Migros celebra il potere dell'opinione

Dopo il rilancio Migipedia.ch sulla trasparenza in termini di contenuti e invita tutti i visitatori a partecipare a braccia aperte. Il claim della campagna è "Rendi migliore Migros con la tua opinione". Con le sue bolle vocali sovrapposte, il logo simboleggia il dialogo che dovrebbe portare a miglioramenti e innovazioni nell'universo Migros.

Nelle misure cartacee e online, Advico Y&R permette alla comunità di dire la sua nei commenti originali. Sono stati presi in considerazione non solo i voti di elogio, ma anche quelli critici e di stimolo al cambiamento. Nel Filmato esplicativo "Come funziona Migipedia il percorso dall'idea del cliente al nuovo prodotto sullo scaffale Migros viene tracciato - in stile stop motion artigianale, in linea con la filosofia del "fai da te".

In punto in cinque secondi

Quasi nessuno spot sui canali digitali sopravvive alla barriera magica dei cinque secondi, dopo i quali la pubblicità viene normalmente cliccata, scrive l'agenzia in un comunicato di mercoledì. Per questo motivo sono stati girati quattro mini-spot di cinque secondi, tutti incentrati sul messaggio centrale di Migipedia: Migliora Migros con la tua opinione. In questo modo, Advico Y&R crea una stretta congruenza tra il contenuto e il target mediatico, unica in Svizzera nei canali selezionati: anche quando l'utente clicca su "Skip Ad", ha già ricevuto il 100% del messaggio pubblicitario.

Responsabile presso Migros Genossenschaftsbund: Marc Engelhard (Responsabile Marketing Communications), Dirk Worring (Responsabile Digital Marketing), Chris Steinacker (Senior Project Manager Strategic Projects Online), Patrick Blum, Mathias Christen (Junior Project Manager Strategic Projects Online), Simone Blaser (Project Manager Media). Responsabile presso Advico Y&R: Thomas Engeli (ECD), Frank Engelhaupt (testo), Thomas Bosson (AD), Annik Weber, Diana Zberg, Alexandra Wegener (grafica), Michael Höhn, Lukas Zgraggen (animazione) Rea Rageth, Lukas von Wartburg, Edi Walker (consulenza), Elias Zurbuchen, Marcin Kolonko, Rene Mauchle, Rafael Tucev (produzione), Scarlett Gaus (strategia). Responsabile di Who's McQueen: Patrick Karpiczenko (Regista), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Clemens Petersson (Direttore di produzione), Philipp Petersson (Produttore esecutivo).