Omega naviga in testa alla classifica
Marketing degli orologi IV: grazie a una campagna pubblicitaria ben congegnata, Omega cavalca l’onda del successo di Alinghi con il suo nuovo orologio, l’America’s Cup Racing Chronograph.
Marketing orologiero IV Clever: grazie a un'abile campagna pubblicitaria, Omega cavalca l'onda del successo di Alinghi con il suo nuovo orologio, l'America's Cup Racing Chronograph.La borsa pubblicitaria di Omega è quasi sorprendente: dopo una serie di apparizioni pubblicitarie di successo - ad esempio come orologio di James Bond o come costante compagno di corte della sexy Anna Kurnikova e della modella Cindy Crawford - Omega sta abilmente lasciando il segno anche nel mondo della vela. E questo nonostante la casa orologiera svizzera abbia partecipato all'America's Cup come cronometrista ufficiale del team perdente New Zealand e abbia messo sotto contratto lo skipper neozelandese Dean Barker come ambasciatore pubblicitario. Non c'è alcun segno di sconforto in Omega, al contrario: con un'abile campagna pubblicitaria, la filiale dello Swatch Group si sta ponendo dove il percorso di Alinghi ha portato a febbraio: sotto i riflettori. Il merito è innanzitutto del tempismo. Omega ha lanciato l'orologio esattamente al momento giusto, in occasione dell'America's Cup di Auckland/Nuova Zelanda nel febbraio 2003. In secondo luogo, il prodotto: mentre lo sponsor di Alinghi, Audemars Piguet, pubblicizzava un orologio in platino da 53.000 franchi, piuttosto inadatto alle condizioni marittime, Omega ha sviluppato un orologio più economico e funzionale - l'America's Cup Racing Chronograph (a partire da 5.000 franchi) - che, con la sua funzione di conto alla rovescia rosso e blu "10 minuti" e "5 minuti", è stato progettato per portare la barca sulla linea di partenza in tempo. Terzo: il materiale pubblicitario. Il poster del nuovo orologio Omega è di buon gusto e suggerisce che Omega sta cavalcando l'onda giusta.
Motivo emozionante
Al centro della pubblicità o del manifesto, l'orologio si presenta dal suo lato migliore, dietro di esso due barche a vela lottano per il primo posto in belle onde blu e bianche, e sopra di esso c'è il titolo: "La scelta della Coppa America". Il fatto che la manovra eseguita dalle due barche nella foto abbia poco senso (l'importante è che sia bella) e che nessuna delle due barche sia di Alinghi (e per una buona ragione) dovrebbe solo irritare gli appassionati di vela resistenti alle intemperie. Tipico di Hayek: Pubblicità interna
Secondo l'ufficio stampa di Omega, il target dell'orologio è costituito dagli appassionati di vela e di sport. Il lancio dell'orologio in Svizzera sarà accompagnato da manifesti - appesi in varie città svizzere dal 12 febbraio - e da annunci pubblicitari. Questi sono apparsi sulla NZZ, su Le Matin dimanche, sulla HandelsZeitung e, da aprile, sulla rivista di vela Skipper. Uno spot televisivo è stato trasmesso anche su Eurosport durante l'America's Cup. Per inciso, l'idea pubblicitaria - come tutte le idee pubblicitarie di Omega - è stata sviluppata dal dipartimento pubblicitario interno della sede centrale di Biel.
Il reparto pubblicitario di Omega ha vinto la prima gara contro Audemars Piguet. L'esito della seconda gara sarà svelato tra qualche mese. Poi sarà il momento di fare pubblicità per il mezzo pubblicitario. Non è ancora stato deciso se - come di consueto - il cronometrista ufficiale sarà il partner del campione in carica nella prossima America's Cup o lo sponsor. L'ultima parola spetta al capo di Alinghi Ernesto Bertarelli.
Sembra bello anche senza Alinghi: Motivo Omega per l'orologio Winner.
Annelies Friedli
Motivo emozionante
Al centro della pubblicità o del manifesto, l'orologio si presenta dal suo lato migliore, dietro di esso due barche a vela lottano per il primo posto in belle onde blu e bianche, e sopra di esso c'è il titolo: "La scelta della Coppa America". Il fatto che la manovra eseguita dalle due barche nella foto abbia poco senso (l'importante è che sia bella) e che nessuna delle due barche sia di Alinghi (e per una buona ragione) dovrebbe solo irritare gli appassionati di vela resistenti alle intemperie. Tipico di Hayek: Pubblicità interna
Secondo l'ufficio stampa di Omega, il target dell'orologio è costituito dagli appassionati di vela e di sport. Il lancio dell'orologio in Svizzera sarà accompagnato da manifesti - appesi in varie città svizzere dal 12 febbraio - e da annunci pubblicitari. Questi sono apparsi sulla NZZ, su Le Matin dimanche, sulla HandelsZeitung e, da aprile, sulla rivista di vela Skipper. Uno spot televisivo è stato trasmesso anche su Eurosport durante l'America's Cup. Per inciso, l'idea pubblicitaria - come tutte le idee pubblicitarie di Omega - è stata sviluppata dal dipartimento pubblicitario interno della sede centrale di Biel.
Il reparto pubblicitario di Omega ha vinto la prima gara contro Audemars Piguet. L'esito della seconda gara sarà svelato tra qualche mese. Poi sarà il momento di fare pubblicità per il mezzo pubblicitario. Non è ancora stato deciso se - come di consueto - il cronometrista ufficiale sarà il partner del campione in carica nella prossima America's Cup o lo sponsor. L'ultima parola spetta al capo di Alinghi Ernesto Bertarelli.
Sembra bello anche senza Alinghi: Motivo Omega per l'orologio Winner.
Annelies Friedli
