Stampa contro il resto del mondo
Sono stati proclamati i vincitori del concorso «Das kann nur ein Inserat». Luca Schneider e Yannick Schaller di Havas Worldwide Zurigo hanno conquistato la vittoria grazie a una combinazione di testo e immagini. I loro annunci pubblicitari promuoveranno il concorso tra i loro colleghi a partire da aprile sui media cartacei.
La pubblicità presenta vantaggi che nessun altro mezzo pubblicitario può vantare. L'Associazione Svizzera dei Media comunica questi vantaggi da undici anni. Creare una nuova idea dopo 97 soggetti pubblicitari è una sfida. Ma questo è stato ancora una volta il compito del concorso DKNEI "Solo una pubblicità può farlo".
24 team hanno presentato un totale di 61 candidature: 32 idee per singoli soggetti e 29 idee per campagne (per un totale di 95 soggetti). Un numero leggermente inferiore rispetto all'anno record 2013, ma superiore a quello del 2012.
I vincitori
Il vincitore è stato una campagna con tre soggetti realizzata da Luca Schneider e Yannick Schaller di Havas Worldwide Zurich.
"Argomento per argomento, la campagna si confronta con gli altri media - internet, televisione, radio - con fatti di grande impatto. Credibili, comprensibili e senza colpire sotto la cintura", commentano i responsabili. "Una campagna con una quantità di testo relativamente elevata - possibile solo in questa forma in un annuncio pubblicitario - e tuttavia non è né una campagna testuale né un manifesto in formato mini".
La lista dei candidati
Oltre all'opera vincitrice, sono state selezionate altre sei opere:
Non c'è ancora il meglio 2014
Come ogni anno, i vincitori ricevono un compenso più la commissione per la realizzazione della campagna. I soggetti appariranno sull'intero panorama della stampa svizzera a partire da aprile. Si tratta di oltre 120 giornali e riviste i cui editori sono membri dell'Associazione svizzera dei media.
A differenza degli anni precedenti, tuttavia, il duo vincitore non riceverà un biglietto per il Best YET, che avrebbe dovuto svolgersi a Dublino a maggio. Quest'anno il concorso europeo delle associazioni nazionali di giornali e riviste è stato annullato con poco preavviso. Il motivo è da ricercare nei problemi finanziari dei singoli Paesi partecipanti, come spiega l'Associazione svizzera dei media. Attualmente sono in corso intense discussioni per stabilire se e, in caso affermativo, in quale forma il concorso potrebbe svolgersi l'anno prossimo.
La giuria
Era composto da tre membri dell'ADC, un ex vincitore del DKNEI, un cliente pubblicitario e un rappresentante dell'Associazione svizzera dei media:
- Andreas Prokesch (Presidente della giuria), hubatka-prokesch-seiler.ch
- Dominic Beyeler, art director e illustratore freelance, vincitore 2013
- Marcel Kohler, amministratore delegato di 20 Minuten, rappresentante dell'Associazione svizzera dei media
- Thomas Kurzmeyer, direttore creativo di Wirz Advertising
- Simon Staub, Direttore creativo Leo Burnett
- Heinz Vögeli, Vicedirettore VBZ, Responsabile Risorse Umane e Comunicazione Aziendale, rappresentante del cliente
Partner e sponsor del concorso
Keystone ha messo a disposizione del concorso l'intero tesoro di immagini, gratuitamente e senza limitazioni. Altri partner e sponsor: Art Directors Club (ADC) Svizzera, Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW, BSW Swiss Leading Agencies, Schweizer Werbung SW, Textverband, Cominmag (media partner), Werbewoche - Zeitung für Marketing, Werbung & Medien (media partner) e Swissprinters Zofingen (produzione di materiale stampato) - oltre alle organizzazioni consorelle dell'Associazione svizzera dei media, Médias Suisses e Stampa Svizzera.
