"La nuova giuria porta credibilità"
Othmar Casutt, membro della direzione aziendale dell’APG, è lieto del rilancio del concorso di cartellonistica.
Othmar Casutt della direzione dell'APG è soddisfatto del rilancio del concorso per manifesti.WW Le principali agenzie pubblicitarie hanno mostrato sempre meno interesse per il vecchio concorso. I premi sono diventati meno importanti. Perché è stato così e quali nuove idee ha APG per ridare significato al concorso?
Othmar Casutt Il precedente concorso si è tenuto per la prima volta nel 1942. Da allora, le condizioni della comunicazione sono completamente cambiate. Quando il concorso fu introdotto, l'obiettivo principale era quello di promuovere la creazione artistica. All'epoca esisteva un solo formato di poster, il formato mondiale (oggi F4). In seguito sono stati aggiunti altri formati che hanno modificato in modo significativo il design dei poster. Più il concorso diventava grande, più aumentavano le critiche da parte dei cartellonisti. Si trattava sempre più di creativi delle agenzie pubblicitarie e sempre meno di artisti. Tuttavia, i criteri di giudizio rimasero invariati e il concorso cadde in discredito nell'industria pubblicitaria in quanto concorso di cartellonistica culturale in cui si dava poca importanza al manifesto commerciale.
Quali sono le novità dello Swiss Poster Award? Il cambiamento del concorso lanciato ora da APG è dovuto quasi esclusivamente alla giuria completamente nuova. È composta da direttori artistici riconosciuti e attivi, tra cui Dominic Geissbühler, esperto di manifesti culturali, e da due rappresentanti della committenza. Questa giuria creerà la credibilità del concorso che si è persa negli ultimi anni.
Nel 2001 è stata sperimentata una nuova serie di regole senza molto successo. Quale procedura verrà utilizzata per giudicare il nuovo concorso?
La procedura di aggiudicazione non è il fattore decisivo. Questo è emerso chiaramente quando il regolamento è stato modificato nel 2001. All'epoca l'intenzione era quella di aprire la strada ai manifesti commerciali includendo diverse categorie. Tuttavia, la composizione della giuria non ha convinto la scena pubblicitaria e il fatto che l'anno scorso non sia stato assegnato il titolo di "Poster dell'anno", nonostante siano stati premiati quattro vincitori di categoria, con una spiegazione poco convincente, ha probabilmente spinto il concorso ad essere messo definitivamente da parte.
È un difetto che la concorrenza non sia più autorizzata dal DFI? Gli interessi di APG, leader del mercato della pubblicità esterna, e del DFI si sono allontanati sempre di più.
Anche il nuovo Premio svizzero del manifesto dovrebbe rientrare nella classifica delle agenzie pubblicitarie. Tale classifica sarebbe comunque rappresentativa senza la valutazione dei manifesti?
È ovvio che i poster fanno parte della classifica. Tuttavia, finora non c'è stato motivo di includere nella classifica i risultati del concorso precedente. A questi risultati mancava semplicemente l'esperienza necessaria. L'APG ha quindi pensato di riorganizzare il concorso per poster e ha realizzato e implementato il progetto in tempi molto brevi.
Perché gli addetti ai lavori credono che il nuovo Poster Award sarà un successo? La convinzione che questo nuovo concorso si affermerà rapidamente e bene nel settore si basa sul fatto che le agenzie pubblicitarie sono interessate a far valutare le loro campagne di affissione da una giuria competente. L'attuale composizione della giuria dello Swiss Poster Award è esattamente ciò che è mancato finora. Inoltre, il concorso è sostenuto da un'azienda che ha tutto l'interesse a fare qualcosa per mantenere l'elevato standard della cartellonistica svizzera nel settore commerciale, senza trascurare il fatto che tale standard deve essere mantenuto e promosso anche nel settore culturale.
Giuria di alto livello per il Premio svizzero del manifestoPresidente: Fredy Collioud Publicis AG Werbeagentur, Zurigo
Membri: Daniel Comte, Advico Young & Rubicam; Remy Fabrikant, JWT+Hostettler + Fabrikant; Tobias Trevisan, Neue Zürcher Zeitung; K.
Domenic Geissbühler, direttore creativo; Markus Gut, agenzia pubblicitaria Publicis; Wendelin Hess, Atelier Müller-Hess; Danielle Lanz Ruf, agenzia pubblicitaria Lanz; Roger Möschler, responsabile marketing APG Winterthur; Martin Spillmann, Spillmann/Felser/Leo Burnett; Dominique von Matt, Jung von Matt/Limmat; Beat Mühlemann, MGB.
