Pool di milioni di conflitti
Il nuovo Radiopool si basa sulle controversie nel settore radiofonico
Il nuovo pool radiofonico si basa su controversie nel settore radiofonicoA cura di Markus KnöpfliIl nuovo pool di otto stazioni radiofoniche private dal valore milionario ha una motivazione principalmente politica; i padri della nuova famiglia patchwork sono diversi conflitti all'interno del settore. Resta da vedere in che misura il nuovo pool andrà a vantaggio dell'industria pubblicitaria.
Non è ancora chiaro quando il nuovo pool di milioni che comprende le otto stazioni Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine, Grischa/Piz, Central, Ri e 32 sarà effettivamente in vendita. "Non abbiamo mai comunicato una data di inizio del 1° luglio 2002, ma è giusto che sia il mercato a decidere l'inizio delle vendite", afferma Roland Baumgartner, amministratore delegato di Argovia e portavoce del pool. "Tuttavia, se dovessimo iniziare il 1° luglio 2002 a causa dell'elevata domanda, cercheremo una soluzione amichevole con Pool 2000, che rimarrà in vita fino alla fine del 2002", aggiunge.
Tuttavia, il mercato richiederà il prodotto solo quando conoscerà le tariffe. Finora Baumgartner ha rivelato solo questo: a seconda della finestra oraria, un secondo nel pool costa tra i 100 e i 135 franchi (dal lunedì al venerdì). Il pool totale arriva a un CPM di 45 centesimi, per il modulo di Zurigo (Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine) è di
48 centesimi, per tutti gli altri moduli 50 centesimi.
Le agenzie di stampa hanno solo opinioni preliminari sul nuovo servizio, ma sono generalmente scettiche. Il motivo: buchi a Basilea e Berna e punti deboli a San Gallo e Lucerna. "Il nuovo pool non è certo il giallo dell'uovo, non abbiamo ancora un modo per coprire tutta la Svizzera tedesca con la radio", afferma André Funk, direttore generale di Mediaedge/CIA Svizzera.
"Ho la sensazione che le stazioni coinvolte non abbiano fatto del loro meglio", afferma Karin Steiner del Drei Media Team. Tuttavia, la Steiner critica soprattutto la scena radiofonica: "Le stazioni non dovrebbero essere costantemente in competizione tra loro, ma dovrebbero essere raggruppate sulla base di costellazioni sensate". Il nuovo pool rivela fondamentalmente solo la "rivalità originaria tra 24 e Hitradio Z". Secondo Steiner, invece, avrebbe senso il contrario, un pool di Zurigo composto da Hitradio Z e 24, "perché non riesco a immaginare una grande campagna senza queste due emittenti".
I conflitti sono stati i padri del nuovo pool radiofonico
L'analisi di Steiner è corretta, se non fosse che il nuovo pool non si basa solo su uno, ma su diversi conflitti industriali. In primo luogo, c'è il conflitto tra gli intermediari Radiotele e IP Multimedia. Mentre Radiotele accusa IP di utilizzare metodi sleali per sottrarle clienti, Hitradio Z, che appartiene al Gruppo Goldbach, viene criticata per non essere più intermediata da Radiotele. Felix Kilchsperger, responsabile della radio di Radiotele, lo ammette apertamente. Il boicottaggio di Radiotele è stato avvertito anche da Argovia e Sunshine, che insieme a Hitradio Z formano il modulo di Zurigo di Pool 2000. La perdita di introiti si è ulteriormente accentuata con l'arrivo sul mercato di Powerpool (24 e Zürisee) all'inizio dell'anno.
Si dice anche che sia stata Radiotele a dare l'impulso per il Powerpool, allo scopo di indebolire Hitradio Z. Kilchsperger respinge questa ipotesi, ma ammette: "Il Powerpool, che in termini numerici è un'alternativa al modulo Pool 2000 di Zurigo, ci permette di mettere in secondo piano la nostra disputa con IP".
