Podcast: Il nuovo potere del Jekami
Gli esperti di pubblicità online devono conoscere il podcasting: influenzerà le loro strategie. Resoconto della prima Giornata svizzera del podcast.
Gli inserzionisti di Internet devono conoscere il podcasting: Influenzerà le loro strategie. Relazione del 1° Swiss Podcast Day I responsabili dei media stanno osservando un fenomeno curioso. Si chiama podcasting. Gli utenti producono i propri programmi radiofonici senza grandi sforzi e li pubblicano su Internet. Giovedì scorso, il Goldbach Media Group ha organizzato il 1° Swiss Podcast Day. Per i relatori e gli organizzatori, una cosa è certa: il podcasting cambierà e influenzerà in modo significativo l'uso dei media e, in ultima analisi, la pubblicità, ma cos'è il podcasting? Sebbene la parola podcast sia stata nominata parola dell'anno dai redattori del New Oxford American Dictionary lo scorso anno, molti esperti di comunicazione presenti all'evento di Goldbach Media non erano del tutto sicuri del significato esatto di podcasting. Quando un partecipante ha chiesto se un podcast potesse essere definito come un MP3, il relatore ha risposto: "Se si pensa alla carta come a un giornale, sì".
In breve: podcasting è una parola inventata. È composta dal termine inglese "broadcasting" e dal nome del popolare lettore audio iPod. Wikipedia lo definisce così: "Il podcasting si riferisce alla produzione e alla fornitura di file multimediali in un newsfeed via Internet.
Nello specifico, gli ascoltatori di podcast possono scaricare e consumare contributi audio tramite un software di ricezione come iTunes. Hanno anche la possibilità di abbonarsi ai podcast, in modo che il software cerchi automaticamente i nuovi episodi e aggiorni l'archivio. Un microfono e un software di produzione consentono inoltre di produrre in modo semplice e veloce i propri programmi radiofonici e di metterli online. Gli esperti si riferiscono spesso a questo tipo di radio come community radio. Proprio come l'idea di radio di Berthold Brecht.
Lo sviluppo e la diffusione dei podcast spaventano gli editori. L'editore tedesco Hubert Burda è considerato un leader di pensiero e un pioniere per quanto riguarda l'integrazione e lo sviluppo dei media digitali: "Negli ultimi 40 anni in cui sono stato in questo settore, non credo di aver mai vissuto un momento di tale sconvolgimento e di così tante opportunità e rischi come quello in cui stiamo vivendo". Per rischi, Burda intende la proliferazione dei weblog e le molte nuove offerte che sono diventate possibili grazie alla banda larga e alla digitalizzazione.
I relatori dell'evento Goldbach Media hanno concordato sul fatto che l'uso dei media cambierà da zero. Mai prima d'ora è stato così facile comunicare con il mondo. E mai prima d'ora così tante persone hanno approfittato di questa opportunità. Non è necessario cercare lontano per trovare degli esempi. Ogni giorno più di 35.000 utenti caricano video su Youtube.com. I video vengono visualizzati più di 35 milioni di volte al giorno.
Tuttavia, non è solo la tecnologia a determinare un ripensamento. Sorprendentemente per molti, gli spettatori, gli ascoltatori e i lettori sono diventati improvvisamente produttori e quindi anche concorrenti. Da quando l'iPod di nuova generazione è arrivato sul mercato, la portata dei podcast è triplicata. Si dice che il 7% di tutti gli utenti Internet tedeschi ascolti i podcast ogni giorno. Secondo l'Associazione dell'industria tedesca di Internet (Eco), questa cifra è destinata a salire a oltre tre milioni nel 2010.
Il numero di podcast è difficile da stimare. Solo nel negozio online iTunes di Apple ce ne sono più di 40.000, che vengono aggiornati regolarmente. Gli argomenti spaziano dalla scienza alla commedia.
La maggior parte dei podcast attualmente disponibili sono il tipo di conversazioni che conosciamo dai programmi radiofonici convenzionali. Ad esempio, Annik Rubens, pioniera dei podcast di Monaco, racconta la vita quotidiana della grande città nel suo podcast quotidiano "Sleepless in Munich". Thomas Wanhoff si è dedicato al "meraviglioso mondo della scienza" e utilizza il suo podcast per spiegare i buchi neri, gli organismi preistorici e la ricerca sui boschi e sui prati di Jena. Ci sono anche corsi di lingua, radiodrammi, notizie regionali e molto altro.
Secondo gli esperti, il tipico utente di podcast è di sesso maschile, ha poco meno di 30 anni, ha un'istruzione superiore alla media, ha il 50% di probabilità di essere single, ha un buon reddito, si abbona in media a otto podcast e ascolta circa tre ore e mezza di podcast a settimana.
Si sente che la maggior parte dei podcast è fatta da dilettanti. Ci sono tosse e balbuzie. Per Thomas Wanhoff, ospite del 1° Swiss Podcast Day e pioniere dei podcast fin dall'inizio, è questo che li rende così speciali. "Gli ascoltatori apprezzano l'autenticità", afferma. Ritiene che la scena dei podcast tenda a detestare i contributi "puliti" perché richiedono onestà.
Per Alexander Wunschel, gestore del podcast "Markendreiklang", questo spiega anche il fascino del podcasting rapido e breve. "La tendenza al podcasting è nata anche da una frustrazione dei mass media, dove il linguaggio e i programmi sono perfetti. Gli ascoltatori di podcast non vogliono tagli. Vogliono i trafiletti. Questo crea fiducia".
