Raccolta pubblicitaria netta degli ultimi anni corretta

I dati statistici sulla pubblicità pubblicati negli ultimi anni si basavano su consegne di dati incomplete e quest'anno hanno mostrato un andamento delle vendite nel settore dei cartelloni pubblicitari che non corrispondeva ai risultati dell'intero settore, come ha annunciato mercoledì l'associazione AWS. Il raggruppamento della pubblicità esterna è stato quindi ridefinito e i dati degli ultimi tre anni sono stati raccolti nuovamente in base alle definizioni aggiornate. In caso di dati mancanti, i dati sono stati integrati con stime. Di seguito sono riportate le nuove definizioni e le cifre corrette.

Nuove definizioni

La fonte è il sondaggio condotto dall'associazione AWS Aussenwerbung Schweiz tra i suoi membri e altri fornitori di pubblicità esterna, nonché dall'associazione di categoria Schweizer Neonfirmen.
La pubblicità esterna è generalmente definita come tutto ciò che la popolazione può vedere gratuitamente come messaggio pubblicitario quando si trova su una proprietà pubblica o privata e che rientra nel termine pubblicità di terzi che cambia. Per le statistiche sono stati presi in considerazione i mezzi pubblicitari che sono a disposizione dell'industria pubblicitaria a breve termine per 7, 14 giorni, stagionalmente (manifesti) o anche a lungo termine per 4-10 anni (insegne al neon). Per le categorie precedentemente pubblicate di pubblicità sportiva e negli stadi e di "altra pubblicità esterna", non sono più disponibili dati che rappresentino segmenti chiaramente definiti del mercato totale. Pertanto, i dati relativi a queste aree non vengono pubblicati. Sono riportate le seguenti quattro sottocategorie:

Cartellonistica pubblicitaria (analogica)

Tutti i tipi di manifesti nei formati F4, F12, F200 e F24 su proprietà private e pubbliche. Inoltre, megaposter e poster o formati speciali nelle aree turistiche e negli aeroporti.

Pubblicità su poster (digitale)

Tutte le forme di spazi di comunicazione digitali e prenotabili (come eBoard/ePanel e schermi >55 pollici) su proprietà private e pubbliche (incluse aree turistiche e aeroporti).

Pubblicità sui trasporti

Tutta la pubblicità esposta nel e sul materiale rotabile delle aziende di trasporto, delle ferrovie FFS e private, degli autopostali e delle aziende di trasporto private in forma analogica e digitale (pannelli longitudinali, laterali e posteriori, pubblicità a pannello intero, box appesi e scorrevoli, banner, schermi informativi, ecc.)

Pubblicità al neon

Le cifre qui riportate per i "font al neon" contengono le informazioni fornite dall'Associazione delle aziende svizzere del neon.