D'altra parte, l'approccio di Radiotele ha saldato Hitradio Z, Argovia e Sunshine e probabilmente ha spinto anche quest'ultima tra le braccia di IP. In ogni caso, le tre emittenti sono tra le forze trainanti del pool da un milione di euro, che in realtà affonda le sue radici nell'idea di rafforzare l'esistente modulo Pool 2000 di Zurigo con Top rispetto al Powerpool. Naturalmente, le uniche tre locazioni di Radiotele, BE1, BeO e Canal 3, non fanno parte del nuovo pool (vedi anche pagina 5).
Tuttavia, la fondazione del Powerpool ha portato a un altro conflitto: Zürisee, che in precedenza era stato un membro del Leader Pool, si è messo in cattiva luce e ha alienato i suoi precedenti partner Top e Grischa. Non c'è da stupirsi che ora anche loro abbiano rivolto la loro attenzione al pool di milioni.
Altri due conflitti nella Svizzera orientale sono stati i padri del nuovo pool: La vecchia rivalità tra Aktuell, che vuole entrare in un pool più grande, e Top. Il risultato è che Aktuell continua a rimanere ai margini, anche se avrebbe senso in un pool di milioni. Questa situazione è stata rafforzata da un conflitto più recente tra Aktuell e Ri, che sono (ancora) uniti nel pool Aktuell plus. Tuttavia, Ri non è più d'accordo con la formula di distribuzione dei proventi del pool, motivo per cui ha recentemente allentato i suoi legami di programmazione con Aktuell. Tra l'altro, la piccola Ri è probabilmente autorizzata a partecipare al pool di milioni solo perché IP ha una partecipazione del 35% in Ri.
Le stazioni radio private di Berna, Basilea e Zurigo non hanno fretta
Ma come reagiranno le altre radio? Radio 24 non è sottoposta a pressioni per fare una mossa, in quanto ha già una buona esistenza da sola. Insieme a Zürisee nel Powerpool, per il quale la Commissione per la concorrenza deve ancora dare il via libera, costituisce un'alternativa all'ampio modulo zurighese del Millionen-Pool. Tuttavia, sarebbe ipotizzabile anche una combinazione di Powerpool, City-Pool e Radio Aktuell, che contrapporrebbe al Millionen-Pool più rurale qualcosa di più urbano.
Sarebbe possibile anche una fusione tra i moduli Powerpool e Pool 2000 di Basilea e Berna. Comunque sia, il capo di Belcom Stärkle non lascia che nessuno guardi le sue carte al momento. È comprensibile, visto che il suo progetto di pool multimilionario, che comprende 24, Zürisee, Top, Aktuell/Ri, 32, Piz/Grischa e BE1, è fallito a causa dei conflitti sopra citati e probabilmente anche per la rivalità personale tra lui e il boss di Top Heuberger.
Anche la piscina comunale sta cadendo a pezzi?
Anche i moduli di Berna e Basilea di Pool 2000 hanno tempo a disposizione. Se volete coprire il triangolo d'oro Zurigo-Berna-Basilea, potete prenotarli come una sorta di wild card, sia che vogliate aggiungerli al modulo Zurigo di Pool 2000, al Powerpool o al Million Pool. Possono quindi aspettare e vedere come l'industria pubblicitaria reagisce al nuovo pool da un milione di euro. Tuttavia, almeno il direttore del programma BeO Martin Muerner non si sente attratto dal Million Pool (vedi pagina 5).
Anche la piscina comunale deve essere tenuta in considerazione. In ogni caso, il triumvirato non è più così unito e intenzionato ad andare avanti da solo come all'inizio dell'anno. Nelle ultime settimane ci sono stati chiari segnali di apertura, anche da parte dell'indebolito ExtraBern.
