La pianificabilità come fattore di successo decisivo per le campagne pubblicitarie

Nella primavera del 2023, Admeira ha condotto un sondaggio online anonimo per scoprire quanto sia importante la pianificazione delle campagne nel mercato pubblicitario. Gli esperti intervistati hanno parlato di quali aspetti della pianificazione sono importanti per loro e di quali media sono adatti per ciascuno di essi.

Nell'indagine di mercato, gli esperti hanno valutato 15 aspetti della pianificazione in base all'importanza. Soprattutto quelli relativi all'affidabilità e alla sicurezza hanno ricevuto il punteggio più alto. (Grafico: Admeira)

Il tema della pianificazione è di fondamentale importanza, poiché le nuove forme di pubblicità e le piattaforme di distribuzione comportano nuove esigenze per i sistemi di pianificazione e valutazione. In un sondaggio online anonimo, Admeira ha chiesto a quasi 100 esperti del settore in Svizzera quali aspetti della pianificazione sono particolarmente importanti per loro e quali sono i media più adatti per ciascuno di essi.

I risultati mostrano che la pianificazione delle campagne pubblicitarie richiede un alto grado di competenza e di pensiero strategico. Pertanto, è importante che le agenzie e gli inserzionisti possano contare sulla pianificabilità dei media come piattaforma pubblicitaria. Gli intervistati si adoperano per la migliore pianificazione possibile prima di lanciare una campagna, al fine di avere le massime possibilità di successo. Ben l'85% degli esperti di pubblicità e media considera la capacità di pianificazione un fattore decisivo per il successo di una campagna pubblicitaria, in quanto consente di risparmiare tempo e risorse e di aumentare l'efficienza. Soprattutto in tempi di difficoltà economica, la pianificazione è considerata uno strumento importante per raggiungere gli obiettivi delle campagne pubblicitarie.

La pianificazione è il punto di partenza e il punto di arrivo

Una campagna pubblicitaria può essere particolarmente efficace se le prestazioni del mezzo, la portata prevista e il gruppo target predefinito possono essere pianificati in modo affidabile prima del lancio della campagna. A questo proposito, la TV è stata giudicata dai professionisti intervistati come il mezzo più adatto per i due criteri di pianificazione più importanti: performance prevedibile e portata. Ciò è dovuto principalmente alle garanzie di performance affidabili che la TV offre come mezzo di comunicazione. Quando si tratta di garantire la sicurezza del marchio, la TV e la stampa hanno i risultati migliori.

"Per ottenere un forte impatto pubblicitario, la migliore capacità di pianificazione possibile per le campagne televisive è fondamentale", afferma Yvonne Rüegg, Research Specialist di Admeira. "Admeira fa tutto il possibile per ottimizzare e facilitare la fase di pianificazione per gli inserzionisti. Da anni, Admeira offre una programmabilità affidabile sui canali SRG".


Per il Studio Sono state intervistate persone di comprovata esperienza provenienti da agenzie pubblicitarie, creative o di media e da aziende pubblicitarie, nonché altri rappresentanti dell'industria pubblicitaria di tutta la Svizzera.

Il formato dello studio "Eco del mercato" Il rapporto di studio di Admeira riflette le conoscenze e le opinioni di esperti di pubblicità e media. Gli interessati possono scaricare il rapporto di studio dettagliato della seconda edizione sul sito Sito web di Admeira scaricare gratuitamente.

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