Potpourri di prodotti amati
Immagini pubblicitarie: nello specchio della storia della pubblicità svizzera, il cambiamento dei valori sociali si mostra, per una volta, dal suo lato più affascinante.
Immagini pubblicitarie Nello specchio della storia della pubblicità svizzera, si rivela per una volta il cambiamento dei valori sociali
dal suo lato affascinante.
In passato, quando il mondo era ancora in ordine, un Villiger storto faceva di un uomo un uomo e la giusta conservazione faceva di una donna la perfetta mamma casalinga. Nel frattempo, il mondo è diventato più complesso, le persone sono diventate più individuali, le demarcazioni più sottili e i concetti di vita più diversi. E complicano le condizioni quadro per la pubblicità. Questo porta alla nostra attenzione "Immagini di una vita migliore". Oltre agli approfondimenti, questa storiografia della pubblicità svizzera suscita anche emozioni con il suo pot-pourri di prodotti e campagne un tempo amati e talvolta dimenticati. Va da sé che si tratta perlopiù di immagini di natura nostalgica, dato che si tratta di molti marchi e motivi che caratterizzano l'infanzia e la giovinezza.
Un approccio consapevole agli ambienti visivi che trasmettono valori è più facile da generare attraverso le immagini (pubblicitarie) che attraverso i testi, scrive Christian Pfister, uno dei tre curatori, nella sua prefazione. Il volume, riccamente illustrato e sottotitolato "Come la pubblicità fa la storia", si propone di sensibilizzare e fornire standard per orientarsi nel mondo delle immagini nella società dei consumi. È vero che - per definizione - le immagini pubblicitarie idealizzate escludono deliberatamente gli aspetti inquietanti della realtà quotidiana. Tuttavia, proprio per questo sono probabilmente gli indicatori più affidabili di come l'utopia collettiva di una "vita migliore" cambi nel corso degli anni.
La scelta degli argomenti e la qualità degli articoli, alcuni dei quali basati su lavori su licenza, sono notevoli. Tuttavia, la selezione di pubblicità e manifesti presentati non è particolarmente originale. Ciononostante, i 13 saggi - dalla promessa pubblicitaria dell'Ovomaltina alla motorizzazione di massa della Svizzera, fino alla sigaretta come accessorio erotico - offrono un quadro fedele e a tratti toccante dei cambiamenti sociali e culturali che la Svizzera ha vissuto nel XX secolo.
Messaggio flessibile di salvezzaLa pubblicità si limita a recepire i nuovi valori di una società o è piuttosto la pubblicità a innescare il cambiamento? L'esempio dell'Ovomaltina dimostra che i pubblicitari sono più disposti a recepire, visualizzare e quindi rafforzare le tendenze che si adattano alla loro visione del mondo. All'inizio del secolo scorso, ad esempio, la situazione economica di ampie fasce della popolazione ha rappresentato un ottimo punto di partenza per messaggi pubblicitari orientati alla soluzione. "Cosa succederebbe se collassassi?" era il modo in cui Wander esprimeva la paura segreta di molti padri di famiglia - e trasformò Ovaltine, precedentemente pubblicizzata come una semplice bevanda per la colazione, in una bevanda energetica salvavita da un giorno all'altro. Di conseguenza, la bevanda si è trasformata da spuntino e tonico da passeggio a nutrimento spirituale, e poi semplicemente a guardiano della salute. La bevanda proteica (o meglio chi la commercializza) dimostra un'impressionante capacità di adattarsi alle esigenze e ai desideri dei potenziali acquirenti, e quindi un grande potere di sopravvivenza. "La Svizzera senza Ovi? È quasi impensabile come una Svizzera senza montagne e mucche", riassume l'autore di questo capitolo. Senza rendersi conto che questo paragone avrebbe avuto un interesse storico solo poco dopo la scadenza della pubblicazione.
