Neue Suchmaschinen-Ranking-Faktoren und Panda-Update

Social Signals sind für die Suchmaschinen, wie Links auch, Ausdruck für die Reputation einer Website und haben einen hohen Einfluss auf das Ranking. Mit der neuen Google-Funktion «1+» werden die Social Signals noch mehr an Bedeutung gewinnen. Das strukturierte Akquirieren von Social Signals ist eine neue Disziplin der Suchmaschinenoptimierung, die dem Aufbau der Link- Popularität gleichzusetzen ist.

Cherry-Picking zahlt sich nicht aus

Links von Dritten, insbesondere von Websites mit hoher Autorität, haben einen grossen Einfluss auf das Ranking in den Suchresultaten. Wer jedoch ausschliesslich Links von Websites mit hoher Autorität akquiriert hat, kann Positionen in den Suchresultaten verlieren, da die Suchmaschinen Wert auf eine heterogene Link-Popularität legen, die auch Links von Websites mit tiefer Autorität oder von Websites mit «nofollow» Links wie zum Beispiel Wikipedia oder Blogs enthält.

Zu professionelle Verweistexte bringen nichts

Der Verweistext für einen Link (Anchor Text) auf eine andere Website sollte das Keyword, das dem Inhalt der verlinkten Website entspricht, enthalten. Sind die Verweistexte für eine Website ausschliesslich auf genau passenden Keywords aufgebaut und nicht mit URLs oder Firmennamen vermischt, entsteht für die Suchmaschinen der Eindruck, dass hier eine Manipulation vorliegt, was zur Abstrafung führen kann.

«Exact Keyword Domains» verlieren an Bedeutung

Bisher liessen sich mit einer Domain wie www.preise-waschautomat.ch oder www.waschautomat.ch relativ einfach Top-Positionen in den Suchresultaten für Keywords wie «Preis Waschautomat» oder «Waschautomat» besetzen, da die Domain das Keyword bereits enthält. Diese Zeiten scheinen jedoch vorbei zu sein, da die Qualität des Inhalts der Website wichtiger ist als das Keyword in der Domain.

«Quality Score» für den Content

Das Mission-Statement der Suchmaschinen ist, dem Benutzer die bestmöglichen Resultate anzubieten. Um die Qualität der Suchresultate zu verbessern, fährt Google regelmässig Algorithmus-Updates, wie das aktuelle Panda-Update. Beim Panda Update legt Google vor allem Wert auf den «Quality Score» und straft Websites mit schlechtem Content ab. Darum muss der Text einer Website für Top-Positionen in den Suchresultaten folgende Voraussetzungen erfüllen: Für Google enthält ein knapp gehaltener Text zu wenig Informationen für den Besucher. Ein relevanter Text hat einen gewissen Umfang, heisst mindestens 200 Worte. Ein lieblos gestalteter Text ist für die Besucher nicht einfach zu erfassen. Ein strukturierter Text mit Zwischentiteln, Abschnitten und Auszeichnungen ist für die Suchmaschinen u.a. ein Indiz für eine hohe Qualität. Die Suchmaschinen schätzen die konsequente Wiederholung genau desselben Keywords nicht. Keyword-Erweiterungen (z.B. Weiterbildung, Weiterbildungsangebot, Weiterbildungsmöglichkeit) sowie die Verwendung von Synonymen (z.B. Weiterbildung, Ausbildung, Lehrgang, Kurs) erhöhen den Qualitätsfaktor. Das Kopieren von Text von einer anderen Website, wie es z.T. Preisvergleiche, Branchenportale, Empfehlungsplattformen oder lokale Verzeichnisdienste machen, wird von den Suchmaschinen abgestraft. Einige US und UK Sites die auf diesem Prinzip agierten, mussten beim Google-Panda-Update zum Teil massive Rückschläge hinnehmen. Die neuen Ranking-Faktoren und das Panda-Update verdeutlichen, dass sich die Suchmaschinen immer weniger manipulieren lassen und bestrebt sind, ihren Benutzern gute Informationen anzubieten. Daher kommt der grosse Einfluss der Content-Qualität auf das Ranking. Guter Content wird mit Links oder Social Signals verbreitet, was wiederum eine wichtige Voraussetzung für Top- Positionen in den Suchresultaten ist. Für Website-Betreiber heisst das nichts anderes, als stetig an der Aktualität und der Relevanz des Contents zu arbeiten. Imre Sinka *www.slideshare.net/randfish/smx-munich-keynote-mozranking- factors