Nessuno canta Coop in classifica
Musik Coop è versatile. Non solo nella sua gamma di prodotti. Il numero due della distribuzione ora produce anche musica.
Musik Coop è versatile. Non solo nella sua gamma di prodotti. Il numero due della grande distribuzione ora produce anche musica. Un ragazzo si trasferisce dalla campagna alla città. Si sente visibilmente a disagio. Il formaggio di montagna biologico di Coop gli porta un pezzo di casa in città. Sorride. Nella pubblicità televisiva di Coop c'è una semplice canzone pop. La si conosce. La band meno. Il gruppo, Nova International, si è fatto conoscere di recente in Svizzera ed è entrato nella hit parade elvetica. Grazie a Coop: All'inizio dell'anno Coop ha lanciato la campagna pubblicitaria "Per me e per te". Gli spot televisivi di Coop raccontano le storie divertenti dei clienti Coop. Con l'obiettivo di essere percepiti come più moderni e simpatici. La musica di Nova International fa parte degli spot televisivi. Il "pop rock canticchiabile e piacevole", come lo descrive un blogger, è ben accolto. E questo nonostante i Nova International non siano mai stati trasmessi alla radio o esibiti su un palco all'aperto.
Il centro clienti Coop è stato inondato di e-mail e telefonate nel giro di pochissimo tempo dalla diffusione della pubblicità. Invece di reclami, il centro assistenza clienti è stato inondato di richieste di informazioni su chi fosse la band e su come ottenere la loro musica. Senza ulteriori indugi, Coop ha deciso di produrre un intero CD. Il materiale pubblicitario di Coop TV è stato trasformato in canzoni complete. L'album dei Nova International è disponibile dal 17 ottobre in alcuni punti vendita Coop e in negozi specializzati. I Nova International sono al 54° posto della classifica degli album di Media Control e al 39° della classifica svizzera dell'airplay.
Con Nova International, Coop ha conquistato il mercato musicale svizzero in un modo unico, ma non nuovo. Le canzoni pubblicitarie entrano spesso nelle classifiche. E gli inserzionisti si affidano spesso alle canzoni di musicisti famosi. L'esempio più famoso in Svizzera è la Chiwawa Song di DJ Bobo per la Coca-Cola, che ha conquistato le classifiche anche all'estero. Oppure la pubblicità televisiva delle vacanze nei Grigioni "Fitta mit em Gion". Il successo è stato tale che la Universal Music di Zurigo ha prodotto la hit alpina "Move your Füdli", che è stata trasmessa su Viva.
Nova International ha creato un brano accattivante con "Drive Drive Drive", ma non tutte le radio svizzere lo trasmettono. Tobias Müller, del dipartimento musicale di Radio Ri, afferma: "La canzone funziona negli spot pubblicitari quando si vedono le immagini. È emotiva e fresca. Per il resto, la musica dei ragazzi è semplicemente troppo lassista per la radio". Questa opinione si ritrova anche nelle ultime voci dei forum su Internet. "Ho sempre pensato che la canzone fosse fantastica nelle pubblicità, ma non è più su CD.
dice il Börner. Good 4", scrive Schwizerin, e Pvayva dice: "Posso immaginare che sarà ascoltata troppo spesso molto rapidamente. Al momento la canzone mi piace ancora molto. Se fosse la canzone di una pubblicità della Migros, le darei un 5".
Per la primavera del 2007 è prevista un'intera serie di concerti con Nova International. E l'agenzia pubblicitaria KSB/S+J vuole produrre altri spot televisivi con la musica dei Nova International.
Christian Lüscher
Il centro clienti Coop è stato inondato di e-mail e telefonate nel giro di pochissimo tempo dalla diffusione della pubblicità. Invece di reclami, il centro assistenza clienti è stato inondato di richieste di informazioni su chi fosse la band e su come ottenere la loro musica. Senza ulteriori indugi, Coop ha deciso di produrre un intero CD. Il materiale pubblicitario di Coop TV è stato trasformato in canzoni complete. L'album dei Nova International è disponibile dal 17 ottobre in alcuni punti vendita Coop e in negozi specializzati. I Nova International sono al 54° posto della classifica degli album di Media Control e al 39° della classifica svizzera dell'airplay.
Con Nova International, Coop ha conquistato il mercato musicale svizzero in un modo unico, ma non nuovo. Le canzoni pubblicitarie entrano spesso nelle classifiche. E gli inserzionisti si affidano spesso alle canzoni di musicisti famosi. L'esempio più famoso in Svizzera è la Chiwawa Song di DJ Bobo per la Coca-Cola, che ha conquistato le classifiche anche all'estero. Oppure la pubblicità televisiva delle vacanze nei Grigioni "Fitta mit em Gion". Il successo è stato tale che la Universal Music di Zurigo ha prodotto la hit alpina "Move your Füdli", che è stata trasmessa su Viva.
Nova International ha creato un brano accattivante con "Drive Drive Drive", ma non tutte le radio svizzere lo trasmettono. Tobias Müller, del dipartimento musicale di Radio Ri, afferma: "La canzone funziona negli spot pubblicitari quando si vedono le immagini. È emotiva e fresca. Per il resto, la musica dei ragazzi è semplicemente troppo lassista per la radio". Questa opinione si ritrova anche nelle ultime voci dei forum su Internet. "Ho sempre pensato che la canzone fosse fantastica nelle pubblicità, ma non è più su CD.
dice il Börner. Good 4", scrive Schwizerin, e Pvayva dice: "Posso immaginare che sarà ascoltata troppo spesso molto rapidamente. Al momento la canzone mi piace ancora molto. Se fosse la canzone di una pubblicità della Migros, le darei un 5".
Per la primavera del 2007 è prevista un'intera serie di concerti con Nova International. E l'agenzia pubblicitaria KSB/S+J vuole produrre altri spot televisivi con la musica dei Nova International.
Christian Lüscher
