Nuovo studio BCM: come funzionano i contenuti degli influencer

Questo è il risultato principale del primo studio empirico sull'impatto dei contenuti di marca degli influencer nella regione DACH, pubblicato oggi dal Content Marketing Forum e.V. (CMF). "L'effetto positivo dei contenuti degli influencer per i marchi e i prodotti è stato dimostrato in modo impressionante da questo studio", afferma Olaf Wolff, presidente del CMF. L'analisi lo dimostra lungo l'intero percorso del cliente: dalla fase di consapevolezza fino alla conclusione dell'acquisto e alla fidelizzazione del cliente, l'uso degli influencer può avere un effetto molto positivo per le aziende - "se le aziende si affidano ai partner giusti", afferma Wolff. "Nello studio abbiamo chiesto esplicitamente quali sono i nostri influencer preferiti. Essi ottengono i massimi punteggi di engagement. Il compito di aziende e agenzie è quindi chiaramente strategico: definire il gruppo target e selezionare gli influencer giusti".

L'età, il sesso e l'istruzione formale giocano un ruolo importante nel consumo di contenuti degli influencer, ma anche molti altri fattori che vanno oltre le semplici differenze socio-demografiche, come si evince dai risultati dettagliati dello studio sull'impatto: "Nei risultati possiamo anche distinguere tra tratti della personalità e tipologie di stile di vita", spiega il direttore dello studio, il Prof. Clemens Koob dell'istituto di ricerca Scion. "In questo caso vediamo chiare differenze nel comportamento d'uso e nell'impatto. Ad esempio, le persone con un elevato autocontrollo e stabilità emotiva hanno meno probabilità di seguire gli influencer, ma valutano comunque positivamente i loro influencer preferiti e i loro contenuti, così come i marchi consigliati".

Secondo i risultati dello studio, le raccomandazioni dei marchi sono accolte in modo significativamente migliore dalle persone con uno stile di vita moderno e un alto livello di sofisticazione rispetto ai tradizionalisti e ai conservatori. "La differenza è davvero notevole ed è significativamente più alta di quella che abbiamo riscontrato in studi precedenti sulle riviste cartacee dei clienti, sui contenuti aziendali digitali e sui post dei social media aziendali", commenta Wolff.

Fatti Fatti dello studio:

- Le principali piattaforme per i contenuti degli influencer sono Instagram e YouTube.
- In media, gli utenti seguono 4,6 influencer in 3,6 aree di interesse: salute, lifestyle, cibo e comicità sono particolarmente popolari.
- L'età gioca un ruolo importante nell'utilizzo: i consumatori più giovani utilizzano gli in-fluencer in modo particolarmente intenso: li seguono sempre più spesso, sono più attivi su TikTok e trascorrono molto più tempo con i contenuti dei loro influencer preferiti.
- In media, i consumatori trascorrono 20 minuti al giorno con i contenuti del loro influencer preferito.
- I marchi consigliati dagli influencer preferiti sono considerati positivamente dalla maggioranza dei consumatori. I consigli dei marchi nei settori casa e interni, lifestyle, salute, cura di sé e benessere e giochi sono particolarmente apprezzati.

I risultati completi dello studio sono ora disponibili possono essere ordinati tramite il CMF. Lo studio è gratuito per i soci, mentre per i non soci costa 395 euro più IVA.

I BCM Awards sono una famiglia di premi composta dall'affermato premio ombrello "Best of Content Marketing" (BCM) e dai due nuovi premi "Best of Influencer & Content Creators" (BICC) e "Best of Corporate Print (BCP)". Tutti e tre i concorsi mettono in luce il meglio del meglio di tutte le opere di comunicazione orientate ai contenuti nei Paesi di lingua tedesca. Sono gli unici premi che si concentrano costantemente sui contenuti nel processo di valutazione. Il processo di giuria e i criteri di valutazione sono trasparenti. Giurie di esperti, composte da oltre 200 giurati, decidono i premi nelle categorie previste. Tutti i partecipanti ricevono un feedback di alta qualità sul loro lavoro e i vincitori dell'oro ricevono punti in varie classifiche, tra cui l'Horizont Creative Ranking. I premi non sono orientati al profitto.
Forum sul marketing dei contenuti (CMF):
Il Content Marketing Forum e.V. è l'acronimo di Best of Content Marketing. È l'associazione degli esperti di content marketing nei Paesi di lingua tedesca. Singole aziende, agenzie, fornitori di servizi e società di content marketing trovano nel CMF una piattaforma per lo scambio professionale e un palcoscenico per i loro servizi.