"Oltre agli approfondimenti, questa storiografia della pubblicità svizzera suscita anche emozioni".
dal suo lato affascinante.
In passato, quando il mondo era ancora in ordine, un Villiger storto faceva di un uomo un uomo e la giusta conservazione faceva di una donna la perfetta mamma casalinga. Nel frattempo, il mondo è diventato più complesso, le persone sono diventate più individuali, le demarcazioni più sottili e i concetti di vita più diversi. E complicano le condizioni quadro per la pubblicità. Questo porta alla nostra attenzione "Immagini di una vita migliore". Oltre agli approfondimenti, questa storiografia della pubblicità svizzera suscita anche emozioni con il suo pot-pourri di prodotti e campagne un tempo amati e talvolta dimenticati. Va da sé che si tratta perlopiù di immagini di natura nostalgica, dato che si tratta di molti marchi e motivi che caratterizzano l'infanzia e la giovinezza.
Un approccio consapevole agli ambienti visivi che trasmettono valori è più facile da generare attraverso le immagini (pubblicitarie) che attraverso i testi, scrive Christian Pfister, uno dei tre curatori, nella sua prefazione. Il volume, riccamente illustrato e sottotitolato "Come la pubblicità fa la storia", si propone di sensibilizzare e fornire standard per orientarsi nel mondo delle immagini nella società dei consumi. È vero che - per definizione - le immagini pubblicitarie idealizzate escludono deliberatamente gli aspetti inquietanti della realtà quotidiana. Tuttavia, proprio per questo sono probabilmente gli indicatori più affidabili di come l'utopia collettiva di una "vita migliore" cambi nel corso degli anni.
La scelta degli argomenti e la qualità degli articoli, alcuni dei quali basati su lavori su licenza, sono notevoli. Tuttavia, la selezione di pubblicità e manifesti presentati non è particolarmente originale. Ciononostante, i 13 saggi - dalla promessa pubblicitaria dell'Ovomaltina alla motorizzazione di massa della Svizzera, fino alla sigaretta come accessorio erotico - offrono un quadro fedele e a tratti toccante dei cambiamenti sociali e culturali che la Svizzera ha vissuto nel XX secolo.
Messaggio flessibile di salvezzaLa pubblicità si limita a recepire i nuovi valori di una società o è piuttosto la pubblicità a innescare il cambiamento? L'esempio dell'Ovomaltina dimostra che i pubblicitari sono più disposti a recepire, visualizzare e quindi rafforzare le tendenze che si adattano alla loro visione del mondo. All'inizio del secolo scorso, ad esempio, la situazione economica di ampie fasce della popolazione ha rappresentato un ottimo punto di partenza per messaggi pubblicitari orientati alla soluzione. "Cosa succederebbe se collassassi?" era il modo in cui Wander esprimeva la paura segreta di molti padri di famiglia - e trasformò Ovaltine, precedentemente pubblicizzata come una semplice bevanda per la colazione, in una bevanda energetica salvavita da un giorno all'altro. Di conseguenza, la bevanda si è trasformata da spuntino e tonico da passeggio a nutrimento spirituale, e poi semplicemente a guardiano della salute. La bevanda proteica (o meglio chi la commercializza) dimostra un'impressionante capacità di adattarsi alle esigenze e ai desideri dei potenziali acquirenti, e quindi un grande potere di sopravvivenza. "La Svizzera senza Ovi? È quasi impensabile come una Svizzera senza montagne e mucche", riassume l'autore di questo capitolo. Senza rendersi conto che questo paragone avrebbe avuto un interesse storico solo poco dopo la scadenza della pubblicazione.
"Oltre agli approfondimenti, questa storiografia della pubblicità svizzera suscita anche emozioni".
>Immagini di una vita migliore. Come la pubblicità racconta la storia di Daniel di Falco, Peter Bär e Christian Pfister. Haupt Verlag, Berna 2002. 240 pagine, CHF 62.
Katrin Piazza
