Non à la Suisse des bunkers
La SFH et Publicis en appellent avec insistance à la tradition humanitaire de la Suisse
L'OSAR et Publicis lancent un appel pressant à la tradition humanitaire de la SuisseSimone Keller Dans près de deux mois, les électeurs suisses se prononceront sur une initiative de l'UDC qui demande un durcissement massif de la loi sur l'asile. Afin que les personnes persécutées dans notre pays puissent continuer à compter sur l'aide et l'asile, l'Organisation suisse d'aide aux réfugiés se bat avec une campagne de Publicis pour un non clair le dimanche de la votation.
Lorsque le souverain déposera sa décision dans l'urne le 24 novembre sur l'initiative de l'UDC sur l'asile, il s'agira pour la Suisse de bien plus qu'une réglementation plus stricte de la politique des réfugiés. Un oui aux revendications de l'UDC briserait la tradition d'humanité helvétique et dessinerait plus nettement les contours d'une île entourée de barbelés.
Au vu de l'image ternie de la Suisse à l'étranger, un résultat positif lors de la votation reviendrait à se mortifier. Et ce, deux mois seulement après que la Suisse a réussi à recoller une grande partie des morceaux en adhérant officiellement à l'ONU.
Il n'est donc pas étonnant que le Conseil fédéral et le Parlement recommandent aux électeurs de rejeter l'initiative. L'argument est que la réglementation des Etats tiers exigée dans le texte de l'initiative n'est pas réalisable sous cette forme et que la plupart des exigences financières sont déjà appliquées dans la pratique ou dans la loi sur l'asile révisée.
L'engagement de l'Organisation suisse d'aide aux réfugiés (OSAR) en faveur de l'opposition n'est pas motivé en premier lieu par l'aspect de l'image : comme l'organisation faîtière opère au nom de ses membres Caritas, EPER, Œuvre suisse d'entraide ouvrière, Croix-Rouge suisse et Union suisse des œuvres d'entraide juives, en tant qu'"avocat des réfugiés face à la Confédération et à l'opinion publique", les conséquences pour les personnes concernées sont pour elle au premier plan. Et selon l'organisation, celles-ci se dégraderaient massivement.
Le contenu de la campagne contourne l'interdiction télévisuelle de la publicité politique
Bien qu'une acceptation de l'initiative de l'UDC soit plutôt improbable, l'OSAR souhaite sensibiliser la population suisse au thème des réfugiés en amont de la votation. Il s'agissait avant tout de réduire cette thématique complexe à un message clé.
La délicate mise en œuvre a été confiée à Publicis, Zurich, qui s'est ainsi aventurée sur un terrain inhabituel. Car jusqu'à présent, l'agence n'a pas encore fait de publicité politique au niveau national et ne le fera probablement pas non plus, comme le laisse entendre le CD Daniel Krieg. Après tout, une agence est politiquement et confessionnellement neutre. "Mais dans ce cas particulier, nous nous sommes dit que c'était pour une bonne cause", poursuit Daniel Krieg. Et au fond, le contenu est aussi neutre.
L'équipe a développé
cinq sujets d'annonces et d'affiches qui s'adressent aux différents groupes cibles grâce à des approches différentes. D'une part, le point de vue extérieur est mis en lumière : comment la Suisse se présentera-t-elle si l'initiative est acceptée ? La croix suisse, une fois sur fond brun, une fois barricadée de bois, fournit la réponse : à droite et clouée.
Ces deux visuels seront utilisés dans une première phase en octobre et s'adressent en premier lieu aux cercles institutionnels et politiques. En revanche, les sujets "Je reste dehors" thématisent l'aspect intérieur, comme l'explique le CD. "Il s'agit de ce que vous et moi serions si nous acceptions ces exigences", poursuit-il, résumant l'image en un mot : "méprisable". L'objectif est avant tout d'interpeller le grand public et de l'inciter à rejeter l'initiative. Outre les annonces dans tous les titres dominicaux, un spot télévisé sera également utilisé.
Les messages politiques étant interdits par la loi à la télévision, c'est l'image de l'organisation et la communication de sa position fondamentale qui sont au centre de l'émission.
"Celui qui exclut les autres, s'enferme lui-même", titre la manchette et présente au spectateur de manière impressionnante les préoccupations de l'OSAR avec une Suisse bunker. Le spot est diffusé parallèlement aux annonces sur toutes les chaînes de la SSR et doit soutenir la campagne de votation.
