PR fluff al posto delle canzoni
Editoriale: «La musica clonata e gli interventi verbali di scarsa qualità riducono la radio a un mezzo di comunicazione di scarso valore», critica Reini Weber alla vigilia del Radio Day.
Commento dell'ospite In vista del Radio Day, Reini Weber si lamenta del fatto che la musica clonata e i contributi di parole idiote stanno degradando la radio a mezzo di scarto. E c'è di peggio. Wolfram, il nostro famoso paroliere e chitarrista elettrico, ha recentemente riprogrammato la sua autoradio da "DRS Einerlei" (DRS 3) a DRS 2 "per ascoltare Brahms invece di spazzatura". E in ufficio canticchia "Radiostorm Classic Rock". Grazie all'ADSL.
A Urs Leierer, il vicino, da anni piace solo il suono "blu", "con le palle" e proveniente da un disco d'argento. Così i seguenti brani sono ammassati accanto a me sul davanzale della finestra (possono prendere appunti): Walter Trout (live), Eric Sardinas, Scott Henderson, Curtis Mayfield (live), Free (live), Buddy Guy, Joe Satriani, Donny Hathaway (live), Aretha Franklin (live), AC/DC (live), Eagles (live), Aerosmith (live), Maceo Parker, Jeff Beck, Ben Harper, David Bowie, Till Brönner, James Brown (live), India.Arie, l'album bianco dei Beatles, Stevie Ray Vaughan (live), Zucchero, Dan-
ny Gatton, Nina Hagen, Billy Bob Thornton e mezzo metro di nuove uscite che Blue Balls Music riceve per caso.
Cosa ci è successo? Ad essere sinceri: Probabilmente abbiamo
ha ascoltato molta radio. Come promemoria: si tratta di quei noiosi clonati che, tra contributi a parole ("Scandalo! Basler Drämmlifahrer bekommen zu klein T-shirts geliefert!") o interventi telefonici ("Und was machsch du gäge diä Summerhitz?" - "I lige noch em Fiiraabig i d'Badi!" - "Geniale, schpiiiiiizemässig!") non trasmettono più un programma musicale. Trasmettono invece PR non filtrate dell'industria musicale. Queste sono le stazioni con
computer invece che di editor musicali, ed è per questo che tutte le
lo stesso ritmo MAFO nell'etere: Cinguettii femminili, rock ondeggiante e spavalderia britpop. Un sacco di successi. Ma non una sola canzone.
E in questo ambiente, ci viene detto, dovremmo fare pubblicità. Fareste pubblicità sulla NZZ se l'ambiente non fosse più quello del giornalismo, ma in una certa misura anche quello della pubblicità? Se il caporedattore si chiamasse Stöhlker invece di Bütler? Se i lettori della NZZ fossero degenerati in un movimento mainstream?
Mille anni prima dell'invenzione dell'MP3, una volta ho imparato che "il mezzo è anche il messaggio". E che con il profilo si fanno più profitti, che a loro volta possono essere utilizzati per creare altro profilo. Le regole sono ovviamente diverse per le radio e per l'industria discografica. E così si avvitano allegramente l'una con l'altra nella palude dell'arbitrarietà, dell'assurdità e dei margini di profitto a due cifre - dopo lo zero e la virgola, ovviamente.
Nonostante tutto. Accendete la radio di tanto in tanto. Saltate la pubblicità per un po'. Purtroppo le riconoscerete facilmente: Le pubblicità sono già state infettate. Mega-giusto, no? Scho.
> Reinhold Weber è stato un pioniere della pubblicità radiofonica negli anni '80 e oggi è il proprietario di Büro Reinhold (pubblicità).
A Urs Leierer, il vicino, da anni piace solo il suono "blu", "con le palle" e proveniente da un disco d'argento. Così i seguenti brani sono ammassati accanto a me sul davanzale della finestra (possono prendere appunti): Walter Trout (live), Eric Sardinas, Scott Henderson, Curtis Mayfield (live), Free (live), Buddy Guy, Joe Satriani, Donny Hathaway (live), Aretha Franklin (live), AC/DC (live), Eagles (live), Aerosmith (live), Maceo Parker, Jeff Beck, Ben Harper, David Bowie, Till Brönner, James Brown (live), India.Arie, l'album bianco dei Beatles, Stevie Ray Vaughan (live), Zucchero, Dan-
ny Gatton, Nina Hagen, Billy Bob Thornton e mezzo metro di nuove uscite che Blue Balls Music riceve per caso.
Cosa ci è successo? Ad essere sinceri: Probabilmente abbiamo
ha ascoltato molta radio. Come promemoria: si tratta di quei noiosi clonati che, tra contributi a parole ("Scandalo! Basler Drämmlifahrer bekommen zu klein T-shirts geliefert!") o interventi telefonici ("Und was machsch du gäge diä Summerhitz?" - "I lige noch em Fiiraabig i d'Badi!" - "Geniale, schpiiiiiizemässig!") non trasmettono più un programma musicale. Trasmettono invece PR non filtrate dell'industria musicale. Queste sono le stazioni con
computer invece che di editor musicali, ed è per questo che tutte le
lo stesso ritmo MAFO nell'etere: Cinguettii femminili, rock ondeggiante e spavalderia britpop. Un sacco di successi. Ma non una sola canzone.
E in questo ambiente, ci viene detto, dovremmo fare pubblicità. Fareste pubblicità sulla NZZ se l'ambiente non fosse più quello del giornalismo, ma in una certa misura anche quello della pubblicità? Se il caporedattore si chiamasse Stöhlker invece di Bütler? Se i lettori della NZZ fossero degenerati in un movimento mainstream?
Mille anni prima dell'invenzione dell'MP3, una volta ho imparato che "il mezzo è anche il messaggio". E che con il profilo si fanno più profitti, che a loro volta possono essere utilizzati per creare altro profilo. Le regole sono ovviamente diverse per le radio e per l'industria discografica. E così si avvitano allegramente l'una con l'altra nella palude dell'arbitrarietà, dell'assurdità e dei margini di profitto a due cifre - dopo lo zero e la virgola, ovviamente.
Nonostante tutto. Accendete la radio di tanto in tanto. Saltate la pubblicità per un po'. Purtroppo le riconoscerete facilmente: Le pubblicità sono già state infettate. Mega-giusto, no? Scho.
> Reinhold Weber è stato un pioniere della pubblicità radiofonica negli anni '80 e oggi è il proprietario di Büro Reinhold (pubblicità).
