Spiegare la natura e mostrarne la bellezza
Crisi finanziaria o meno, il “Beobachter” si rinnova: con un sito web completamente nuovo, un layout rinnovato e la linea “Beobachter Natur”.
Negli ultimi mesi, presso il Beobachter si sono introdotte, in modo discreto e silenzioso, alcune novità fondamentali. La redazione, guidata dal direttore editoriale Balz Hosang, dopo una riorganizzazione interna della struttura dirigenziale, si è dedicata a diversi progetti editoriali, i cui risultati sono già visibili o lo saranno a breve. All’inizio di dicembre, il «Beobachter», che fa parte del gruppo Axel Springer, ha lanciato un sito web completamente rinnovato sia dal punto di vista grafico che della navigazione, e il 6 febbraio 2009 il «Beobachter» apparirà con un nuovo layout (scadenza per gli annunci: 8 gennaio 2009) – per la prima volta insieme alla linea estesa «Beobachter Natur», il «Beo verde». «Ci abbiamo lavorato sodo per circa mezzo anno», afferma Hosang.
Hosang ha ideato e progettato «Beobachter Natur» insieme al direttore editoriale Roland Wahrenberger e a Remo Leupin, responsabile dei progetti per Line Extensions. È ora in programma un numero di 76 pagine, che per il momento dovrebbe uscire quattro volte. «Tutto il resto dipenderà dall’andamento dell’economia e dal volume degli inserzioni», afferma Balz Hosang. Per quanto riguarda gli annunci, al momento la situazione sembra positiva. Non aggiunge altro. La rivista viene realizzata dal team di «Beobachter» sotto la direzione di Leupin, avvalendosi, a seconda dell’argomento, anche di esperti del centro di consulenza interno guidato da Toni Wirz e di collaboratori esterni. Ogni numero si apre con un tema centrale, seguito da articoli più brevi, consigli e rubriche guida.
Ampia presenza di immagini nella linea di prodotti ampliata
I progetti di «Beobachter Natur» sorprendono per le lunghe e ampie serie di immagini e per la presenza complessivamente molto elevata di immagini. «Quando si scrive di natura, bisogna anche mostrarla, e farlo in tutta la sua bellezza», afferma Remo Leupin. Allo stesso tempo, però, con questa pubblicazione intende anche soddisfare la sete di conoscenza dei lettori e illustrare nessi complessi e scoperte nei settori della natura, dell’energia, della vita sostenibile, ma anche della tecnologia. «I lettori e le lettrici che hanno partecipato alla lettura di prova si sono letteralmente immersi nella rivista nei passaggi in cui veniva loro spiegato qualcosa. A questo proposito, ad esempio, abbiamo previsto un’infografica a doppia pagina su un tema specifico.» Potrebbero anche essere idee insolite. Ad esempio, quanta energia viene consumata durante una partita di calcio in uno stadio. «Grafici di questo tipo sono certamente molto impegnativi da realizzare, ma crediamo che ne valga la pena.»
Remo Leupin prende le distanze dall’idea che il «Beobachter» stia semplicemente realizzando l’ennesima rivista di lifestyle sostenibile, come quelle attualmente molto in voga. «Abbiamo un elevato standard informativo. Non ritengo molto sostenibile una rivista di lifestyle ecologico che segua il motto »Consumiamo e così salviamo il mondo«». «Beobachter Natur» non sarà però una rivista «intrisa di moralismo». Anche lo stile di vita ecologico è un tema, «ma lavoriamo principalmente in un’ottica informativa e orientata all’utilità, e vogliamo mostrare come sia possibile vivere in modo sostenibile». Le bozze danno infatti piuttosto l’impressione che qui stia prendendo forma una sorta di «Geo» in formato «Beo».
