L'imprimé contre le reste du monde
Les lauréats du concours « Das kann nur ein Inserat » ont été désignés. Luca Schneider et Yannick Schaller, de Havas Worldwide Zurich, ont remporté le concours grâce à une combinaison de texte et d'image. À partir du mois d'avril, leurs publicités feront la promotion de leurs pairs dans la presse écrite.
L'annonce a des avantages qu'aucun autre moyen publicitaire ne peut revendiquer. Ce sont ces mêmes avantages que l'association Médias Suisses communique depuis maintenant onze ans. Créer une nouvelle idée après 97 sujets d'annonces est un défi. C'est pourtant ce qui a été demandé une fois de plus dans le cadre du concours "Seule une annonce peut le faire" DKNEI.
24 équipes ont soumis un total de 61 travaux : 32 idées de sujets individuels et 29 idées de campagnes (pour un total de 95 sujets). Un peu moins que lors de l'année record 2013, mais plus qu'en 2012.
Les vainqueurs
Le gagnant est une campagne avec trois sujets de Luca Schneider et Yannick Schaller de la maison Havas Worldwide Zurich.
"Sujet après sujet, la campagne confronte les autres médias - Internet, télévision, radio - à des faits crus. De manière crédible, compréhensible et sans coups en dessous de la ceinture", commentent les responsables. "Une campagne avec relativement beaucoup de texte - ce qui n'est possible dans ce genre que dans une annonce - et pourtant ni une campagne de texte ni une affiche en miniature".
La liste restreinte
Outre le travail gagnant, six autres travaux ont été retenus pour la shortlist :
Pas de Best YET 2014
Comme chaque année, les gagnants recevront des honoraires ainsi que le mandat pour la réalisation de leur campagne. Les sujets seront publiés à partir d'avril environ dans l'ensemble de la presse suisse. Plus de 120 journaux et magazines dont les éditeurs sont membres de l'association Médias Suisses en font partie.
Contrairement aux années précédentes, le duo gagnant ne bénéficiera toutefois pas d'un billet pour le Best YET, qui devait avoir lieu en mai à Dublin. Le concours européen des associations nationales de journaux et de magazines a été annulé à court terme cette année. La raison en est des problèmes financiers de certains pays participants, comme l'a expliqué l'association Médias Suisses. Des discussions intensives ont lieu en ce moment pour savoir si le concours pourra avoir lieu l'année prochaine et, le cas échéant, sous quelle forme.
Le jury
Il était composé de trois membres de l'ADC, d'un ancien gagnant de DKNEI, d'un annonceur et d'un représentant de l'association Médias suisses :
- Andreas Prokesch (président du jury), hubatka-prokesch-seiler.ch
- Dominic Beyeler, directeur artistique et illustrateur indépendant, lauréat 2013
- Marcel Kohler, directeur de 20 Minuten, représentant de l'association Médias Suisses
- Thomas Kurzmeyer, directeur de création de Wirz Werbung
- Simon Staub, directeur de la création Leo Burnett
- Heinz Vögeli, vice-directeur des VBZ, responsable du personnel et de la communication d'entreprise, représentant du côté des mandants
Partenaires et sponsors du concours
Keystone a mis à disposition gratuitement et sans restriction tout son trésor d'images pour le concours. Autres partenaires et sponsors : Art Directors Club (ADC) Switzerland, Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW, BSW Swiss Leading Agencies, Schweizer Werbung SW, Textverband, Cominmag (partenaire média), Werbewoche - Zeitung für Marketing, Werbung & Medien (partenaire média) et Swissprinters Zofingen (production de matériel d'impression) - plus les organisations sœurs de l'association Schweizer Medien, Médias Suisses et Stampa Svizzera.
