Rinfresco polare dal tetrapak
Getränke Granador vuole posizionarsi come marchio innovativo di succhi di frutta con il lancio della bevanda da tavola Liquid.
Bevande Granador punta a posizionarsi come marchio innovativo di succhi di frutta con il lancio della bevanda da tavola Liquid. Nestlé Wellness, Nendaz Citron, Rhäzünser Plus: diversi nuovi lanci dimostrano la crescente domanda dei consumatori di bevande con valore aggiunto. Mentre l'industria dell'acqua minerale aggiunge aromi alle sue acque ferme e gassate, i produttori di succhi di frutta aggiungono acqua alle loro bevande. L'esempio più recente è quello della grande dama dei produttori di succhi di frutta, Granador AG. Con sede a Hitzkirch, Lucerna, l'azienda ha accumulato esperienza nel campo dei succhi di frutta nel corso della sua storia ultracentenaria e oggi, secondo le sue stesse dichiarazioni, occupa una posizione di primo piano tra i succhi di frutta di marca in Svizzera. Alla fine di ottobre, Granador lancerà un nuovo prodotto, Liquid. Prodotta a base di acqua e con un contenuto di succo di frutta compreso tra il 20 e il 30%, la bevanda sarà commercializzata in quattro gusti dall'effetto rinfrescante. L'introduzione di Liquid fa parte del riposizionamento del marchio Granador come marchio innovativo di succhi di frutta. La nuova linea di prodotti, che inizialmente sarà distribuita nei negozi Coop dell'area di Zurigo/Svizzera centrale, presenta anche il nuovo logo del marchio.
Il concetto di liquido non è del tutto nuovo. La scorsa primavera, Migros ha lanciato il proprio marchio Xotica, una bevanda da tavola con un contenuto di succo di frutta nella fascia bassa. Inoltre, i nostri vicini del nord bevono Punica da quasi trent'anni. "Liquid non è tanto la risposta a Xotica o Punica, quanto alla domanda dei consumatori di tali bevande", spiega Romano Strebel, consulente di Jung von Matt/Limmat (JvM). L'agenzia di Zurigo ha sviluppato la strategia creativa per il lancio di Liquid insieme a Granador.
Poiché Granador Liquid è posizionato sullo scaffale accanto ai succhi di frutta, l'obiettivo della campagna pubblicitaria era quello di differenziare chiaramente il nuovo prodotto come bevanda rinfrescante dai succhi di frutta, piuttosto pesanti. Il team creativo di JvM, guidato dal CD Michael Rottmann, ha drammatizzato questo vantaggio per i consumatori in modo molto esagerato: le persone sudate si rinfrescano con i pinguini. "Basta con l'abuso di pinguini! Rinfrescatevi con Liquid", recita il claim, il cui carattere a prima vista evoca effettivamente associazioni con un'organizzazione animalista. "Gli argomenti sono strutturati in modo tale che l'unica soluzione logica alla fine può essere solo il consumo di liquidi", spiega Rottmann, spiegando i "diversivi attraverso il pinguino". Oltre ai manifesti e agli spot pubblicitari, che saranno utilizzati all'inizio di novembre, Rottmann afferma che saranno realizzate anche campagne teaser nell'ambiente sportivo e nei programmi televisivi. Secondo il CD, le persone del pubblico si rinfrescheranno con pinguini di stoffa.
102 anni di bevande dissetantiIl Gruppo Granador è stato fondato nel 1902 come Cooperativa di lavorazione della frutta di Lucerna. Mezzo secolo dopo, l'azienda iniziò a produrre bevande dolci e, nel 1970, succhi di frutta.
Oggi le competenze principali dell'azienda risiedono nello sviluppo, nella produzione e nella commercializzazione di prodotti a marchio proprio e nella produzione di bevande per altri marchi dell'industria delle bevande. Nel 2003, il Gruppo Granador ha realizzato un fatturato netto di circa 79 milioni di franchi svizzeri e una produzione annuale di 134 milioni di litri.