Nuovo sito web ampliato
Il fatto che nel 2008 siano già state lanciate sul mercato svizzero tre testate «verdi» – ecoLife, Verde e SI Grün – non disturba i responsabili di Beobachter Natur. «Certo, ci siamo un po» seccati che gli altri ci abbiano preceduto, ma non potevamo fare altrimenti», afferma Balz Hosang. Prima bisognava occuparsi di altre cose. Si riferisce, ad esempio, al nuovo sito web di Beobachter, che è stato messo online all’inizio di dicembre. Oltre a un restyling completo e a tutti i contenuti della rivista, il sito offre, con HelpOnline, uno strumento di auto-aiuto ottimizzato grazie al quale chi cerca consigli può trovare tutti gli articoli e i libri pubblicati da «Beobachter» su un determinato argomento, nonché indirizzi utili e consulenti interni. Sotto la direzione di Monica Muijsers è stata inoltre creata una redazione online dedicata, incaricata di gestire il sito in modo da mantenerlo aggiornato e attingendo alle risorse dell’offerta complessiva dell’«Beobachter».
Sviluppare ulteriormente il marchio Beobachter nel suo complesso
Anche la rivista «Beobachter», fiore all’occhiello della casa editrice Beobachter sotto la guida del caporedattore Andres Büchi, è attualmente in fase di revisione. Secondo Hosang, si tratta innanzitutto di un rinnovamento grafico della testata, che dovrà così allinearsi alla nuova rivista «Beobachter Natur», ma anche ai numeri monotematici finora pubblicati con il titolo «Kompakt». «In questo modo intendiamo sviluppare ulteriormente il marchio Beobachter nel suo complesso», afferma Hosang. Tuttavia, né Hosang né Leupin forniscono informazioni concrete su eventuali piani di espansione che la casa editrice Beobachter intenda perseguire. «Ci sono progetti per ulteriori estensioni della linea, ma non è ancora il momento di parlarne», afferma Hosang.
Espansione grazie a un modello di business resistente alle crisi
Il fatto che l«»Beobachter« stia espandendosi, mentre altre case editrici tagliano posti di lavoro, è legato, secondo Hosang e Leupin, al fatto che l»«Beobachter», insieme al centro di consulenza, rappresenta un modello di business piuttosto resistente alle crisi. «Ma ciò dipende anche dall’elevata importanza che l»*Beobachter* riveste all’interno della casa editrice sin dalla sua vendita ad Axel Springer due anni fa. Si crede in ciò che l’*Beobachter* rappresenta. Inoltre, il presidente del consiglio di amministrazione di Axel Springer, Mathias Döpfner, è un vero fan del Beo», ha affermato Hosang. Per la casa editrice, i due hanno solo parole di elogio. «I timori che aleggiavano prima della vendita, ovvero di essere gestiti a distanza da Berlino, sono svaniti rapidamente. Ora ci troviamo in un ambiente decisamente più professionale rispetto al passato». Al momento, al «Beo» non si parla di tagli di posti di lavoro. È vero che recentemente è stato annullato il gala del «Prix Courage», assegnato ogni anno, «ma meglio annullare i gala piuttosto che tagliare posti di lavoro», afferma Hosang. (elk)
Hosang ha ideato e progettato «Beobachter Natur» insieme al direttore editoriale Roland Wahrenberger e a Remo Leupin, responsabile dei progetti per Line Extensions. È ora in programma un numero di 76 pagine, che per il momento dovrebbe uscire quattro volte. «Tutto il resto dipenderà dall’andamento dell’economia e dal volume degli inserzioni», afferma Balz Hosang. Per quanto riguarda gli annunci, al momento la situazione sembra positiva. Non aggiunge altro. La rivista viene realizzata dal team di «Beobachter» sotto la direzione di Leupin, avvalendosi, a seconda dell’argomento, anche di esperti del centro di consulenza interno guidato da Toni Wirz e di collaboratori esterni. Ogni numero si apre con un tema centrale, seguito da articoli più brevi, consigli e rubriche guida.
Ampia presenza di immagini nella linea di prodotti ampliata
I progetti di «Beobachter Natur» sorprendono per le lunghe e ampie serie di immagini e per la presenza complessivamente molto elevata di immagini. «Quando si scrive di natura, bisogna anche mostrarla, e farlo in tutta la sua bellezza», afferma Remo Leupin. Allo stesso tempo, però, con questa pubblicazione intende anche soddisfare la sete di conoscenza dei lettori e illustrare nessi complessi e scoperte nei settori della natura, dell’energia, della vita sostenibile, ma anche della tecnologia. «I lettori e le lettrici che hanno partecipato alla lettura di prova si sono letteralmente immersi nella rivista nei passaggi in cui veniva loro spiegato qualcosa. A questo proposito, ad esempio, abbiamo previsto un’infografica a doppia pagina su un tema specifico.» Potrebbero anche essere idee insolite. Ad esempio, quanta energia viene consumata durante una partita di calcio in uno stadio. «Grafici di questo tipo sono certamente molto impegnativi da realizzare, ma crediamo che ne valga la pena.»
