No al bunker Svizzera
La SFH e Publicis fanno un appello accorato alla tradizione umanitaria della Svizzera
SFH e Publicis lanciano un appello urgente alla tradizione umanitaria della SvizzeraDi Simone Keller Tra poco meno di due mesi, gli elettori svizzeri si pronunceranno su un'iniziativa dell'UDC che chiede un massiccio inasprimento della legge sull'asilo. Per garantire che le persone perseguitate in questo Paese possano continuare a contare sull'aiuto e sull'asilo, il Consiglio svizzero per i rifugiati sta conducendo una campagna insieme a Publicis per un chiaro "no" al voto di domenica.
Quando il 24 novembre l'elettorato svizzero esprimerà il proprio voto sull'iniziativa per l'asilo dell'UDC, la posta in gioco per la Svizzera sarà ben più alta di una semplice regolamentazione più rigida della politica sui rifugiati. Un sì alle richieste dell'SVP romperebbe con la tradizione di umanità della Svizzera e renderebbe più nitida l'immagine di un'isola circondata dal filo spinato.
Vista l'immagine appannata della Svizzera all'estero, un voto positivo equivarrebbe a un'automortificazione. E questo solo due mesi dopo che la Svizzera è riuscita a riparare gran parte del danno con l'adesione ufficiale all'ONU.
Non sorprende quindi che il Consiglio federale e il Parlamento invitino gli elettori a respingere l'iniziativa. Essi sostengono che il regolamento sui Paesi terzi richiesto nel testo dell'iniziativa non è realizzabile in questa forma e che la maggior parte dei requisiti finanziari sono già stati applicati nella pratica o nella revisione della legge sull'asilo.
L'opposizione del Consiglio svizzero per i rifugiati (SFH) non è motivata principalmente da una questione di immagine: poiché l'organizzazione mantello opera a nome dei suoi membri Caritas, Heks, Associazione svizzera di soccorso ai lavoratori, Croce Rossa svizzera e Associazione svizzera di assistenza agli ebrei come "difensore dei rifugiati nei confronti della Confederazione e dell'opinione pubblica", la sua attenzione si concentra sulle conseguenze per le persone colpite. E secondo l'organizzazione, queste peggiorerebbero in modo massiccio.
I contenuti della campagna eludono il divieto di pubblicità politica in TV
Anche se è improbabile che l'iniziativa dell'SVP venga accettata, la SFH vuole sensibilizzare la popolazione svizzera sul tema dei rifugiati in vista del voto. Per farlo, era particolarmente importante ridurre il complesso argomento a un messaggio chiave.
La delicata realizzazione è stata affidata a Publicis, Zurigo, che si è avventurata in un territorio sconosciuto. L'agenzia non aveva ancora fatto pubblicità politica a livello nazionale e difficilmente lo farà ancora, secondo il CD Daniel Krieg. Dopo tutto, un'agenzia è politicamente e confessionalmente neutrale. "Ma in questo caso particolare ci siamo detti che si trattava di una buona causa", continua Krieg. E in fondo, anche il contenuto è neutrale.
Il team ha sviluppato
cinque soggetti per pubblicità e manifesti che utilizzano approcci diversi per rivolgersi ai vari gruppi target principali. Da un lato, viene illuminata la visione esterna: come si presenterà la Svizzera se l'iniziativa verrà accettata? La croce svizzera, una volta su sfondo marrone, un'altra volta barricata con legno, fornisce la risposta: di destra e con le pareti.
Queste due immagini saranno utilizzate in una prima fase nel mese di ottobre e si rivolgono principalmente agli ambienti istituzionali e politici. I soggetti di "Io resto fuori", invece, si rivolgono all'aspetto interno, come spiega il CD. "Si tratta di come saremmo io e te se accettassimo queste richieste", continua, riassumendo l'immagine in una parola: "sprezzanti dell'umanità". L'obiettivo principale è quello di rivolgersi all'elettorato generale e incoraggiarlo a respingere l'iniziativa. Oltre agli annunci in tutte le testate domenicali, viene utilizzato anche uno spot televisivo.
Tuttavia, poiché i messaggi politici sono vietati per legge in televisione, l'attenzione si concentra sull'immagine dell'organizzazione e sulla comunicazione del suo atteggiamento di base.
"Se escludi gli altri, ti chiudi in te stesso" è il titolo, che visualizza in modo vivido le preoccupazioni della SFH con un bunker svizzero. L'annuncio sarà trasmesso insieme alle pubblicità su tutte le stazioni della SSR e ha lo scopo di sostenere la campagna referendaria.
