Expliquer la nature et en révéler la beauté
Crise financière ou pas, le Beobachter se développe : avec un tout nouveau site web, une mise en page revisitée et la gamme « Beobachter Natur ».
Ces derniers mois, quelques changements fondamentaux se sont mis en place discrètement au sein du Beobachter. À la suite d’une réorganisation interne de sa structure de direction, la rédaction en chef, dirigée par le responsable éditorial Balz Hosang, s’est consacrée à plusieurs projets éditoriaux dont les résultats sont déjà visibles ou le seront bientôt. Début décembre, le *Beobachter*, qui appartient au groupe Axel Springer, a mis en ligne un site web entièrement remanié, tant sur le plan visuel que dans sa navigation, et le 6 février 2009, le *Beobachter* paraîtra dans une nouvelle mise en page (date limite de dépôt des annonces : 8 janvier 2009) – pour la première fois aux côtés de son extension de gamme, le «Beobachter Natur», le «Beo vert». «Nous avons travaillé d’arrache-pied pendant environ six mois pour y parvenir », déclare Hosang.
Hosang a lancé et conçu le magazine « Beobachter Natur » en collaboration avec Roland Wahrenberger, directeur général de la maison d’édition, et Remo Leupin, responsable des projets chargé des extensions de gamme. Il est désormais prévu de publier un numéro de 76 pages, qui paraîtra dans un premier temps quatre fois. « Tout le reste dépendra de l’évolution économique et du volume des annonces publicitaires », explique Balz Hosang. En ce qui concerne les annonces, la situation semble pour l’instant favorable. Il n’en dit pas plus. Le magazine est produit par l’équipe du Beobachter sous la direction de Remo Leupin, avec, selon les thèmes, la participation d’experts du centre de conseil interne dirigé par Toni Wirz ainsi que de collaborateurs indépendants. Chaque numéro s’ouvre sur un dossier thématique, suivi de contributions plus courtes ainsi que de rubriques proposant des conseils et des guides pratiques.
Une grande part d'images dans l'extension de gamme
Les mises en page de « Beobachter Natur » surprennent par leurs longues séries d’images couvrant de grandes surfaces et par une proportion d’images globalement très élevée. « Quand on écrit sur la nature, il faut aussi la montrer, et ce dans toute sa beauté », explique Remo Leupin. Mais avec cette publication, il souhaite également satisfaire la soif de connaissances de ses lecteurs et mettre en lumière des relations complexes et des découvertes dans les domaines de la nature, de l’énergie, du mode de vie durable, mais aussi de la technologie. « Les lecteurs test se sont littéralement plongés dans le magazine lors des passages où on leur expliquait quelque chose. À cet égard, nous avons par exemple prévu une infographie sur deux pages consacrée à un thème précis. » Il pourrait également s’agir d’idées originales. Par exemple, la quantité d’énergie consommée lors d’un match de football dans un stade. « De tels graphiques demandent certes beaucoup de travail, mais nous pensons que cela en vaut la peine. »
Remo Leupin se démarque de cette idée selon laquelle *Beobachter* se contenterait désormais de lancer un énième magazine consacré au mode de vie durable, comme il en existe actuellement beaucoup. « Nous avons une exigence élevée en matière d’information. Je ne considère pas qu’un magazine de mode de vie écologique dont la devise serait »Nous consommons et sauvons ainsi le monde« soit très durable. » « Beobachter Natur » ne sera toutefois pas un magazine « empreint de moralisme ». Le mode de vie écologique est certes un thème abordé, « mais nous privilégions avant tout l’information et l’utilité, et nous voulons montrer comment il est possible de vivre de manière durable ». Les maquettes donnent d’ailleurs plutôt l’impression qu’un Geo au format Beo est en train de voir le jour.
Nouveau site web remanié
Le fait que trois publications « vertes » – ecoLife, Verde et SI Grün – aient déjà fait leur apparition sur le marché suisse en 2008 ne dérange pas les responsables de Beobachter Natur. « Bien sûr, cela nous a un peu agacés que les autres aient pris de l’avance sur nous, mais nous n’avions pas le choix », explique Balz Hosang. Il fallait d’abord s’occuper d’autres choses. Il fait notamment référence au nouveau site web du Beobachter, mis en ligne début décembre. Outre une refonte complète et l’intégralité du contenu des numéros, il propose, avec HelpOnline, un outil d’auto-assistance optimisé permettant aux personnes en quête de conseils de trouver tous les articles et livres publiés par Beobachter sur un thème donné, ainsi que des adresses utiles et des conseillers internes. Sous la direction de Monica Muijsers, une rédaction en ligne dédiée a également été créée, chargée de modérer le site en fonction de l’actualité et en s’appuyant sur les ressources de l’ensemble de l’offre de l’« Beobachter ».
