggiungendo i 599 milioni di franchi svizzeri. Entro il 2016, la spesa aumenterà solo dello 0,9% all'anno e ammonterà quindi a 628 milioni di franchi svizzeri nel 2016. Anche per la pubblicità esterna si prevede una crescita modesta, in media dell'1,9% nei prossimi cinque anni, che genererà un fatturato di 720 milioni di franchi svizzeri nel 2016 (2011: 655 milioni di franchi svizzeri).

Diminuzione della spesa per riviste e giornali

Sebbene le riviste per i consumatori siano sempre più disponibili in formato digitale su web, smartphone e tablet, la spesa scenderà da 1,1 miliardi di franchi svizzeri nel 2011 a 921 milioni di franchi svizzeri nel 2016. Il mercato svizzero dei quotidiani dovrebbe registrare un calo annuale della spesa del 4,8%, il che significa che il fatturato sarà ancora di 1,7 miliardi di franchi svizzeri nel 2016 (2011: 2,2 miliardi di franchi).