Nel primo semestre di quest'anno, il fatturato netto (37,9 milioni) è stato inferiore di circa il 7% rispetto all'anno precedente. La direzione ritiene che il motivo sia da ricercare nelle condizioni di mercato tese e nel clima sfavorevole rispetto all'estate record dell'anno scorso.
Tuttavia, Granador prevede che le vendite torneranno al livello dell'anno precedente entro la fine dell'anno in corso. A questo dovrebbero contribuire i nuovi ordini di imbottigliamento e, non ultimo, il nuovo lancio di Granador Liquid. (sk)
Jung von Matt/Limmat avevano un uccello - un pinguino - quando hanno creato la campagna Liquid per Granador >> pagina 8
Un buon consiglio se non avete un pinguino a portata di mano: la campagna Liquid di Jung von Matt/Limmat.
Simone Keller
Il concetto di liquido non è del tutto nuovo. La scorsa primavera, Migros ha lanciato il proprio marchio Xotica, una bevanda da tavola con un contenuto di succo di frutta nella fascia bassa. Inoltre, i nostri vicini del nord bevono Punica da quasi trent'anni. "Liquid non è tanto la risposta a Xotica o Punica, quanto alla domanda dei consumatori di tali bevande", spiega Romano Strebel, consulente di Jung von Matt/Limmat (JvM). L'agenzia di Zurigo ha sviluppato la strategia creativa per il lancio di Liquid insieme a Granador.
Poiché Granador Liquid è posizionato sullo scaffale accanto ai succhi di frutta, l'obiettivo della campagna pubblicitaria era quello di differenziare chiaramente il nuovo prodotto come bevanda rinfrescante dai succhi di frutta, piuttosto pesanti. Il team creativo di JvM, guidato dal CD Michael Rottmann, ha drammatizzato questo vantaggio per i consumatori in modo molto esagerato: le persone sudate si rinfrescano con i pinguini. "Basta con l'abuso di pinguini! Rinfrescatevi con Liquid", recita il claim, il cui carattere a prima vista evoca effettivamente associazioni con un'organizzazione animalista. "Gli argomenti sono strutturati in modo tale che l'unica soluzione logica alla fine può essere solo il consumo di liquidi", spiega Rottmann, spiegando i "diversivi attraverso il pinguino". Oltre ai manifesti e agli spot pubblicitari, che saranno utilizzati all'inizio di novembre, Rottmann afferma che saranno realizzate anche campagne teaser nell'ambiente sportivo e nei programmi televisivi. Secondo il CD, le persone del pubblico si rinfrescheranno con pinguini di stoffa.
102 anni di bevande dissetantiIl Gruppo Granador è stato fondato nel 1902 come Cooperativa di lavorazione della frutta di Lucerna. Mezzo secolo dopo, l'azienda iniziò a produrre bevande dolci e, nel 1970, succhi di frutta.
Oggi le competenze principali dell'azienda risiedono nello sviluppo, nella produzione e nella commercializzazione di prodotti a marchio proprio e nella produzione di bevande per altri marchi dell'industria delle bevande. Nel 2003, il Gruppo Granador ha realizzato un fatturato netto di circa 79 milioni di franchi svizzeri e una produzione annuale di 134 milioni di litri.
Nel primo semestre di quest'anno, il fatturato netto (37,9 milioni) è stato inferiore di circa il 7% rispetto all'anno precedente. La direzione ritiene che il motivo sia da ricercare nelle condizioni di mercato tese e nel clima sfavorevole rispetto all'estate record dell'anno scorso.
Tuttavia, Granador prevede che le vendite torneranno al livello dell'anno precedente entro la fine dell'anno in corso. A questo dovrebbero contribuire i nuovi ordini di imbottigliamento e, non ultimo, il nuovo lancio di Granador Liquid. (sk)
Jung von Matt/Limmat avevano un uccello - un pinguino - quando hanno creato la campagna Liquid per Granador >> pagina 8
Un buon consiglio se non avete un pinguino a portata di mano: la campagna Liquid di Jung von Matt/Limmat.
Simone Keller
