Nuovi fattori di ranking dei motori di ricerca e aggiornamento Panda

Per i motori di ricerca, i segnali sociali, come i link, sono espressione della reputazione di un sito web e hanno una grande influenza sul ranking. Con la nuova funzione "1+" di Google, i segnali sociali diventeranno ancora più importanti. L'acquisizione strutturata di segnali sociali è una nuova disciplina dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, che può essere equiparata alla costruzione di link popularity.

Il cherry-picking non paga

I link provenienti da terzi, in particolare da siti web con un'elevata autorità, hanno un'influenza notevole sul posizionamento nei risultati di ricerca. Tuttavia, se avete acquisito link solo da siti web con un'elevata autorità, potreste perdere posizioni nei risultati di ricerca, poiché i motori di ricerca valutano una link popularity eterogenea che contiene anche link da siti web con una bassa autorità o da siti web con link "nofollow", come Wikipedia o i blog.

I testi di riferimento troppo professionali sono inutili

Il testo di riferimento per un link (anchor text) a un altro sito web deve contenere la parola chiave che corrisponde al contenuto del sito web collegato. Se il testo di riferimento di un sito web si basa esclusivamente su parole chiave esattamente corrispondenti e non è mescolato con URL o nomi di aziende, i motori di ricerca avranno l'impressione che si tratti di una manipolazione, il che può portare a una penalizzazione.

I "domini con parole chiave esatte" stanno perdendo importanza

In passato era relativamente facile occupare le prime posizioni nei risultati di ricerca per parole chiave come "prezzo lavatrice" o "lavatrice" con un dominio come www.preise-waschautomat.ch o www.waschautomat.ch, poiché il dominio contiene già la parola chiave. Tuttavia, questi tempi sembrano essere finiti, poiché la qualità del contenuto del sito web è più importante della parola chiave nel dominio.

"Punteggio di qualità" per il contenuto

La missione dei motori di ricerca è quella di offrire agli utenti i migliori risultati possibili. Per migliorare la qualità dei risultati di ricerca, Google effettua regolarmente aggiornamenti dell'algoritmo, come l'attuale aggiornamento Panda. Con l'aggiornamento Panda, Google pone particolare attenzione al "punteggio di qualità" e penalizza i siti web con contenuti scadenti. Per questo motivo, il testo di un sito web deve soddisfare i seguenti requisiti per ottenere le migliori posizioni nei risultati di ricerca: Per Google, un testo conciso contiene troppe poche informazioni per il visitatore. Un testo pertinente ha una certa lunghezza, cioè almeno 200 parole. Un testo mal concepito non è di facile comprensione per i visitatori. Un testo strutturato con sottotitoli, sezioni ed etichette è indice di alta qualità per i motori di ricerca. I motori di ricerca non apprezzano la ripetizione costante della stessa parola chiave. Le estensioni delle parole chiave (ad esempio, formazione continua, offerta di formazione continua, opportunità di formazione continua) e l'uso di sinonimi (ad esempio, formazione continua, formazione, corso, corso) aumentano il fattore qualità. La copia di testo da un altro sito web, come talvolta avviene per i comparatori di prezzi, i portali di settore, le piattaforme di raccomandazione o i servizi di directory locali, viene penalizzata dai motori di ricerca. Alcuni siti statunitensi e britannici che operavano secondo questo principio hanno subito pesanti contraccolpi con l'aggiornamento di Google Panda. I nuovi fattori di ranking e l'aggiornamento Panda rendono evidente che i motori di ricerca stanno diventando sempre meno manipolatori e si sforzano di offrire agli utenti informazioni valide. È da qui che deriva la grande influenza della qualità dei contenuti sul ranking. Un buon contenuto viene distribuito con link o segnali sociali, che a loro volta sono un importante prerequisito per le prime posizioni nei risultati di ricerca. Per i gestori di siti web, questo non significa altro che lavorare costantemente sull'attualità e sulla rilevanza dei contenuti. Imre Sinka *www.slideshare.net/randfish/smx-munich-keynote-mozranking- fattori