Valutazione AD
Quando il 24 novembre l'elettorato svizzero esprimerà il proprio voto sull'iniziativa per l'asilo dell'UDC, la posta in gioco per la Svizzera sarà ben più alta di una semplice regolamentazione più rigida della politica sui rifugiati. Un sì alle richieste dell'SVP romperebbe con la tradizione di umanità della Svizzera e renderebbe più nitida l'immagine di un'isola circondata dal filo spinato.
Vista l'immagine appannata della Svizzera all'estero, un voto positivo equivarrebbe a un'automortificazione. E questo solo due mesi dopo che la Svizzera è riuscita a riparare gran parte del danno con l'adesione ufficiale all'ONU.
Non sorprende quindi che il Consiglio federale e il Parlamento invitino gli elettori a respingere l'iniziativa. Essi sostengono che il regolamento sui Paesi terzi richiesto nel testo dell'iniziativa non è realizzabile in questa forma e che la maggior parte dei requisiti finanziari sono già stati applicati nella pratica o nella revisione della legge sull'asilo.
L'opposizione del Consiglio svizzero per i rifugiati (SFH) non è motivata principalmente da una questione di immagine: poiché l'organizzazione mantello opera a nome dei suoi membri Caritas, Heks, Associazione svizzera di soccorso ai lavoratori, Croce Rossa svizzera e Associazione svizzera di assistenza agli ebrei come "difensore dei rifugiati nei confronti della Confederazione e dell'opinione pubblica", la sua attenzione si concentra sulle conseguenze per le persone colpite. E secondo l'organizzazione, queste peggiorerebbero in modo massiccio.
I contenuti della campagna eludono il divieto di pubblicità politica in TV
Anche se è improbabile che l'iniziativa dell'SVP venga accettata, la SFH vuole sensibilizzare la popolazione svizzera sul tema dei rifugiati in vista del voto. Per farlo, era particolarmente importante ridurre il complesso argomento a un messaggio chiave.
La delicata realizzazione è stata affidata a Publicis, Zurigo, che si è avventurata in un territorio sconosciuto. L'agenzia non aveva ancora fatto pubblicità politica a livello nazionale e difficilmente lo farà ancora, secondo il CD Daniel Krieg. Dopo tutto, un'agenzia è politicamente e confessionalmente neutrale. "Ma in questo caso particolare ci siamo detti che si trattava di una buona causa", continua Krieg. E in fondo, anche il contenuto è neutrale.
Il team ha sviluppato
cinque soggetti per pubblicità e manifesti che utilizzano approcci diversi per rivolgersi ai vari gruppi target principali. Da un lato, viene illuminata la visione esterna: come si presenterà la Svizzera se l'iniziativa verrà accettata? La croce svizzera, una volta su sfondo marrone, un'altra volta barricata con legno, fornisce la risposta: di destra e con le pareti.
Queste due immagini saranno utilizzate in una prima fase nel mese di ottobre e si rivolgono principalmente agli ambienti istituzionali e politici. I soggetti di "Io resto fuori", invece, si rivolgono all'aspetto interno, come spiega il CD. "Si tratta di come saremmo io e te se accettassimo queste richieste", continua, riassumendo l'immagine in una parola: "sprezzanti dell'umanità". L'obiettivo principale è quello di rivolgersi all'elettorato generale e incoraggiarlo a respingere l'iniziativa. Oltre agli annunci in tutte le testate domenicali, viene utilizzato anche uno spot televisivo.
Tuttavia, poiché i messaggi politici sono vietati per legge in televisione, l'attenzione si concentra sull'immagine dell'organizzazione e sulla comunicazione del suo atteggiamento di base.
"Se escludi gli altri, ti chiudi in te stesso" è il titolo, che visualizza in modo vivido le preoccupazioni della SFH con un bunker svizzero. L'annuncio sarà trasmesso insieme alle pubblicità su tutte le stazioni della SSR e ha lo scopo di sostenere la campagna referendaria.
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Campagna di aiuto ai rifugiati
La campagna Concordia era solo una storia di testimonial intercambiabili? No, se si guarda al rating degli annunci. Questa settimana si parla di rifugiati e di come Publicis sta promuovendo la loro causa. Per contributi e click seri, visitate il sito www. werbewo che.ch/adrating
Campagna Concordia
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Elogi e critiche degli ad-rater riassunti su www.werbewoche .ch/adrating/comments
