Santé, joie de vivre
La marque de bière Simko Communication, à Genève, a lancé une nouvelle campagne pour la marque de bière romande après le repositionnement réussi de Cardinal – et, une fois encore, des chouettes sillonnent la nuit.
Marché de la bière Après le repositionnement réussi de Cardinal, Simko Communication, Genève, a lancé une campagne de suivi pour la marque romande.
Lancement d'une marque de bière - et de nouveau, des chouettes volent dans la nuit.
Lorsque, l'année dernière, des hiboux ont soudainement surgi à travers les fenêtres des bars pour commenter en ricanant les caractéristiques (humides) et joyeuses de la marque de bière Cardinal, la campagne pour la bière sans alcool de l'entreprise avait déjà commencé.
La marque Cardinal (groupe Feldschlösschen) avait un objectif clair en tête : elle devait ancrer la marque dans la conscience des consommateurs comme bière de l'amitié et de la convivialité. Pour "véhiculer l'image" du jus d'orge, les créatifs du Rhône ont choisi deux de ces oiseaux nocturnes.
Ce concept avec des oiseaux considérés comme sages a valu à la deuxième marque de bière de Suisse beaucoup de sympathie de la part de la population assoiffée et a augmenté de manière significative sa notoriété spontanée. "Cette orientation s'avère crédible parce qu'elle correspond aux origines romandes de la marque et donc à la mentalité de Cardinal", est convaincu Olivier Girard, directeur créatif chez Simko Communication à Genève.
Le succès s'est également reflété dans les trois prix prestigieux que Simko Communication a reçus pour cette campagne 2002 : L'idée des chouettes a été plébiscitée par les consommateurs et les lecteurs de Werbewoche ainsi que par Tele et Schweizer
Elle a également remporté la médaille de bronze au Festival mondial de la publicité francophone et la première place dans l'annuaire allemand de la publicité dans le domaine des boissons alcoolisées. La décision de donner une suite à une campagne au rayonnement aussi positif a donc été tout sauf une question de bière.
Ne pas sortir des sentiers battusLa stratégie repose sur une
une visualisation et une émotionnalisation cohérentes de l'univers de la marque Cardinal. Cardinal est la bière qui rassemble les gens et transmet la joie de vivre. Le nouveau spot TV illustre cela avec l'idée de la danse ska bien connue. Contrairement à l'ancien spot, les hiboux ne sont plus seulement assis sur le rebord de la fenêtre à l'extérieur du bar, mais ils font la fête au milieu des clients. À la fin, ils mènent même la polonaise lors de la danse ska, avant que les oiseaux de nuit ne s'envolent à nouveau dans la nuit, de bonne humeur, sur la terrasse.
Le spot télévisé fait la promotion de la Cardinal sans alcool. Au cinéma, en revanche, on boit de la bière blonde alcoolisée. Des sujets d'affiches avec des revendications différentes montrent différentes situations dans lesquelles la ronde des Cardinal s'amuse - et bien sûr, les deux bipèdes à plumes de la campagne de l'année dernière sont à chaque fois de la partie. "En même temps, le sujet jette un pont vers la musique, un élément important pour la marque", estime Andrea Veit, Senior Brand Manager de la bière romande.
Rien d'étonnant à cela, puisque les brasseurs de bière s'engagent cette année à sponsoriser des concerts et des festivals dans toute la Suisse.
Andreas Panzeri
Lancement d'une marque de bière - et de nouveau, des chouettes volent dans la nuit.
Lorsque, l'année dernière, des hiboux ont soudainement surgi à travers les fenêtres des bars pour commenter en ricanant les caractéristiques (humides) et joyeuses de la marque de bière Cardinal, la campagne pour la bière sans alcool de l'entreprise avait déjà commencé.
La marque Cardinal (groupe Feldschlösschen) avait un objectif clair en tête : elle devait ancrer la marque dans la conscience des consommateurs comme bière de l'amitié et de la convivialité. Pour "véhiculer l'image" du jus d'orge, les créatifs du Rhône ont choisi deux de ces oiseaux nocturnes.
Ce concept avec des oiseaux considérés comme sages a valu à la deuxième marque de bière de Suisse beaucoup de sympathie de la part de la population assoiffée et a augmenté de manière significative sa notoriété spontanée. "Cette orientation s'avère crédible parce qu'elle correspond aux origines romandes de la marque et donc à la mentalité de Cardinal", est convaincu Olivier Girard, directeur créatif chez Simko Communication à Genève.
Le succès s'est également reflété dans les trois prix prestigieux que Simko Communication a reçus pour cette campagne 2002 : L'idée des chouettes a été plébiscitée par les consommateurs et les lecteurs de Werbewoche ainsi que par Tele et Schweizer
Elle a également remporté la médaille de bronze au Festival mondial de la publicité francophone et la première place dans l'annuaire allemand de la publicité dans le domaine des boissons alcoolisées. La décision de donner une suite à une campagne au rayonnement aussi positif a donc été tout sauf une question de bière.
Ne pas sortir des sentiers battusLa stratégie repose sur une
une visualisation et une émotionnalisation cohérentes de l'univers de la marque Cardinal. Cardinal est la bière qui rassemble les gens et transmet la joie de vivre. Le nouveau spot TV illustre cela avec l'idée de la danse ska bien connue. Contrairement à l'ancien spot, les hiboux ne sont plus seulement assis sur le rebord de la fenêtre à l'extérieur du bar, mais ils font la fête au milieu des clients. À la fin, ils mènent même la polonaise lors de la danse ska, avant que les oiseaux de nuit ne s'envolent à nouveau dans la nuit, de bonne humeur, sur la terrasse.
Le spot télévisé fait la promotion de la Cardinal sans alcool. Au cinéma, en revanche, on boit de la bière blonde alcoolisée. Des sujets d'affiches avec des revendications différentes montrent différentes situations dans lesquelles la ronde des Cardinal s'amuse - et bien sûr, les deux bipèdes à plumes de la campagne de l'année dernière sont à chaque fois de la partie. "En même temps, le sujet jette un pont vers la musique, un élément important pour la marque", estime Andrea Veit, Senior Brand Manager de la bière romande.
Rien d'étonnant à cela, puisque les brasseurs de bière s'engagent cette année à sponsoriser des concerts et des festivals dans toute la Suisse.
Andreas Panzeri