Remo Leupin prende le distanze dall’idea che il «Beobachter» stia semplicemente realizzando l’ennesima rivista di lifestyle sostenibile, come quelle attualmente molto in voga. «Abbiamo un elevato standard informativo. Non ritengo molto sostenibile una rivista di lifestyle ecologico che segua il motto »Consumiamo e così salviamo il mondo«». «Beobachter Natur» non sarà però una rivista «intrisa di moralismo». Anche lo stile di vita ecologico è un tema, «ma lavoriamo principalmente in un’ottica informativa e orientata all’utilità, e vogliamo mostrare come sia possibile vivere in modo sostenibile». Le bozze danno infatti piuttosto l’impressione che qui stia prendendo forma una sorta di «Geo» in formato «Beo».
Nuovo sito web ampliato
Il fatto che nel 2008 siano già state lanciate sul mercato svizzero tre testate «verdi» – ecoLife, Verde e SI Grün – non disturba i responsabili di Beobachter Natur. «Certo, ci siamo un po» seccati che gli altri ci abbiano preceduto, ma non potevamo fare altrimenti», afferma Balz Hosang. Prima bisognava occuparsi di altre cose. Si riferisce, ad esempio, al nuovo sito web di Beobachter, che è stato messo online all’inizio di dicembre. Oltre a un restyling completo e a tutti i contenuti della rivista, il sito offre, con HelpOnline, uno strumento di auto-aiuto ottimizzato grazie al quale chi cerca consigli può trovare tutti gli articoli e i libri pubblicati da «Beobachter» su un determinato argomento, nonché indirizzi utili e consulenti interni. Sotto la direzione di Monica Muijsers è stata inoltre creata una redazione online dedicata, incaricata di gestire il sito in modo da mantenerlo aggiornato e attingendo alle risorse dell’offerta complessiva dell’«Beobachter».
Sviluppare ulteriormente il marchio Beobachter nel suo complesso
Anche la rivista «Beobachter», fiore all’occhiello della casa editrice Beobachter sotto la guida del caporedattore Andres Büchi, è attualmente in fase di revisione. Secondo Hosang, si tratta innanzitutto di un rinnovamento grafico della testata, che dovrà così allinearsi alla nuova rivista «Beobachter Natur», ma anche ai numeri monotematici finora pubblicati con il titolo «Kompakt». «In questo modo intendiamo sviluppare ulteriormente il marchio Beobachter nel suo complesso», afferma Hosang. Tuttavia, né Hosang né Leupin forniscono informazioni concrete su eventuali piani di espansione che la casa editrice Beobachter intenda perseguire. «Ci sono progetti per ulteriori estensioni della linea, ma non è ancora il momento di parlarne», afferma Hosang.
Espansione grazie a un modello di business resistente alle crisi
Il fatto che l«»Beobachter« stia espandendosi, mentre altre case editrici tagliano posti di lavoro, è legato, secondo Hosang e Leupin, al fatto che l»«Beobachter», insieme al centro di consulenza, rappresenta un modello di business piuttosto resistente alle crisi. «Ma ciò dipende anche dall’elevata importanza che l»*Beobachter* riveste all’interno della casa editrice sin dalla sua vendita ad Axel Springer due anni fa. Si crede in ciò che l’*Beobachter* rappresenta. Inoltre, il presidente del consiglio di amministrazione di Axel Springer, Mathias Döpfner, è un vero fan del Beo», ha affermato Hosang. Per la casa editrice, i due hanno solo parole di elogio. «I timori che aleggiavano prima della vendita, ovvero di essere gestiti a distanza da Berlino, sono svaniti rapidamente. Ora ci troviamo in un ambiente decisamente più professionale rispetto al passato». Al momento, al «Beo» non si parla di tagli di posti di lavoro. È vero che recentemente è stato annullato il gala del «Prix Courage», assegnato ogni anno, «ma meglio annullare i gala piuttosto che tagliare posti di lavoro», afferma Hosang. (elk)
