Arancione

Di Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), oggi ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare tutte le informazioni pertinenti a [email protected].

Innanzitutto, devo spiegare di cosa si tratta: Orange sta attualmente conducendo un'offensiva pubblicitaria multimediale con un budget multimilionario e tutti i peccati della pubblicità.

Un esempio tratto dalle mie regole pubblicitarie di base: Se lanciate a qualcuno cinque arance contemporaneamente, non riuscirà a prenderne nemmeno una. Se si lancia una sola arancia, anche un consumatore maldestro può prenderla e ha almeno notato il messaggio. Ma deve comunque capirlo.

Questa campagna cerca di lanciare il maggior numero di arance possibile attraverso una statistica, un titolo, un'offerta d'acquisto unica, uno sparkler e il logo il più grande possibile e la stampa piccola il più piccola possibile.

Questo mi porta all'analisi: un prodotto per giovani, che può essere selezionato individualmente, ha completamente perso l'opportunità di attirare l'attenzione su di sé con messaggi creativi e divertenti. Un'occasione persa anche per fare pubblicità alla pubblicità. Orribile.
Yves Martin, Vicepresidente Consumer di Orange, ha scritto a mia figlia (29 anni), che non vive più al mio indirizzo da 10 anni, con il titolo "Mr Burt". Alla fine ho aperto questa e-mail sovraccarica, poco giovanile e incomprensibile.

Cerca anche di rendere arancione il lettore: Orange Me. Gli inserzionisti intendevano davvero "arancione io", o intendevano "arancione più", cioè "io"? Avrebbe comunque senso.

Sono anche perplesso per le strane persone che partecipano a questa campagna Orange Me e che dovrebbero essere uniche come me. Sono dei sosia? E chi dovrebbero essere? Quello con la giacca mi ha fatto pensare a Jack Nicholson. Un altro, più giovane, dovrebbe forse rappresentare un famoso bucaniere. Almeno sembra un imbranato. Caro signor Martin, la prego di illuminarmi su ciò che questo abbonamento a Matteo Casanova online sta realmente cercando di dire.

Oltre a questo layout poco fantasioso e poco ispirato del diagramma inspiegabile, dovreste leggere anche le 4 righe di testo piccolo in carattere a 5 punti, che costa comunque qualcosa e quando questa offerta non è valida.

Una campagna con così tanti errori di comunicazione e costi di accensione molto elevati è un buon esempio di falena Butz.

Tuttavia, questa settimana sono rimasto colpito dal fatto che il produttore di scarpe Nebuloni (Milano) ha prodotto per me una scarpa da golf verde sinistra e una rossa destra, senza alcun costo aggiuntivo, e le ha consegnate in tempo.