Il mercato della pubblicità online cresce più lentamente del previsto
Uno sguardo oltre confine mostra che il mercato pubblicitario online tedesco continua a registrare una crescita a due cifre. Tuttavia, non così forte come previsto all’inizio dell’anno. In Germania, il 12 per cento della spesa pubblicitaria è già destinato al settore online. In Svizzera, invece, solo il due per cento.
Uno sguardo oltre confine lo dimostra: Il mercato tedesco della pubblicità online continua a registrare una crescita a due cifre. Tuttavia, non così forte come previsto all'inizio dell'anno. Secondo la piattaforma online tedesca Kress.de, l'Online-Vermarkterkreis (OVK) del Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) prevede che la spesa pubblicitaria raggiungerà i 3,6 miliardi di euro, con un aumento del 25% rispetto all'anno precedente.
Nel 2007, il tasso di crescita era ancora del 40%, nel 2006 dell'80%. La quota di mercato dell'online nel media mix complessivo dovrebbe raggiungere il 13,5% quest'anno (2005: 4,4%). Con 1,8 miliardi di euro, i banner classici rappresentano la fetta più grande della torta pubblicitaria online in Germania, mentre il resto è suddiviso tra il search term marketing (1,5 miliardi di euro) e le reti di affiliazione (268 milioni di euro). Secondo Kress.de, il presidente di OVK Paul Mudter considera le cifre come una "definitiva affermazione del segmento online".
Anche le agenzie pubblicitarie svizzere stanno lentamente riconoscendo le opportunità del marketing online, ha dichiarato Andreas Schönenberger, Country Manager Svizzera di Google, in occasione di una conferenza specialistica tenutasi questa settimana, secondo quanto riportato dalla Handelszeitung. Attualmente, solo il 2% dei budget pubblicitari svizzeri è destinato al settore online. Tuttavia, è prevedibile una crescita maggiore. In Germania, la quota è già del 12%, nel Regno Unito di oltre il 20%. È fondamentale che le campagne offline siano supportate da offerte online, poiché i consumatori si aspettano ulteriori informazioni oltre alla pubblicità su carta stampata o in televisione, ha proseguito Schönenberger.
Nel 2007, il tasso di crescita era ancora del 40%, nel 2006 dell'80%. La quota di mercato dell'online nel media mix complessivo dovrebbe raggiungere il 13,5% quest'anno (2005: 4,4%). Con 1,8 miliardi di euro, i banner classici rappresentano la fetta più grande della torta pubblicitaria online in Germania, mentre il resto è suddiviso tra il search term marketing (1,5 miliardi di euro) e le reti di affiliazione (268 milioni di euro). Secondo Kress.de, il presidente di OVK Paul Mudter considera le cifre come una "definitiva affermazione del segmento online".
Anche le agenzie pubblicitarie svizzere stanno lentamente riconoscendo le opportunità del marketing online, ha dichiarato Andreas Schönenberger, Country Manager Svizzera di Google, in occasione di una conferenza specialistica tenutasi questa settimana, secondo quanto riportato dalla Handelszeitung. Attualmente, solo il 2% dei budget pubblicitari svizzeri è destinato al settore online. Tuttavia, è prevedibile una crescita maggiore. In Germania, la quota è già del 12%, nel Regno Unito di oltre il 20%. È fondamentale che le campagne offline siano supportate da offerte online, poiché i consumatori si aspettano ulteriori informazioni oltre alla pubblicità su carta stampata o in televisione, ha proseguito Schönenberger.
