La stampa fa tendenza! 5 consigli per il marketing

Quindi un Studio del Gruppo Nymphenburg ha rilevato che gli opuscoli stampati sono utilizzati come fonte principale di informazioni per le decisioni di acquisto in tutte le fasce di età. Ciò è particolarmente vero per la giovane generazione di ragazzi tra i 16 e i 24 anni. In questo caso, l'86% degli intervistati utilizza regolarmente gli opuscoli per informarsi sui prodotti. Quindi la stampa è ancora di moda. Marie Mammen, Marketing Manager di Cewe-Print, rivela cinque consigli su come le aziende possono rivolgersi ai propri clienti con materiali di marketing creativi e stampati.

1. La stampa dei prodotti come esperienza sensoriale

La sensazione tattile è uno dei principali vantaggi dei mezzi pubblicitari stampati. A differenza della pubblicità online, gli spettatori non possono solo guardarla, ma anche sentirla. La finitura aiuta le aziende a rendere il loro materiale pubblicitario ancora più attraente. La vernice UV o il cellophane, ad esempio, creano un prodotto che si distingue per la sua piacevolezza al tatto e che rimane più a lungo nella memoria del cliente. In generale, quanto più importante è un mezzo pubblicitario, tanto più elegante deve essere il suo design e il suo aspetto.

2. I piccoli regali promuovono la fedeltà dei clienti

I materiali pubblicitari che, oltre alla pura informazione, presentano un valore aggiunto per i lettori sono ben accolti da tutte le fasce d'età. Ecco perché gli opuscoli o i volantini pubblicitari che offrono anche un buono sconto o un coupon sono così convincenti. Un caffè gratuito o uno sconto incoraggiano i clienti e suscitano il loro interesse: Ricordano positivamente l'azienda e i suoi prodotti. 

3. Offrire valore aggiunto

Il materiale pubblicitario stampato deve offrire al lettore un valore aggiunto. Può trattarsi di informazioni concrete o di intrattenimento, ma deve essere immediatamente riconoscibile per il lettore. Il lettore deve riconoscere a prima vista il vantaggio che un opuscolo gli offre, che si tratti di informazioni sui prodotti offerti o di un aumento delle conoscenze su un argomento. A questo proposito, la pubblicità stampata ha un vantaggio in termini di fiducia rispetto all'equivalente online: le offerte e le informazioni stampate una volta sono fisse e sicure, quindi non possono essere modificate in un secondo momento. 

4. Creare un riconoscimento

Anche le brochure pubblicitarie con elementi ricorrenti (ad esempio cartoni animati, puzzle o caricature) sono molto apprezzate dai lettori e determinano un effetto di riconoscimento e richiamo. Se i lettori attendono regolarmente una brochure, è molto più probabile che la leggano e ne interiorizzino il contenuto. Anche il corporate design di un'azienda non deve essere sottovalutato quando si tratta di brochure pubblicitarie e materiali di marketing: I lettori lo riconoscono e associano l'azienda a determinati colori, caratteri o immagini. È quindi consigliabile che le aziende progettino in modo coerente i materiali pubblicitari ricorrenti.

5. Rivolgersi ai gruppi target individualmente

Le aziende possono ora rivolgersi ai loro gruppi target anche individualmente con la pubblicità cartacea. Molte tipografie online offrono la stampa di piccoli margini, in modo da poter stampare opuscoli o campagne di buoni sconto con specialità e riferimenti regionali e distribuirli a livello locale. Queste misure pubblicitarie locali contribuiscono a rafforzare la fedeltà dei clienti. Anche i volantini personalizzati per gruppi target specifici possono essere facilmente prodotti in questo modo. Ad esempio, un opuscolo che evidenzi le condizioni di acquisto particolarmente favorevoli per le famiglie. I piccoli margini offrono anche il vantaggio di consentire alle aziende di mettere alla prova nuove strategie di marketing: Una campagna di sconti, ad esempio, può essere testata per verificarne l'utilità e l'accettazione da parte dei clienti con l'aiuto di alcuni volantini, oppure l'effetto di una brochure di prodotto può essere testato su piccola scala prima del lancio effettivo sul mercato.