Publicis: niente cose storte per Villiger

I sigari Original Krumme di Villiger vengono rilanciati in una versione più corta: Villiger Original Krumme Junior. Publicis ha sviluppato una campagna per il lancio del nuovo prodotto. L'agenzia scrive che il nuovo prodotto si rivolge a una generazione più giovane di fumatori. In considerazione del gruppo target, che in base all'età può avere ancora molta lanugine in testa, e del nome del prodotto "Original Krumme", è stato creato lo slogan che ora attraversa l'intera identità del marchio: Non torcere le cose storte. Fumatele. Per le illustrazioni sono state scelte persone che soddisfano i criteri del gruppo target.
La campagna inizia all'inizio di luglio e si concentra sulla Svizzera tedesca: con materiale POS nei punti vendita. Nei principali festival, squadre promozionali in uniforme della polizia sono in servizio per distribuire campioni.
Responsabile Villiger Söhne: Peter Witzke (CEO), Jeannette Keller (Marketing Svizzera), Susanne Schmutte (Sponsoring, Eventi e Promozioni). Responsabili di Publicis: Martin Denecke (CCO), Peter Rettinghausen (CD), Lori Fischer (AD), Albert Matzinger (Copywriter), Isabelle Hettel (Strategia), Margrit Weber, Sina Loosli, Charlotte Hottinger (Consulenza), Vera Schmid (Art Buying), Nathan Beck (Foto).