La scena della piscina radiofonica nella Svizzera tedesca
Non è ancora chiaro quando il nuovo pool di milioni che comprende le otto stazioni Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine, Grischa/Piz, Central, Ri e 32 sarà effettivamente in vendita. "Non abbiamo mai comunicato una data di inizio del 1° luglio 2002, ma è giusto che sia il mercato a decidere l'inizio delle vendite", afferma Roland Baumgartner, amministratore delegato di Argovia e portavoce del pool. "Tuttavia, se dovessimo iniziare il 1° luglio 2002 a causa dell'elevata domanda, cercheremo una soluzione amichevole con Pool 2000, che rimarrà in vita fino alla fine del 2002", aggiunge.
Tuttavia, il mercato richiederà il prodotto solo quando conoscerà le tariffe. Finora Baumgartner ha rivelato solo questo: a seconda della finestra oraria, un secondo nel pool costa tra i 100 e i 135 franchi (dal lunedì al venerdì). Il pool totale arriva a un CPM di 45 centesimi, per il modulo di Zurigo (Hitradio Z, Top, Argovia, Sunshine) è di
48 centesimi, per tutti gli altri moduli 50 centesimi.
Le agenzie di stampa hanno solo opinioni preliminari sul nuovo servizio, ma sono generalmente scettiche. Il motivo: buchi a Basilea e Berna e punti deboli a San Gallo e Lucerna. "Il nuovo pool non è certo il giallo dell'uovo, non abbiamo ancora un modo per coprire tutta la Svizzera tedesca con la radio", afferma André Funk, direttore generale di Mediaedge/CIA Svizzera.
"Ho la sensazione che le stazioni coinvolte non abbiano fatto del loro meglio", afferma Karin Steiner del Drei Media Team. Tuttavia, la Steiner critica soprattutto la scena radiofonica: "Le stazioni non dovrebbero essere costantemente in competizione tra loro, ma dovrebbero essere raggruppate sulla base di costellazioni sensate". Il nuovo pool rivela fondamentalmente solo la "rivalità originaria tra 24 e Hitradio Z". Secondo Steiner, invece, avrebbe senso il contrario, un pool di Zurigo composto da Hitradio Z e 24, "perché non riesco a immaginare una grande campagna senza queste due emittenti".
I conflitti sono stati i padri del nuovo pool radiofonico
L'analisi di Steiner è corretta, se non fosse che il nuovo pool non si basa solo su uno, ma su diversi conflitti industriali. In primo luogo, c'è il conflitto tra gli intermediari Radiotele e IP Multimedia. Mentre Radiotele accusa IP di utilizzare metodi sleali per sottrarle clienti, Hitradio Z, che appartiene al Gruppo Goldbach, viene criticata per non essere più intermediata da Radiotele. Felix Kilchsperger, responsabile della radio di Radiotele, lo ammette apertamente. Il boicottaggio di Radiotele è stato avvertito anche da Argovia e Sunshine, che insieme a Hitradio Z formano il modulo di Zurigo di Pool 2000. La perdita di introiti si è ulteriormente accentuata con l'arrivo sul mercato di Powerpool (24 e Zürisee) all'inizio dell'anno.
Si dice anche che sia stata Radiotele a dare l'impulso per il Powerpool, allo scopo di indebolire Hitradio Z. Kilchsperger respinge questa ipotesi, ma ammette: "Il Powerpool, che in termini numerici è un'alternativa al modulo Pool 2000 di Zurigo, ci permette di mettere in secondo piano la nostra disputa con IP".
D'altra parte, l'approccio di Radiotele ha saldato Hitradio Z, Argovia e Sunshine e probabilmente ha spinto anche quest'ultima tra le braccia di IP. In ogni caso, le tre emittenti sono tra le forze trainanti del pool da un milione di euro, che in realtà affonda le sue radici nell'idea di rafforzare l'esistente modulo Pool 2000 di Zurigo con Top rispetto al Powerpool. Naturalmente, le uniche tre locazioni di Radiotele, BE1, BeO e Canal 3, non fanno parte del nuovo pool (vedi anche pagina 5).
