La pubblicità online cresce notevolmente
L'ultima pubblicazione della Fondazione Svizzera per le Statistiche Pubblicitarie mostra che sono stati soprattutto i media digitali a registrare un aumento dei ricavi pubblicitari lo scorso anno.
Le statistiche includono ora anche le proiezioni per la pubblicità online e per gli articoli pubblicitari e promozionali. La stampa rimane il tipo di pubblicità più importante.
La Fondazione per la statistica pubblicitaria ha stilato ancora una volta il fatturato netto del mercato pubblicitario svizzero. Per il 2015 è stato registrato un fatturato pubblicitario di 5210 milioni di franchi svizzeri. Questo risultato è appena inferiore al livello dell'anno precedente (-3%).
Dal 2016, le statistiche sulla pubblicità includono ora i dati sullo sviluppo della pubblicità online. Con un aumento del 7%, le vendite in questo settore sono cresciute in modo significativo rispetto all'anno precedente. La crescita maggiore si è registrata nella pubblicità display online, con un +8% a 215 milioni di franchi svizzeri. Anche il fatturato delle directory online è superiore al livello dell'anno precedente (+5%).
Cinema e pubblicità esterna con uno sviluppo positivo
Anche la pubblicità esterna ha registrato un andamento positivo rispetto al 2014 (+4%). In particolare, è aumentato il settore digitale, con un tasso di crescita del 9 percento. La pubblicità cinematografica ha registrato un aumento del fatturato da 28 milioni di franchi svizzeri a 34 milioni di franchi svizzeri lo scorso anno.
A differenza degli elenchi online, gli affari con gli elenchi telefonici e di indirizzi stampati sono in calo (-12%). Anche la TV (-3%) e la radio (-5%) registrano un calo della raccolta pubblicitaria.
Da quest'anno le statistiche sulla pubblicità comprendono anche il settore dei prodotti pubblicitari e promozionali. Le vendite di questi articoli sono diminuite del 6%, attestandosi a 692 milioni di franchi svizzeri.
La torta pubblicitaria rimane stabilmente distribuita
I ricavi pubblicitari della stampa sono diminuiti rispetto all'anno precedente (-6%). Tuttavia, con un fatturato di oltre 1,4 miliardi di franchi svizzeri, rimane la categoria pubblicitaria più importante, davanti alla TV e al direct marketing (cfr. figura).
Negli ultimi anni, la Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera ha cercato senza successo di raccogliere vendite comparabili per la pubblicità display. Grazie al miglioramento del tasso di risposta del mercato, nel 2016 è stato finalmente possibile riportare i dati relativi alla pubblicità online. Con l'inclusione di Promoswiss, ora vengono riportate anche le vendite del settore della pubblicità e dei prodotti promozionali. Ciò significa che nelle statistiche sono rappresentati ancora più mezzi pubblicitari rilevanti. Poiché sono stati raccolti anche i dati dell'anno precedente per entrambe le nuove categorie pubblicitarie, è possibile effettuare confronti con il 2014.
Spiegazioni dettagliate dei ricavi pubblicitari netti
Mercato pubblicitario in calo in Svizzera
Dopo il forte calo del fatturato nel 2009, la situazione del mercato pubblicitario si è stabilizzata. Ciononostante, il fatturato ha continuato a diminuire anche dopo il 2011.
L'andamento dei ricavi pubblicitari non è parallelo al PIL
Secondo gli ultimi dati della SECO, il prodotto interno lordo è aumentato ogni anno dal 2009. Lo sviluppo economico positivo non va di pari passo con gli investimenti pubblicitari. Il PIL sembra non essere più sufficiente, se non addirittura inadatto, come fattore esplicativo dell'andamento degli introiti pubblicitari netti.
Stampa: I ricavi pubblicitari sono di nuovo in calo
Con 1.436 milioni di franchi svizzeri, i ricavi pubblicitari netti della stampa svizzera sono inferiori del 6,5% al livello dell'anno precedente. Con una diminuzione dell'8,2%, il calo è maggiore nella categoria dei quotidiani, dei settimanali regionali e della stampa domenicale. Le entrate derivanti dagli annunci di lavoro sono ora di importanza marginale (65 milioni di franchi svizzeri) e nel caso della stampa quotidiana raggiungono appena una quota dell'8,8% del volume pubblicitario totale.
Televisione: in leggero calo
Complessivamente, le cifre relative alla pubblicità televisiva (inclusa la sponsorizzazione di trasmissioni) sono inferiori al livello dell'anno precedente, con ricavi pari a 749 milioni di franchi (-3,0%). La quota di mercato delle emittenti della SSR si è ridotta al 48,6%. Le finestre pubblicitarie delle emittenti straniere sono riuscite ad aumentare la loro quota di mercato al 42,2%. La quota di mercato delle emittenti private svizzere è rimasta pressoché invariata al 9,2%.
Novità: Pubblicità online: crescita marcata
Per la prima volta, le statistiche pubblicitarie 2016 includono anche dati propri sullo sviluppo della pubblicità online. Complessivamente, il fatturato della pubblicità online è significativamente superiore al livello dell'anno precedente, con 572 milioni di franchi svizzeri (+7,0%). La crescita maggiore si è registrata nel settore della pubblicità online su display, con un +8,2% a 215 milioni di franchi svizzeri. Anche il fatturato delle directory online, pari a 127 milioni di franchi svizzeri, ha superato del 5,2% il livello dell'anno precedente. Anche gli annunci online (lavoro, immobili, auto) hanno registrato un aumento significativo (+6,8%) con un fatturato di 230 milioni di franchi. Le cifre relative all'area della pubblicità sui motori di ricerca non possono ancora essere indicate a causa della mancanza di disponibilità a riferire.
Il cinema come chiaro vincitore dei media elettronici
Tra gli altri mezzi elettronici, solo la pubblicità al cinema mostra uno sviluppo positivo (+21,4%). I valori della radio (-4,6%) e del televideo (-19,0%) sono di nuovo al di sotto del livello dell'anno precedente.
Pubblicità esterna: solido incremento rispetto al 2014
Complessivamente, i ricavi pubblicitari per la pubblicità esterna hanno superato il livello dell'anno precedente, attestandosi a 449 milioni di franchi svizzeri (+3,8%). La pubblicità analogica su cartelloni pubblicitari ha generato ricavi per 345 milioni di franchi svizzeri (+2,8%), mentre la pubblicità digitale out-of-home (incluso adscreen) ha registrato un tasso di crescita dell'8,9% (ricavi: 36 milioni di franchi svizzeri).
Diminuzione degli elenchi telefonici e degli indirizzi stampati
A differenza degli elenchi online, l'attività con gli elenchi cartacei di indirizzi e telefoni è in forte calo. Nel 2015 il fatturato è sceso del 12,2% a 85 milioni di franchi svizzeri.
Minori perdite di fatturato nella pubblicità diretta
I ricavi dei costi di distribuzione per la pubblicità indirizzata e non indirizzata sono diminuiti dell'1,1 per cento, attestandosi a 1047 milioni di franchi svizzeri.
Novità: gli articoli pubblicitari e promozionali sono in calo
Un'altra novità delle statistiche pubblicitarie 2016 è rappresentata dal settore dei prodotti pubblicitari e promozionali. Il fatturato di quest'area ha subito un calo significativo del 5,7%, attestandosi a 692 milioni di franchi svizzeri.