Le iscrizioni al concorso per poster "Swiss Poster Award" sono aperte dal 4 ottobre 2004 sul sito www.apg.ch/kultur. La data di chiusura delle iscrizioni è il 15 novembre.
Intervista: Andreas Panzeri
Othmar Casutt Il precedente concorso si è tenuto per la prima volta nel 1942. Da allora, le condizioni della comunicazione sono completamente cambiate. Quando il concorso fu introdotto, l'obiettivo principale era quello di promuovere la creazione artistica. All'epoca esisteva un solo formato di poster, il formato mondiale (oggi F4). In seguito sono stati aggiunti altri formati che hanno modificato in modo significativo il design dei poster. Più il concorso diventava grande, più aumentavano le critiche da parte dei cartellonisti. Si trattava sempre più di creativi delle agenzie pubblicitarie e sempre meno di artisti. Tuttavia, i criteri di giudizio rimasero invariati e il concorso cadde in discredito nell'industria pubblicitaria in quanto concorso di cartellonistica culturale in cui si dava poca importanza al manifesto commerciale.
Quali sono le novità dello Swiss Poster Award? Il cambiamento del concorso lanciato ora da APG è dovuto quasi esclusivamente alla giuria completamente nuova. È composta da direttori artistici riconosciuti e attivi, tra cui Dominic Geissbühler, esperto di manifesti culturali, e da due rappresentanti della committenza. Questa giuria creerà la credibilità del concorso che si è persa negli ultimi anni.
Nel 2001 è stata sperimentata una nuova serie di regole senza molto successo. Quale procedura verrà utilizzata per giudicare il nuovo concorso?
La procedura di aggiudicazione non è il fattore decisivo. Questo è emerso chiaramente quando il regolamento è stato modificato nel 2001. All'epoca l'intenzione era quella di aprire la strada ai manifesti commerciali includendo diverse categorie. Tuttavia, la composizione della giuria non ha convinto la scena pubblicitaria e il fatto che l'anno scorso non sia stato assegnato il titolo di "Poster dell'anno", nonostante siano stati premiati quattro vincitori di categoria, con una spiegazione poco convincente, ha probabilmente spinto il concorso ad essere messo definitivamente da parte.
È un difetto che la concorrenza non sia più autorizzata dal DFI? Gli interessi di APG, leader del mercato della pubblicità esterna, e del DFI si sono allontanati sempre di più.
Anche il nuovo Premio svizzero del manifesto dovrebbe rientrare nella classifica delle agenzie pubblicitarie. Tale classifica sarebbe comunque rappresentativa senza la valutazione dei manifesti?
È ovvio che i poster fanno parte della classifica. Tuttavia, finora non c'è stato motivo di includere nella classifica i risultati del concorso precedente. A questi risultati mancava semplicemente l'esperienza necessaria. L'APG ha quindi pensato di riorganizzare il concorso per poster e ha realizzato e implementato il progetto in tempi molto brevi.
Perché gli addetti ai lavori credono che il nuovo Poster Award sarà un successo? La convinzione che questo nuovo concorso si affermerà rapidamente e bene nel settore si basa sul fatto che le agenzie pubblicitarie sono interessate a far valutare le loro campagne di affissione da una giuria competente. L'attuale composizione della giuria dello Swiss Poster Award è esattamente ciò che è mancato finora. Inoltre, il concorso è sostenuto da un'azienda che ha tutto l'interesse a fare qualcosa per mantenere l'elevato standard della cartellonistica svizzera nel settore commerciale, senza trascurare il fatto che tale standard deve essere mantenuto e promosso anche nel settore culturale.
Giuria di alto livello per il Premio svizzero del manifestoPresidente: Fredy Collioud Publicis AG Werbeagentur, Zurigo
Membri: Daniel Comte, Advico Young & Rubicam; Remy Fabrikant, JWT+Hostettler + Fabrikant; Tobias Trevisan, Neue Zürcher Zeitung; K.
Domenic Geissbühler, direttore creativo; Markus Gut, agenzia pubblicitaria Publicis; Wendelin Hess, Atelier Müller-Hess; Danielle Lanz Ruf, agenzia pubblicitaria Lanz; Roger Möschler, responsabile marketing APG Winterthur; Martin Spillmann, Spillmann/Felser/Leo Burnett; Dominique von Matt, Jung von Matt/Limmat; Beat Mühlemann, MGB.
Le iscrizioni al concorso per poster "Swiss Poster Award" sono aperte dal 4 ottobre 2004 sul sito www.apg.ch/kultur. La data di chiusura delle iscrizioni è il 15 novembre.
Intervista: Andreas Panzeri
