Chiffres d'affaires nets de la publicité des dernières années corrigés

Les données de la statistique publicitaire publiées ces dernières années se basaient sur des livraisons de données incomplètes et ont montré cette année, dans le domaine de la publicité par affichage, une évolution du chiffre d'affaires qui ne correspond pas au résultat de l'ensemble de la branche, comme l'a fait savoir l'association AWS mercredi. Le regroupement de la publicité extérieure a donc été redéfini et les données des trois dernières années ont été recensées selon des définitions actualisées. En cas de données manquantes, celles-ci ont été complétées par des estimations. Vous trouverez ci-dessous les nouvelles définitions ainsi que les chiffres corrigés.

Nouvelles définitions

L'enquête de l'association AWS Aussenwerbung Schweiz auprès de ses membres et d'autres fournisseurs de publicité extérieure ainsi que de l'association professionnelle des entreprises suisses de néons sert de source.
On désigne généralement par publicité extérieure tout ce que la population peut voir gratuitement comme message publicitaire lorsqu'elle se déplace sur le domaine public ou privé et qui relève de la notion de publicité extérieure changeante. Pour la statistique, les supports publicitaires recensés sont ceux qui sont à la disposition de la branche publicitaire à court terme pour 7, 14 jours, de manière saisonnière (affiches) ou encore à long terme pour 4 à 10 ans (enseignes au néon). Pour les catégories publiées auparavant, à savoir la publicité dans les sports et les stades ainsi que les "autres publicités extérieures", on ne dispose plus de chiffres représentant des segments clairement définis du marché global. C'est pourquoi nous renonçons à publier les données de ces secteurs. Les quatre sous-catégories suivantes sont présentées :

Affichage publicitaire (analogique)

Toutes les formes d'affichage dans les formats F4, F12, F200 et F24 sur le domaine privé et public. En outre, méga-affiches ainsi que formats d'affiches ou formats spéciaux dans les zones touristiques ainsi que dans les aéroports.

Affichage publicitaire (numérique)

Toutes les formes d'affichage de surfaces de communication numériques réservables (comme les eBoards/ePanels et les écrans >55 pouces) sur le domaine privé et public (y compris les zones touristiques ainsi que les aéroports).

Publicité dans les transports

Toute publicité apposée dans et sur le matériel roulant des entreprises de transport, des CFF et des chemins de fer privés, des cars postaux et des entreprises de transport privées, sous forme analogique et numérique (panneaux longitudinaux, latéraux et arrière, peintures complètes, cartons suspendus et coulissants, banderoles, écrans d'information, etc.)

Publicité au néon

Les chiffres indiqués ici pour les "écrits en néon" contiennent les données de l'Association professionnelle des entreprises suisses de néon.