Classement AD
Lorsque le souverain déposera sa décision dans l'urne le 24 novembre sur l'initiative de l'UDC sur l'asile, il s'agira pour la Suisse de bien plus qu'une réglementation plus stricte de la politique des réfugiés. Un oui aux revendications de l'UDC briserait la tradition d'humanité helvétique et dessinerait plus nettement les contours d'une île entourée de barbelés.
Au vu de l'image ternie de la Suisse à l'étranger, un résultat positif lors de la votation reviendrait à se mortifier. Et ce, deux mois seulement après que la Suisse a réussi à recoller une grande partie des morceaux en adhérant officiellement à l'ONU.
Il n'est donc pas étonnant que le Conseil fédéral et le Parlement recommandent aux électeurs de rejeter l'initiative. L'argument est que la réglementation des Etats tiers exigée dans le texte de l'initiative n'est pas réalisable sous cette forme et que la plupart des exigences financières sont déjà appliquées dans la pratique ou dans la loi sur l'asile révisée.
L'engagement de l'Organisation suisse d'aide aux réfugiés (OSAR) en faveur de l'opposition n'est pas motivé en premier lieu par l'aspect de l'image : comme l'organisation faîtière opère au nom de ses membres Caritas, EPER, Œuvre suisse d'entraide ouvrière, Croix-Rouge suisse et Union suisse des œuvres d'entraide juives, en tant qu'"avocat des réfugiés face à la Confédération et à l'opinion publique", les conséquences pour les personnes concernées sont pour elle au premier plan. Et selon l'organisation, celles-ci se dégraderaient massivement.
Le contenu de la campagne contourne l'interdiction télévisuelle de la publicité politique
Bien qu'une acceptation de l'initiative de l'UDC soit plutôt improbable, l'OSAR souhaite sensibiliser la population suisse au thème des réfugiés en amont de la votation. Il s'agissait avant tout de réduire cette thématique complexe à un message clé.
La délicate mise en œuvre a été confiée à Publicis, Zurich, qui s'est ainsi aventurée sur un terrain inhabituel. Car jusqu'à présent, l'agence n'a pas encore fait de publicité politique au niveau national et ne le fera probablement pas non plus, comme le laisse entendre le CD Daniel Krieg. Après tout, une agence est politiquement et confessionnellement neutre. "Mais dans ce cas particulier, nous nous sommes dit que c'était pour une bonne cause", poursuit Daniel Krieg. Et au fond, le contenu est aussi neutre.
L'équipe a développé
cinq sujets d'annonces et d'affiches qui s'adressent aux différents groupes cibles grâce à des approches différentes. D'une part, le point de vue extérieur est mis en lumière : comment la Suisse se présentera-t-elle si l'initiative est acceptée ? La croix suisse, une fois sur fond brun, une fois barricadée de bois, fournit la réponse : à droite et clouée.
Ces deux visuels seront utilisés dans une première phase en octobre et s'adressent en premier lieu aux cercles institutionnels et politiques. En revanche, les sujets "Je reste dehors" thématisent l'aspect intérieur, comme l'explique le CD. "Il s'agit de ce que vous et moi serions si nous acceptions ces exigences", poursuit-il, résumant l'image en un mot : "méprisable". L'objectif est avant tout d'interpeller le grand public et de l'inciter à rejeter l'initiative. Outre les annonces dans tous les titres dominicaux, un spot télévisé sera également utilisé.
Les messages politiques étant interdits par la loi à la télévision, c'est l'image de l'organisation et la communication de sa position fondamentale qui sont au centre de l'émission.
"Celui qui exclut les autres, s'enferme lui-même", titre la manchette et présente au spectateur de manière impressionnante les préoccupations de l'OSAR avec une Suisse bunker. Le spot est diffusé parallèlement aux annonces sur toutes les chaînes de la SSR et doit soutenir la campagne de votation.
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Campagne d'aide aux réfugiés
La campagne Concordia n'était-elle qu'une histoire de testimonials interchangeables ? Pas seulement, si l'on se réfère à l'ad-rating. Cette semaine, il est question des réfugiés et de la manière dont Publicis fait de la publicité pour leur cause. Contributions et clics sérieux sur www. werbewo che.ch/adrating
Campagne Concordia
Haut : 48,13%
Flop : 51,87%
Les éloges et les reproches des Ad-Raters résumés sur www.werbewoche .ch/adrating/comments
