Ricavi pubblicitari netti 2018: i media classici registrano meno fatturato
Secondo i nuovi dati della Fondazione svizzera per le statistiche pubblicitarie, lo scorso anno quasi tutti i media tradizionali hanno registrato un calo del fatturato. Andamenti positivi si registrano invece nella pubblicità esterna, nella pubblicità cinematografica e negli articoli promozionali.
La Fondazione Statistica Pubblicitaria ha nuovamente stilato il fatturato pubblicitario netto del mercato pubblicitario svizzero. Le spese pubblicitarie per il 2018 sono state pari a 4.614 milioni di franchi. Ciò significa che la raccolta pubblicitaria è stata del 2,7% inferiore al livello dell'anno precedente.
Stampa e pubblicità diretta con le maggiori quote di mercato misurate
Nonostante il calo della raccolta pubblicitaria del 9,6% a 1.009 milioni di franchi svizzeri, la stampa si è aggiudicata ancora una volta la fetta più grande della torta del mercato pubblicitario (vedi grafico). La categoria di stampa con il fatturato più elevato è quella dei quotidiani, dei settimanali regionali e della stampa domenicale, con 610 milioni di franchi e un calo dell'11,9%. Il calo minore del fatturato è stato registrato dalla categoria della stampa generale, finanziaria ed economica, con una diminuzione del 2,6%. I ricavi dei costi di distribuzione per la pubblicità indirizzata e non indirizzata sono diminuiti del 7,7%, attestandosi a 908 milioni di franchi svizzeri.
Televisione e radio in rosso
Il fatturato netto della pubblicità televisiva è stato di 766 milioni di franchi svizzeri, in calo dell'1%. Le emittenti private svizzere hanno registrato un aumento delle vendite del 3,1%. La pubblicità radiofonica ha realizzato un fatturato pubblicitario di 144 milioni di franchi svizzeri, in calo del 4,5% rispetto all'anno precedente.
Crescita della pubblicità online
Le statistiche mostrano le vendite digitali degli editori CH. La pubblicità sui motori di ricerca e i social media non sono stati inclusi quest'anno per motivi metodologici.
Il fatturato pubblicitario online ha totalizzato 547 milioni di franchi svizzeri La crescita del fatturato online è rallentata costantemente negli ultimi anni e ora si attesta al 3,4% (2018: 5,9%). La pubblicità display online è diminuita leggermente per la prima volta, con un -0,5%. Per contro, i mercati delle inserzioni online (offerte di lavoro, immobili, automobili) hanno registrato un aumento delle entrate del 7,3%.
Pubblicità esterna, cinema e prodotti promozionali in aumento
Nel complesso, i ricavi pubblicitari derivanti dalla pubblicità esterna hanno avuto un andamento positivo, con una crescita del 2,4 percento a 462 milioni di franchi svizzeri. Anche la pubblicità nei cinema ha registrato un aumento delle vendite (+3,2%). Anche gli articoli pubblicitari e promozionali hanno registrato un andamento positivo delle vendite con un aumento del 5,6%.
