Nuova LGK/Smly: campagna social media realizzata per la Posta Svizzera
Il 1° novembre, nell’ambito dell’attuale campagna di immagine della Posta Svizzera, è stata lanciata una campagna sui social media ideata dall’agenzia zurighese Smly e dall’agenzia di comunicazione Neue LGK. Il fulcro della campagna è costituito da un cortometraggio e da una lettera personalizzata.
Lo sfondo per il quasi film di sette minuti è un vecchio posto di comando sul Passo dell'Albula, oggi adibito a museo. Il film è stato diretto dal regista pubblicitario svizzero Christian Aeby. L'attore protagonista è il britannico Napoleon Ryan. "Albula" racconta del giovane escursionista Walter, che durante un'escursione in montagna viene sorpreso da una tempesta e si rinchiude in un centro di comando in disuso all'interno della montagna in cerca di un riparo. Nella sua ricerca di una via d'uscita, scopre un vecchio sistema di tubi pneumatici, una macchina da scrivere e una manciata di piccoli lingotti d'oro. Improvvisamente Walter ha un'idea su come liberarsi: Inizia a scrivere una lettera da inviare al mondo esterno tramite un tubo pneumatico. All'improvviso si rivolge allo spettatore e gli chiede di tirarlo fuori dalla sua situazione. Come ricompensa, offre parte dell'oro. Inizia un'operazione di salvataggio che dura diversi giorni e alla quale gli spettatori partecipano attivamente. Tuttavia, dopo aver inserito i propri dati di contatto, gli spettatori sono ancora all'oscuro. Due giorni dopo, la lettera scritta da Walter nel film arriva in forma personalizzata e con il prossimo indizio nella cassetta delle lettere. Passo dopo passo e con vari colpi di scena sorprendenti, lo spettatore può risolvere il mistero che avvolge Walter. Il premio finale è oro vero.
"Albula" viene promossa, tra l'altro, con un trailer, vari banner, un concorso su Facebook e filmati per iPhone su Facebook. Grazie alla combinazione di un'esperienza cinematografica interattiva, di una lettera a sorpresa personalizzata e di una ricerca personale online, la campagna mira a creare un legame tra la comunicazione online e offline.
Responsabile della Posta Svizzera: Roland Schwarz (Project Manager Marketing Communication), Thomas Banholzer (Employee Brand Management / Advertising), Michael Eberle (Head of Brand Management / Advertising), Dominic Hirt (Head of Marketing Communication, Brand Management, E-media). Responsabile presso Smly: Marc Leuzinger (project management/CD), Patrick Mueller (CD), Peter Lehner (produzione cinematografica), Hendrik Bonow (AD). Responsabile presso la Neue LGK: Andreas Szentkuti (concetto), Stephan Wittwer (AD, concetto), Matthias Guggisberg (grafica), Nicole Trasatti, Raphaela Brühlmeier (consulenza). Responsabile di Optimedia: Catia Perez (Client Service Director), Evelin Wachter (Head Digital Planning & Strategy). Di piùChristian Aeby (direttore), Signature Creative (sviluppo), Oppenheim & Partner (relazioni pubbliche).
