Pianificare con prospettiva: un dialogo tedesco-svizzero Oscar

Nulla contro i trofei, che sono più o meno abilmente progettati e regolarmente assegnati ai migliori inserzionisti e marchi. Ma molti concorsi del settore trarrebbero beneficio da un riorientamento. L'aggiunta di concetti freschi e sostenibili porta più slancio, più interesse e anche più iscrizioni. L'Associazione tedesca per il marketing dialogico (DDV) ha appena completato un rilancio per eccellenza. La giuria del Dialogue Marketing Prize (ddp) ha valutato non solo la creatività ma anche l'efficacia delle campagne. Una prima cura fresca fresca che non è ancora terminata. Nella prossima fase, secondo il presidente della giuria Michael Koch (gkk Dialog), le campagne di dialogo svizzere e tedesche potranno partecipare al concorso più volte con una sola presentazione.

"Siamo ancora in fase di progettazione", ha dichiarato Michael Koch alla Werbewoche. Ma la grande risposta al nuovo ddp 2014 ha incoraggiato lui e il consiglio del DDV. Dopo 32 anni, il DDV aveva suscitato scalpore nel settore con l'annuncio del suo concorso annuale. Il ddp 2014 doveva essere premiato in due aree: in primo luogo nella creazione e nell'implementazione, e poi nella strategia e nei risultati, cioè nell'efficienza. Le agenzie dovevano fornire cifre concrete e risultati di risposta. È una novità. Il presidente del DDV Patrick Trapp è sicuro di sé: "Il ddp non si sottomette più ai dettami della separazione artificiale tra creazione ed efficienza. È in grado di riflettere la realtà della pubblicità". In occasione del recente gala di premiazione dei ddp a Berlino, l'associazione di dialogo ha potuto registrare un aumento del 50% delle iscrizioni. Sono state 353 le campagne in gara, tra cui numerose creazioni provenienti dalla Svizzera. Nella categoria separata D-A-CH, le campagne di Austria e Svizzera sono state giudicate separatamente per decenni. Tenendo conto del nuovo rating di efficienza, Wirz Wietlisbach ha vinto 1× oro, 1× argento e un premio, come riportato. L'agenzia di San Gallo am Flughafen ha vinto 1× bronzo e un premio.

Forse all'inizio del ddp 2015 ci sarà una creazione di dialogo ancora più efficiente e made in Svizzera. Perché questi sono i piani del presidente della giuria Michael Koch: 

- una procedura di presentazione standardizzata e concordata congiuntamente. La strategia, i risultati, l'idea e l'attuazione vengono descritti una sola volta e le campagne vengono poi lanciate sia in Svizzera che in Germania.

- un biglietto di campagna concordato congiuntamente. Le agenzie pagano una sola volta e la campagna di dialogo presentata parte due volte, in Svizzera e in Germania. L'idea comune in lingua tedesca è concepibile anche con le campagne provenienti dall'Austria, afferma il giurato DDV Koch. In ogni caso, ha già ricevuto segnali positivi dall'associazione svizzera. Il marketing dialogico potrebbe così acquisire ulteriore notorietà a livello internazionale. Dettagli più specifici saranno discussi nei prossimi incontri. "In ogni caso", afferma Koch, "abbiamo riportato il ddp alla sua antica grandezza". La prova del nove è stata superata a pieni voti. Speriamo che il previsto Oscar del dialogo tedesco-svizzero diventi realtà. Forse il deluso Jean-Remy von Matt può essere coinvolto nella giuria di questo progetto internazionale. Dopo tutto, il capo dell'agenzia e presidente della giuria a Cannes è stato recentemente rifiutato come membro onorario dell'ADC svizzera.

Peter Ehm Germania