Concorso per giovani talenti best YET 2011: creativi nella terra dei legami
Giovedì e venerdì, presso il centro culturale «Arsenal» di Zara, in Croazia, si terrà il concorso creativo europeo «best YET». 43 partecipanti di età inferiore ai 29 anni si sfideranno per aggiudicarsi il titolo «best YET – best Young European Team». Sono presenti anche due squadre svizzere. La rivista «Werbewoche» seguirà l’evento in esclusiva online e su Twitter.
A Zara, in Croazia, 43 giovani creativi provenienti da tutta Europa stanno lavorando a una campagna giornalistica per promuovere le cravatte, perché la cravatta lunga è stata inventata proprio in Croazia, il miglior Paese ospitante di YET di quest'anno. I giovani creativi non hanno bisogno solo di buone idee per risolvere questo compito, ma anche di dita agili. Perché i progetti devono essere presentati entro 24 ore. Domani, venerdì 13 maggio (! = giorno fortunato!), a partire dalle 16.30, le 22 squadre dovranno presentare il loro lavoro in inglese alla giuria internazionale di alto livello e ai rappresentanti dei media degli undici Paesi partecipanti.
I giovani creativi non possono usare computer o smartphone per fare ricerche e pianificare la campagna. Per la progettazione dei soggetti sono ammessi solo carta, forbici, colla e qualche penna: una vera sfida per i nativi digitali.
Il compito
Il compito che i giovani creativi devono svolgere quest'anno può letteralmente far venire il voltastomaco: devono ideare una campagna stampa che posizioni il marchio Croata cravatte come marchio premium per le più o meno popolari cravatte da uomo e che renda di nuovo la cravatta un elemento di stile indispensabile per ogni uomo, indipendentemente dal fatto che si tratti di un uomo d'affari esperto o di un novellino dalle orecchie verdi nel mondo degli affari. La cravatta è semplicemente il suo posto.
In Croazia e nei Paesi limitrofi, il marchio Croata è sinonimo di "cravatta". La Croata fa parte del guardaroba quotidiano di uomini d'affari, diplomatici, statisti e celebrità. Il marchio è noto in tutto il mondo anche per il suo design unico, la seta pregiata e la lavorazione di alta qualità, ma l'azienda vuole rafforzare ulteriormente la sua posizione di marchio premium sul mercato internazionale e far sì che la cravatta torni a essere un elemento indispensabile del guardaroba maschile d'affari in tutto il mondo. La campagna stampa, che ora deve essere progettata, intende trasmettere tutto questo.
La storia dello sviluppo della cravatta è strettamente legata al messaggio del marchio dell'azienda: dopo tutto, la cravatta lunga è stata inventata, che ci crediate o no, in Croazia. Il nome "cravatta" deriva dal francese "à la croate", che significa "alla croata".
Mettetevi al lavoro
Mentre la giuria e i delegati dei Paesi si concedono una pausa caffè, le teste e le matite dei 43 giovani talenti creativi sono già accese sui disegni delle cravatte.
Naturalmente, vincere il Best YET ha anche un valore: il soggetto del team vincitore del Best YET sarà pubblicizzato in tutta Europa. Inoltre, i vincitori potranno recarsi per quattro giorni al Festival della pubblicità Cannes Lions, che quest'anno si terrà nella metropoli francese dal 19 al 25 giugno.
I partecipanti
A Best YET 2011 partecipano due Paesi e sette creativi in più rispetto a Best YET 2010. I due team che partecipano al concorso per ogni Paese sono stati selezionati in precedenza nell'ambito di concorsi creativi specifici per ogni Paese. I due team svizzeri si sono qualificati per la partecipazione a best YET 2011 vincendo il primo e il secondo posto nel concorso "Solo uno spot pubblicitario può farlo" organizzato dall'Associazione svizzera dei media.
E queste sono le persone che in questo momento hanno in mente solo le cravatte:
per il Belgio
Squadra 1: Dries Debruyn e Dennis Vandewalle
Squadra 2: Jolien Tuyteleers e Kate Bellefroid
per la Germania
Squadra 1: Sabine Stromsky & Emilie K. Olsson, Miami Ad School Berlin
Squadra 2: Dennis Galle, Università di Scienze Applicate di Aachen
per l'Inghilterra
Squadra 1: Ed Redgrave e David Wigglesworth
Squadra 2: Poulami Chakraborty & Julia Earthrowl
per la Francia
Squadra 1: Anthony Clouet, LEG e Daniel Jacob, LEG
Team 2: Marion Andre, BETC Euro RSCG e Sandra Mac Millan, Publicis Conseil
per l'Irlanda
Squadra 1: Jody Monaghan e Joanne McLaughlin
Squadra 2: David Bowen e Ross Hardiman
per la Croazia
Squadra 1: Martina Brkić e Ana Zidar
Squadra 2: Filip Korić e Ivan Žanetić
per i Paesi Bassi
Team 1: Oscar Flinterman, Ogilvy & Joost van Nistelrooij, Ogilvy
Squadra 2: Celis Jansen & Joey Boeters
per la Norvegia
Team 1: Henrik Berg, Agenzia pubblicitaria Slang Suburbia & Inge Kvivik, Oktan Apropos
Squadra 2: Runde Woldsnes, Tropenatt & Eva Wiken, Westerdals School of Communication
per l'Austria
Squadra 1: Anna Beimel e Roman Beck
Squadra 2: Philipp Röhrich & Marius Grocholewski
per la Svezia
Squadra 1: Hanna Samara e Tommi Lindholm
Squadra 2: Elisabeth Fischer e Anders Nyberg
per la Svizzera
Squadra 1: Manuela Aggeler, miux & Isabelle Meyer, Umantis
Squadra 2: Patrick Ryffel, Contexta AG & Manuel Rohrer, Contexta AG
Un membro della giuria per ogni paese si è recato a Zara. Tutti i membri della giuria sono professionisti dei settori dei media, della pubblicità e delle pubbliche relazioni. Andreas Prokesch fa parte della giuria per la Svizzera. Da molti anni fa parte dei lavori interni del concorso.
Tutti i giudici sono autorizzati a consigliare i team durante il loro lavoro e a dare loro suggerimenti su come realizzare la campagna e su come presentare le loro idee domani. Tuttavia, è severamente vietato influenzare l'idea creativa.
La giuria
Belgio Frank Marinus, Direttore creativo TBWA Bruxelles
Germania Daniel Bödeker, DDB Tribal Berlino
Inghilterra Stef Jones, proprietaria dell'Emporio Creativo Big Al's
Francia Jean Francois Sacco, CLM / BBDO
Irlanda Martin Wright, Vangelo TM
Croazia Darko Bosnar, Večernji list, presidente della giuria
Paesi Bassi Arjen de Jong, Fattoria degli animali
Norvegia Lin Berge-Stromsheim, BATES
Austria Vinzenz Stimpfl-Abele
Svezia Cecilia Kusoffsky
Svizzera Andreas Prokesch, proprietario di Andreas Prokesch Konzepte & Texte
Domani alle 21.00 circa verrà annunciato il vincitore del concorso creativo internazionale best YET 2011. Il vincitore sarà annunciato durante una cena per tutti i partecipanti.
A www.twitter.com/Werbewoche e www.werbewoche.ch sarete i primi a leggere i nomi dei migliori giovani creativi di tutta Europa.
Anne-Friederike Heinrich
bestYET 2011 in diretta e in esclusiva: seguite il concorso creativo in Croazia online e su Twitter
