La NZZ prende per mano Peter Wanner
La «Mittelland Zeitung» è circondata da Tamedia e Basler Zeitung Medien. Ora i quotidiani regionali della NZZ le stanno costruendo un ponte di collegamento.
La combinazione pubblicitaria Cityplus, che comprende il St. Galler Tagblatt (SGT), la Neue Luzerner Zeitung e la Zürcher Landzeitung (ZLZ), si arricchisce di un altro partner. Dal 1° gennaio 2009, anche la Mittelland Zeitung (MZ) farà parte della rete. Ciò aumenterà la portata del giornale combinato nella sua versione massima dagli attuali 807.000 a 1,272 milioni di lettori, per di più in un'area geografica contigua.
Ma cosa significa variante massima in questo caso? "Significa che il Cityplus potenziato non è una combinazione fissa. È possibile prenotarlo nel suo insieme, ma non è necessario, perché tutti i titoli coinvolti possono essere liberamente combinati tra loro", spiega Daniel Ehrat, direttore editoriale di SGT. Ad esempio, è anche possibile prenotare solo due o tre titoli Cityplus insieme. E poiché anche ZLZ e MZ hanno grandi tirature in determinati giorni, le opzioni di combinazione sono più ampie. "Cityplus può essere prenotato in un totale di 51 moduli diversi", spiega Ehrat.
Per quanto riguarda le tariffe, è semplice: se prenotate almeno due titoli Cityplus insieme, riceverete uno sconto combinato del 10 percento. Nella variante massima (denominata Cityplus 1 modulo), un'inserzione a pagina intera in quadricromia costa 76.166,70 franchi lordi anziché 84.563 franchi. Tuttavia, ogni titolo concede ora uno sconto finale separato sull'importo del titolo mono.
Ora, però, i media planner potrebbero perdere di vista i numerosi moduli, le gamme e le tariffe. I partner di Cityplus hanno pensato anche a questo. Dal 27 novembre, quindi, lanceranno un calcolatore su www.cityplus.ch, che mostrerà le informazioni pertinenti su nome, tiratura, lettori lordi e prezzo a seconda del modulo selezionato.
Cityplus è disponibile non solo in versione cartacea, ma anche come combinazione online, anche se per il momento continuerà a essere disponibile esclusivamente nella combinazione esistente di SGT e Neue LZ. Tuttavia, il prossimo passo previsto è l'aggiunta di ZLZ e MZ nel primo trimestre del 2009.
La fondazione di Cityplus risale allo scioglimento di Swisspool quattro anni fa. All'epoca, il Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung e la Berner Zeitung decisero di fondare Metropool nel 2005, motivo per cui i precedenti membri di Swisspool, SGT e Neue LZ, persero il collegamento diretto con un giornale nazionale combinato. Di conseguenza, i due giornali regionali appartenenti al gruppo NZZ si sono fusi per formare Cityplus. La ZLZ, anch'essa una testata della NZZ, ha poi attraccato un anno fa. Non solo ha aumentato la portata di Cityplus, ma ha anche costituito un ponte geografico tra la Svizzera orientale e quella centrale.
MZ è la prima testata non NZZ ad aderire al programma, dando al Kombi una portata più ampia rispetto a Metropool. Tuttavia, l'MZ e in particolare l'Aargauer Zeitung non solo hanno rafforzato il Kombi, ma anche l'MZ ha bisogno di aiuto, poiché attualmente si trova nella morsa di Basler Zeitung Medien e Tamedia. In quest'ottica, il tanto atteso ingresso di MZ in Cityplus può essere visto come un riavvicinamento tra AZ Medien e il Gruppo NZZ.
Tra l'altro, Cityplus non ha finito con la MZ. Sarebbe ipotizzabile anche un'espansione verso la Svizzera sud-orientale. O nella Svizzera occidentale. Ma per il momento non se ne farà nulla. "Siamo fondamentalmente aperti ad altri partner", dice Ehrat, "ma non rivaluteremo la situazione prima della metà del 2009".
Markus Knöpfli
Ma cosa significa variante massima in questo caso? "Significa che il Cityplus potenziato non è una combinazione fissa. È possibile prenotarlo nel suo insieme, ma non è necessario, perché tutti i titoli coinvolti possono essere liberamente combinati tra loro", spiega Daniel Ehrat, direttore editoriale di SGT. Ad esempio, è anche possibile prenotare solo due o tre titoli Cityplus insieme. E poiché anche ZLZ e MZ hanno grandi tirature in determinati giorni, le opzioni di combinazione sono più ampie. "Cityplus può essere prenotato in un totale di 51 moduli diversi", spiega Ehrat.
Per quanto riguarda le tariffe, è semplice: se prenotate almeno due titoli Cityplus insieme, riceverete uno sconto combinato del 10 percento. Nella variante massima (denominata Cityplus 1 modulo), un'inserzione a pagina intera in quadricromia costa 76.166,70 franchi lordi anziché 84.563 franchi. Tuttavia, ogni titolo concede ora uno sconto finale separato sull'importo del titolo mono.
Ora, però, i media planner potrebbero perdere di vista i numerosi moduli, le gamme e le tariffe. I partner di Cityplus hanno pensato anche a questo. Dal 27 novembre, quindi, lanceranno un calcolatore su www.cityplus.ch, che mostrerà le informazioni pertinenti su nome, tiratura, lettori lordi e prezzo a seconda del modulo selezionato.
Cityplus è disponibile non solo in versione cartacea, ma anche come combinazione online, anche se per il momento continuerà a essere disponibile esclusivamente nella combinazione esistente di SGT e Neue LZ. Tuttavia, il prossimo passo previsto è l'aggiunta di ZLZ e MZ nel primo trimestre del 2009.
La fondazione di Cityplus risale allo scioglimento di Swisspool quattro anni fa. All'epoca, il Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung e la Berner Zeitung decisero di fondare Metropool nel 2005, motivo per cui i precedenti membri di Swisspool, SGT e Neue LZ, persero il collegamento diretto con un giornale nazionale combinato. Di conseguenza, i due giornali regionali appartenenti al gruppo NZZ si sono fusi per formare Cityplus. La ZLZ, anch'essa una testata della NZZ, ha poi attraccato un anno fa. Non solo ha aumentato la portata di Cityplus, ma ha anche costituito un ponte geografico tra la Svizzera orientale e quella centrale.
MZ è la prima testata non NZZ ad aderire al programma, dando al Kombi una portata più ampia rispetto a Metropool. Tuttavia, l'MZ e in particolare l'Aargauer Zeitung non solo hanno rafforzato il Kombi, ma anche l'MZ ha bisogno di aiuto, poiché attualmente si trova nella morsa di Basler Zeitung Medien e Tamedia. In quest'ottica, il tanto atteso ingresso di MZ in Cityplus può essere visto come un riavvicinamento tra AZ Medien e il Gruppo NZZ.
Tra l'altro, Cityplus non ha finito con la MZ. Sarebbe ipotizzabile anche un'espansione verso la Svizzera sud-orientale. O nella Svizzera occidentale. Ma per il momento non se ne farà nulla. "Siamo fondamentalmente aperti ad altri partner", dice Ehrat, "ma non rivaluteremo la situazione prima della metà del 2009".
Markus Knöpfli