Tuttavia, la fondazione del Powerpool ha portato a un altro conflitto: Zürisee, che in precedenza era stato un membro del Leader Pool, si è messo in cattiva luce e ha alienato i suoi precedenti partner Top e Grischa. Non c'è da stupirsi che ora anche loro abbiano rivolto la loro attenzione al pool di milioni.
Altri due conflitti nella Svizzera orientale sono stati i padri del nuovo pool: La vecchia rivalità tra Aktuell, che vuole entrare in un pool più grande, e Top. Il risultato è che Aktuell continua a rimanere ai margini, anche se avrebbe senso in un pool di milioni. Questa situazione è stata rafforzata da un conflitto più recente tra Aktuell e Ri, che sono (ancora) uniti nel pool Aktuell plus. Tuttavia, Ri non è più d'accordo con la formula di distribuzione dei proventi del pool, motivo per cui ha recentemente allentato i suoi legami di programmazione con Aktuell. Tra l'altro, la piccola Ri è probabilmente autorizzata a partecipare al pool di milioni solo perché IP ha una partecipazione del 35% in Ri.
Le stazioni radio private di Berna, Basilea e Zurigo non hanno fretta
Ma come reagiranno le altre radio? Radio 24 non è sottoposta a pressioni per fare una mossa, in quanto ha già una buona esistenza da sola. Insieme a Zürisee nel Powerpool, per il quale la Commissione per la concorrenza deve ancora dare il via libera, costituisce un'alternativa all'ampio modulo zurighese del Millionen-Pool. Tuttavia, sarebbe ipotizzabile anche una combinazione di Powerpool, City-Pool e Radio Aktuell, che contrapporrebbe al Millionen-Pool più rurale qualcosa di più urbano.
Sarebbe possibile anche una fusione tra i moduli Powerpool e Pool 2000 di Basilea e Berna. Comunque sia, il capo di Belcom Stärkle non lascia che nessuno guardi le sue carte al momento. È comprensibile, visto che il suo progetto di pool multimilionario, che comprende 24, Zürisee, Top, Aktuell/Ri, 32, Piz/Grischa e BE1, è fallito a causa dei conflitti sopra citati e probabilmente anche per la rivalità personale tra lui e il boss di Top Heuberger.
Anche la piscina comunale sta cadendo a pezzi?
Anche i moduli di Berna e Basilea di Pool 2000 hanno tempo a disposizione. Se volete coprire il triangolo d'oro Zurigo-Berna-Basilea, potete prenotarli come una sorta di wild card, sia che vogliate aggiungerli al modulo Zurigo di Pool 2000, al Powerpool o al Million Pool. Possono quindi aspettare e vedere come l'industria pubblicitaria reagisce al nuovo pool da un milione di euro. Tuttavia, almeno il direttore del programma BeO Martin Muerner non si sente attratto dal Million Pool (vedi pagina 5).
Anche la piscina comunale deve essere tenuta in considerazione. In ogni caso, il triumvirato non è più così unito e intenzionato ad andare avanti da solo come all'inizio dell'anno. Nelle ultime settimane ci sono stati chiari segnali di apertura, anche da parte dell'indebolito ExtraBern.
La scena della piscina radiofonica nella Svizzera tedesca
Piscina comunale Piscina Leader
Top Basilisco
ExtraBern Zürisee
Pilatus Grischa
Powerpool
24
Lago di Zurigo
Pool 2000 Million Pool Modulo ZH Modulo ZH
Hitradio Z Hitradio Z
Argovia Argovia
Sole Sole Sole
In alto
Modul Basel Modul MittellandRegenbogen Argovia
Stella alpina 32
Modulo Berna Modulo Svizzera orientale
BeO Top
BE1 Grischa
Canal 3 Piz
Ri
Centrale