Développer la marque « Beobachter » dans son ensemble
Le magazine « Beobachter », fleuron de la maison d'édition Beobachter sous la direction de son rédacteur en chef Andres Büchi, fait lui aussi l'objet d'une refonte. Selon M. Hosang, il s’agit avant tout d’une refonte visuelle du titre, qui doit ainsi s’harmoniser avec le nouveau magazine *Beobachter Natur*, mais aussi avec les numéros thématiques consacrés à un seul sujet, publiés jusqu’à présent sous le titre «Kompakt». « Nous souhaitons ainsi développer la marque *Beobachter* dans son ensemble », explique M. Hosang. M. Hosang et M. Leupin ne donnent toutefois aucune précision quant à la poursuite éventuelle de projets d’expansion au sein de la maison d’édition *Beobachter*, ni sur la nature de ces projets. « Il existe des projets d’extensions de gamme, mais rien n’est encore définitif », précise M. Hosang.
Expansion grâce à un modèle économique résistant à la crise
Selon Hosang et Leupin, le fait que le *Beobachter* soit en pleine expansion alors que d’autres maisons d’édition suppriment des postes s’explique par le fait que le *Beobachter*, associé au centre de conseil, constitue un modèle économique relativement résistant à la crise. « Mais cela tient aussi à la place prépondérante qu’occupe le Beobachter au sein de la maison d’édition depuis sa vente à Axel Springer il y a deux ans. On croit en ce que représente le Beobachter. De plus, le président du directoire d’Axel Springer, Mathias Döpfner, est un véritable fan du Beo », a déclaré Hosang. Les deux hommes n’ont d’ailleurs que des éloges à l’égard de la maison d’édition. « Les craintes qui circulaient avant la vente, à savoir celle d’être télécommandés depuis Berlin, se sont rapidement dissipées. Nous évoluons désormais dans un environnement nettement plus professionnel qu’auparavant. » Les suppressions d’emplois ne sont actuellement pas à l’ordre du jour chez le Beo. Certes, le gala du « Prix Courage », décerné chaque année, a récemment été annulé, « mais mieux vaut annuler des galas que supprimer des emplois », estime Hosang. (elk)
Hosang a lancé et conçu le magazine « Beobachter Natur » en collaboration avec Roland Wahrenberger, directeur général de la maison d’édition, et Remo Leupin, responsable des projets chargé des extensions de gamme. Il est désormais prévu de publier un numéro de 76 pages, qui paraîtra dans un premier temps quatre fois. « Tout le reste dépendra de l’évolution économique et du volume des annonces publicitaires », explique Balz Hosang. En ce qui concerne les annonces, la situation semble pour l’instant favorable. Il n’en dit pas plus. Le magazine est produit par l’équipe du Beobachter sous la direction de Remo Leupin, avec, selon les thèmes, la participation d’experts du centre de conseil interne dirigé par Toni Wirz ainsi que de collaborateurs indépendants. Chaque numéro s’ouvre sur un dossier thématique, suivi de contributions plus courtes ainsi que de rubriques proposant des conseils et des guides pratiques.