La fiducia è interessante per il settore pubblicitario, afferma Wunschel. I podcast sono un mezzo che può avere una forte influenza sul branding proprio per la loro onestà e il loro stile. Grazie all'effetto moltiplicatore, un podcast con una portata di 100 ascoltatori regolari può ottenere più di una pubblicità costosa sotto forma di spot. Inoltre, il 76% degli ascoltatori di podcast accetterebbe la pubblicità. Il denaro è una questione delicata nel panorama dei podcast. Dopo tutto, i podcaster producono principalmente per se stessi e per la loro comunità. "È una buona cosa", dice Wanhoff, "non si chiede ai collezionisti di francobolli perché collezionano e come guadagnano da questo".
Christian Lüscher
In breve: podcasting è una parola inventata. È composta dal termine inglese "broadcasting" e dal nome del popolare lettore audio iPod. Wikipedia lo definisce così: "Il podcasting si riferisce alla produzione e alla fornitura di file multimediali in un newsfeed via Internet.
Nello specifico, gli ascoltatori di podcast possono scaricare e consumare contributi audio tramite un software di ricezione come iTunes. Hanno anche la possibilità di abbonarsi ai podcast, in modo che il software cerchi automaticamente i nuovi episodi e aggiorni l'archivio. Un microfono e un software di produzione consentono inoltre di produrre in modo semplice e veloce i propri programmi radiofonici e di metterli online. Gli esperti si riferiscono spesso a questo tipo di radio come community radio. Proprio come l'idea di radio di Berthold Brecht.
Lo sviluppo e la diffusione dei podcast spaventano gli editori. L'editore tedesco Hubert Burda è considerato un leader di pensiero e un pioniere per quanto riguarda l'integrazione e lo sviluppo dei media digitali: "Negli ultimi 40 anni in cui sono stato in questo settore, non credo di aver mai vissuto un momento di tale sconvolgimento e di così tante opportunità e rischi come quello in cui stiamo vivendo". Per rischi, Burda intende la proliferazione dei weblog e le molte nuove offerte che sono diventate possibili grazie alla banda larga e alla digitalizzazione.
I relatori dell'evento Goldbach Media hanno concordato sul fatto che l'uso dei media cambierà da zero. Mai prima d'ora è stato così facile comunicare con il mondo. E mai prima d'ora così tante persone hanno approfittato di questa opportunità. Non è necessario cercare lontano per trovare degli esempi. Ogni giorno più di 35.000 utenti caricano video su Youtube.com. I video vengono visualizzati più di 35 milioni di volte al giorno.
Tuttavia, non è solo la tecnologia a determinare un ripensamento. Sorprendentemente per molti, gli spettatori, gli ascoltatori e i lettori sono diventati improvvisamente produttori e quindi anche concorrenti. Da quando l'iPod di nuova generazione è arrivato sul mercato, la portata dei podcast è triplicata. Si dice che il 7% di tutti gli utenti Internet tedeschi ascolti i podcast ogni giorno. Secondo l'Associazione dell'industria tedesca di Internet (Eco), questa cifra è destinata a salire a oltre tre milioni nel 2010.
Il numero di podcast è difficile da stimare. Solo nel negozio online iTunes di Apple ce ne sono più di 40.000, che vengono aggiornati regolarmente. Gli argomenti spaziano dalla scienza alla commedia.
La maggior parte dei podcast attualmente disponibili sono il tipo di conversazioni che conosciamo dai programmi radiofonici convenzionali. Ad esempio, Annik Rubens, pioniera dei podcast di Monaco, racconta la vita quotidiana della grande città nel suo podcast quotidiano "Sleepless in Munich". Thomas Wanhoff si è dedicato al "meraviglioso mondo della scienza" e utilizza il suo podcast per spiegare i buchi neri, gli organismi preistorici e la ricerca sui boschi e sui prati di Jena. Ci sono anche corsi di lingua, radiodrammi, notizie regionali e molto altro.
Secondo gli esperti, il tipico utente di podcast è di sesso maschile, ha poco meno di 30 anni, ha un'istruzione superiore alla media, ha il 50% di probabilità di essere single, ha un buon reddito, si abbona in media a otto podcast e ascolta circa tre ore e mezza di podcast a settimana.
Si sente che la maggior parte dei podcast è fatta da dilettanti. Ci sono tosse e balbuzie. Per Thomas Wanhoff, ospite del 1° Swiss Podcast Day e pioniere dei podcast fin dall'inizio, è questo che li rende così speciali. "Gli ascoltatori apprezzano l'autenticità", afferma. Ritiene che la scena dei podcast tenda a detestare i contributi "puliti" perché richiedono onestà.
Per Alexander Wunschel, gestore del podcast "Markendreiklang", questo spiega anche il fascino del podcasting rapido e breve. "La tendenza al podcasting è nata anche da una frustrazione dei mass media, dove il linguaggio e i programmi sono perfetti. Gli ascoltatori di podcast non vogliono tagli. Vogliono i trafiletti. Questo crea fiducia".
La fiducia è interessante per il settore pubblicitario, afferma Wunschel. I podcast sono un mezzo che può avere una forte influenza sul branding proprio per la loro onestà e il loro stile. Grazie all'effetto moltiplicatore, un podcast con una portata di 100 ascoltatori regolari può ottenere più di una pubblicità costosa sotto forma di spot. Inoltre, il 76% degli ascoltatori di podcast accetterebbe la pubblicità. Il denaro è una questione delicata nel panorama dei podcast. Dopo tutto, i podcaster producono principalmente per se stessi e per la loro comunità. "È una buona cosa", dice Wanhoff, "non si chiede ai collezionisti di francobolli perché collezionano e come guadagnano da questo".
Christian Lüscher
