Puma con la campagna pubblicitaria internazionale "Welcome to football"

La campagna pubblicitaria per la Coppa del Mondo segna la più grande campagna globale del marchio fino ad oggi. La campagna si svolge in due fasi: Una "fase teaser" prevede una serie di esecuzioni su stampa e spot televisivi da 5 a 10 secondi incentrati sulle 12 squadre nazionali sponsorizzate da Puma e sulla dilagante febbre calcistica. Inoltre, viene mostrata una persona misteriosa che consegna un pacco dal contenuto sconosciuto ad alcuni noti giocatori di calcio internazionali. La seconda fase, la "trasformazione", inizierà in tutto il mondo l'8 giugno con spot televisivi da 30, 60 e 90 secondi, supportati da formati stampa e outdoor, media online e ambient media. Durante questa fase, vengono presentate le prove che sono all'origine della febbre del calcio. Alla fine degli spot si scopre che la persona misteriosa è la leggenda del calcio Pelé, che ha un messaggio molto speciale da consegnare al mondo del calcio.