La madre di tutte le campagne
Che cosa hanno in comune la guerra dei media e la pubblicità? Walter Bosch lamenta il fatto che oggi l'estetica sta vincendo sull'etica in entrambi i campi di battaglia.
Colonna Cosa hanno in comune la guerra dei media e la pubblicità? Walter Bosch lamenta il fatto che oggi l'estetica sta vincendo sull'etica in entrambi i campi di battaglia.
Le immagini della CNN erano di una bellezza seducente. Carri armati coperti di polvere nel vasto deserto e tutto nei colori di tendenza Pantone dal 13-0640 TC al 17-1227 TC, più l'acacia, il caffè latte dal giallo al grigio al beige. I proiettili traccianti nel verde fresco dei visori notturni. Gli zoom digitali al limite della loro capacità di risolvere le scene di battaglia in quadrati colorati. Le telecamere dei bersagli dei jet da combattimento con le loro esplosioni in bianco e nero, e naturalmente i generali, che apparivano davanti agli occhi delle telecamere di tutto il mondo in immacolata tenuta da combattimento lontano dalla linea di tiro, indossando ghette alla moda come se si trattasse di un servizio di Vogue. In breve: le immagini di guerra erano una soap opera esteticamente perfetta. Non c'è modo migliore o più bello di vendere orrore. O per dirla in altro modo: con le immagini giuste, si può vendere qualsiasi cosa. Anche la guerra.
Quello che abbiamo visto non è stata solo una campagna militare, ma anche una gigantesca campagna pubblicitaria. Con la piattaforma copy che i "buoni" sconfiggono il regno delle tenebre in modo pulito ed efficiente per conto del mondo libero. La quarta parte de "Il Signore degli Anelli", per così dire. Un videogioco di classe a sé stante. È quasi riuscito a far sembrare le manifestazioni mondiali contro la guerra più brutali della presa di Bassora.
In netto contrasto con ciò erano le immagini televisive che si potevano vedere su SF DRS, ma mai sulla CNN. Il medico iracheno, ad esempio, che si trova disperato in mezzo a innumerevoli cadaveri e non sa come liberarsene, mentre decine di migliaia di mosche se ne cibano. Questi "reality bites" avrebbero danneggiato la campagna. Così come se una pubblicità della Porsche Cayenne Turbo avesse menzionato che consuma 21,9 litri di benzina per 100 chilometri in città. I veicoli blindati della
17° Cavalleria dell'esercito americano.
La pubblicità nasconde ciò che non si adatta all'immagine. C'è ancora molto da imparare dal Pentagono. Per quanto la CNN abbia cercato di fornire informazioni di base e analisi, le immagini sono state più forti, più schiaccianti: Le immagini erano più forti, erano schiaccianti. E i "giornalisti embedded" sono diventati rapidamente "amici" delle truppe. Come avrebbero potuto sfuggire all'esprit de corps delle loro unità?
E dal Pentagono si può imparare ancora di più. Per esempio, che le idee più semplici sono ancora le più efficaci. Ad esempio, distribuire le sembianze di tutti i cattivi come un mazzo di carte. Si tratta di morte e vita. Ma in questa campagna ignoriamo la morte, proprio come il consumo di benzina di una Porsche fuoristrada. Il motto è: la vita è solo un gioco. Chi non vorrebbe giocare?
> Walter Bosch è stato caporedattore del Blick, capo di tutti i caporedattori di Ringier e cofondatore dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz. Dopo aver venduto l'agenzia nel 1998, è stato imprenditore e consulente a Zurigo e negli Stati Uniti.
Le immagini della CNN erano di una bellezza seducente. Carri armati coperti di polvere nel vasto deserto e tutto nei colori di tendenza Pantone dal 13-0640 TC al 17-1227 TC, più l'acacia, il caffè latte dal giallo al grigio al beige. I proiettili traccianti nel verde fresco dei visori notturni. Gli zoom digitali al limite della loro capacità di risolvere le scene di battaglia in quadrati colorati. Le telecamere dei bersagli dei jet da combattimento con le loro esplosioni in bianco e nero, e naturalmente i generali, che apparivano davanti agli occhi delle telecamere di tutto il mondo in immacolata tenuta da combattimento lontano dalla linea di tiro, indossando ghette alla moda come se si trattasse di un servizio di Vogue. In breve: le immagini di guerra erano una soap opera esteticamente perfetta. Non c'è modo migliore o più bello di vendere orrore. O per dirla in altro modo: con le immagini giuste, si può vendere qualsiasi cosa. Anche la guerra.
Quello che abbiamo visto non è stata solo una campagna militare, ma anche una gigantesca campagna pubblicitaria. Con la piattaforma copy che i "buoni" sconfiggono il regno delle tenebre in modo pulito ed efficiente per conto del mondo libero. La quarta parte de "Il Signore degli Anelli", per così dire. Un videogioco di classe a sé stante. È quasi riuscito a far sembrare le manifestazioni mondiali contro la guerra più brutali della presa di Bassora.
In netto contrasto con ciò erano le immagini televisive che si potevano vedere su SF DRS, ma mai sulla CNN. Il medico iracheno, ad esempio, che si trova disperato in mezzo a innumerevoli cadaveri e non sa come liberarsene, mentre decine di migliaia di mosche se ne cibano. Questi "reality bites" avrebbero danneggiato la campagna. Così come se una pubblicità della Porsche Cayenne Turbo avesse menzionato che consuma 21,9 litri di benzina per 100 chilometri in città. I veicoli blindati della
17° Cavalleria dell'esercito americano.
La pubblicità nasconde ciò che non si adatta all'immagine. C'è ancora molto da imparare dal Pentagono. Per quanto la CNN abbia cercato di fornire informazioni di base e analisi, le immagini sono state più forti, più schiaccianti: Le immagini erano più forti, erano schiaccianti. E i "giornalisti embedded" sono diventati rapidamente "amici" delle truppe. Come avrebbero potuto sfuggire all'esprit de corps delle loro unità?
E dal Pentagono si può imparare ancora di più. Per esempio, che le idee più semplici sono ancora le più efficaci. Ad esempio, distribuire le sembianze di tutti i cattivi come un mazzo di carte. Si tratta di morte e vita. Ma in questa campagna ignoriamo la morte, proprio come il consumo di benzina di una Porsche fuoristrada. Il motto è: la vita è solo un gioco. Chi non vorrebbe giocare?
> Walter Bosch è stato caporedattore del Blick, capo di tutti i caporedattori di Ringier e cofondatore dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz. Dopo aver venduto l'agenzia nel 1998, è stato imprenditore e consulente a Zurigo e negli Stati Uniti.