Une grande part d'images dans l'extension de gamme
Les mises en page de « Beobachter Natur » surprennent par leurs longues séries d’images couvrant de grandes surfaces et par une proportion d’images globalement très élevée. « Quand on écrit sur la nature, il faut aussi la montrer, et ce dans toute sa beauté », explique Remo Leupin. Mais avec cette publication, il souhaite également satisfaire la soif de connaissances de ses lecteurs et mettre en lumière des relations complexes et des découvertes dans les domaines de la nature, de l’énergie, du mode de vie durable, mais aussi de la technologie. « Les lecteurs test se sont littéralement plongés dans le magazine lors des passages où on leur expliquait quelque chose. À cet égard, nous avons par exemple prévu une infographie sur deux pages consacrée à un thème précis. » Il pourrait également s’agir d’idées originales. Par exemple, la quantité d’énergie consommée lors d’un match de football dans un stade. « De tels graphiques demandent certes beaucoup de travail, mais nous pensons que cela en vaut la peine. »
Remo Leupin se démarque de cette idée selon laquelle *Beobachter* se contenterait désormais de lancer un énième magazine consacré au mode de vie durable, comme il en existe actuellement beaucoup. « Nous avons une exigence élevée en matière d’information. Je ne considère pas qu’un magazine de mode de vie écologique dont la devise serait »Nous consommons et sauvons ainsi le monde« soit très durable. » « Beobachter Natur » ne sera toutefois pas un magazine « empreint de moralisme ». Le mode de vie écologique est certes un thème abordé, « mais nous privilégions avant tout l’information et l’utilité, et nous voulons montrer comment il est possible de vivre de manière durable ». Les maquettes donnent d’ailleurs plutôt l’impression qu’un Geo au format Beo est en train de voir le jour.
Nouveau site web remanié
Le fait que trois publications « vertes » – ecoLife, Verde et SI Grün – aient déjà fait leur apparition sur le marché suisse en 2008 ne dérange pas les responsables de Beobachter Natur. « Bien sûr, cela nous a un peu agacés que les autres aient pris de l’avance sur nous, mais nous n’avions pas le choix », explique Balz Hosang. Il fallait d’abord s’occuper d’autres choses. Il fait notamment référence au nouveau site web du Beobachter, mis en ligne début décembre. Outre une refonte complète et l’intégralité du contenu des numéros, il propose, avec HelpOnline, un outil d’auto-assistance optimisé permettant aux personnes en quête de conseils de trouver tous les articles et livres publiés par Beobachter sur un thème donné, ainsi que des adresses utiles et des conseillers internes. Sous la direction de Monica Muijsers, une rédaction en ligne dédiée a également été créée, chargée de modérer le site en fonction de l’actualité et en s’appuyant sur les ressources de l’ensemble de l’offre de l’« Beobachter ».
Développer la marque « Beobachter » dans son ensemble
Le magazine « Beobachter », fleuron de la maison d'édition Beobachter sous la direction de son rédacteur en chef Andres Büchi, fait lui aussi l'objet d'une refonte. Selon M. Hosang, il s’agit avant tout d’une refonte visuelle du titre, qui doit ainsi s’harmoniser avec le nouveau magazine *Beobachter Natur*, mais aussi avec les numéros thématiques consacrés à un seul sujet, publiés jusqu’à présent sous le titre «Kompakt». « Nous souhaitons ainsi développer la marque *Beobachter* dans son ensemble », explique M. Hosang. M. Hosang et M. Leupin ne donnent toutefois aucune précision quant à la poursuite éventuelle de projets d’expansion au sein de la maison d’édition *Beobachter*, ni sur la nature de ces projets. « Il existe des projets d’extensions de gamme, mais rien n’est encore définitif », précise M. Hosang.
Expansion grâce à un modèle économique résistant à la crise
Selon Hosang et Leupin, le fait que le *Beobachter* soit en pleine expansion alors que d’autres maisons d’édition suppriment des postes s’explique par le fait que le *Beobachter*, associé au centre de conseil, constitue un modèle économique relativement résistant à la crise. « Mais cela tient aussi à la place prépondérante qu’occupe le Beobachter au sein de la maison d’édition depuis sa vente à Axel Springer il y a deux ans. On croit en ce que représente le Beobachter. De plus, le président du directoire d’Axel Springer, Mathias Döpfner, est un véritable fan du Beo », a déclaré Hosang. Les deux hommes n’ont d’ailleurs que des éloges à l’égard de la maison d’édition. « Les craintes qui circulaient avant la vente, à savoir celle d’être télécommandés depuis Berlin, se sont rapidement dissipées. Nous évoluons désormais dans un environnement nettement plus professionnel qu’auparavant. » Les suppressions d’emplois ne sont actuellement pas à l’ordre du jour chez le Beo. Certes, le gala du « Prix Courage », décerné chaque année, a récemment été annulé, « mais mieux vaut annuler des galas que supprimer des emplois », estime Hosang. (elk)
