Salute, gioia di vivere
L'agenzia pubblicitaria Simko Communication di Ginevra, dopo il successo del riposizionamento di Cardinal, ha lanciato una nuova campagna per il marchio di birra romando – e ancora una volta i gufi volano nella notte.
Mercato della birra Dopo il successo del riposizionamento di Cardinal, Simko Communication, Ginevra, ha sviluppato una campagna di follow-up per il marchio di birra francese.
Lancio di un marchio di birra - e ancora gufi che volano nella notte.
Quando l'anno scorso i gufi hanno improvvisamente iniziato a fare capolino dalle vetrine dei bar e a ridacchiare commentando le qualità di allegria del marchio di birra Cardinal, la campagna della birra analcolica della
Il marchio Cardinal (Gruppo Feldschlösschen) aveva un obiettivo chiaro in mente: radicare il marchio nella mente dei consumatori come birra dell'amicizia e della convivialità. I creativi del Rodano hanno scelto due di questi uccelli notturni come "portatori di immagine" per la birra.
Questo concetto con gli uccelli, considerati saggi, ha fatto guadagnare al secondo marchio di birra in Svizzera molta simpatia da parte della popolazione assetata e ha aumentato notevolmente la sua consapevolezza spontanea. "Il focus si sta rivelando credibile perché corrisponde alle origini francesi del marchio e quindi alla mentalità di Cardinal", afferma convinto Olivier Girard, direttore creativo di Simko Communication a Ginevra.
Il successo si riflette anche nei tre prestigiosi premi che Simko Communication ha ricevuto per questa campagna nel 2002: L'idea dei gufi è stata riconosciuta dai consumatori e dai lettori di Werbewoche, nonché da Tele e Schweizer.
La campagna è stata eletta "Campagna dell'anno" dalla rivista tedesca "Illustrierte", ha vinto la medaglia di bronzo al Festival mondial de la publicité francophone e il primo posto nell'annuario tedesco della pubblicità per le bevande alcoliche. La decisione di continuare una campagna con un impatto così positivo è stata quindi tutt'altro che banale.
Non uscire dal seminatoLa strategia si basa su una
visualizzazione coerente ed emozionale del mondo del marchio Cardinal. Cardinal è la birra che unisce le persone e trasmette gioia di vivere. Il nuovo spot televisivo lo illustra con l'idea del noto ballo ska. A differenza del vecchio spot, i gufi non si limitano più a stare sul davanzale della finestra fuori dal bar, ma celebrano una festa vivace tra gli ospiti. Alla fine del ballo ska, guidano persino la polonaise prima che gli uccelli notturni sulla terrazza volino via nella notte con il morale alto.
Lo spot televisivo promuove la Cardinal analcolica. Al cinema, invece, si beve birra alcolica. I soggetti dei manifesti, con claim diversi, mostrano varie situazioni in cui il gruppo Cardinal si diverte - e naturalmente sono coinvolti anche i due bipedi piumati della campagna dell'anno scorso. "Allo stesso tempo, il motivo crea un ponte con l'importante elemento della musica per il marchio", afferma Andrea Veit, Senior Brand Manager della birra francese.
Non c'è da stupirsi, del resto, se quest'anno i produttori di birra sponsorizzano concerti e festival in tutta la Svizzera.
Andreas Panzeri
Lancio di un marchio di birra - e ancora gufi che volano nella notte.
Quando l'anno scorso i gufi hanno improvvisamente iniziato a fare capolino dalle vetrine dei bar e a ridacchiare commentando le qualità di allegria del marchio di birra Cardinal, la campagna della birra analcolica della
Il marchio Cardinal (Gruppo Feldschlösschen) aveva un obiettivo chiaro in mente: radicare il marchio nella mente dei consumatori come birra dell'amicizia e della convivialità. I creativi del Rodano hanno scelto due di questi uccelli notturni come "portatori di immagine" per la birra.
Questo concetto con gli uccelli, considerati saggi, ha fatto guadagnare al secondo marchio di birra in Svizzera molta simpatia da parte della popolazione assetata e ha aumentato notevolmente la sua consapevolezza spontanea. "Il focus si sta rivelando credibile perché corrisponde alle origini francesi del marchio e quindi alla mentalità di Cardinal", afferma convinto Olivier Girard, direttore creativo di Simko Communication a Ginevra.
Il successo si riflette anche nei tre prestigiosi premi che Simko Communication ha ricevuto per questa campagna nel 2002: L'idea dei gufi è stata riconosciuta dai consumatori e dai lettori di Werbewoche, nonché da Tele e Schweizer.
La campagna è stata eletta "Campagna dell'anno" dalla rivista tedesca "Illustrierte", ha vinto la medaglia di bronzo al Festival mondial de la publicité francophone e il primo posto nell'annuario tedesco della pubblicità per le bevande alcoliche. La decisione di continuare una campagna con un impatto così positivo è stata quindi tutt'altro che banale.
Non uscire dal seminatoLa strategia si basa su una
visualizzazione coerente ed emozionale del mondo del marchio Cardinal. Cardinal è la birra che unisce le persone e trasmette gioia di vivere. Il nuovo spot televisivo lo illustra con l'idea del noto ballo ska. A differenza del vecchio spot, i gufi non si limitano più a stare sul davanzale della finestra fuori dal bar, ma celebrano una festa vivace tra gli ospiti. Alla fine del ballo ska, guidano persino la polonaise prima che gli uccelli notturni sulla terrazza volino via nella notte con il morale alto.
Lo spot televisivo promuove la Cardinal analcolica. Al cinema, invece, si beve birra alcolica. I soggetti dei manifesti, con claim diversi, mostrano varie situazioni in cui il gruppo Cardinal si diverte - e naturalmente sono coinvolti anche i due bipedi piumati della campagna dell'anno scorso. "Allo stesso tempo, il motivo crea un ponte con l'importante elemento della musica per il marchio", afferma Andrea Veit, Senior Brand Manager della birra francese.
Non c'è da stupirsi, del resto, se quest'anno i produttori di birra sponsorizzano concerti e festival in tutta la Svizzera.
Andreas Panzeri
