Ménage à trois
Arc Presse, un nuovo tipo di consorzio editoriale per la Svizzera occidentale, parte in piccolo – ma è espandibile.
Per spiegare agli svizzeri tedeschi come classificare la nuova associazione dei quotidiani L'Express, L'Impartial e Le Journal du Jura (JdJ), Jacques Matthey ricorre a un paragone: "Arc Presse funziona come la Mittelland Zeitung", afferma il direttore della Société Neuchâteloise de Presse SA (SNP), editrice di Impartial e L'Express. Ci sono effettivamente dei parallelismi: Dal 6 febbraio, le testate partecipanti di Neuchâtel, La Chaux-de-Fonds e Bienne sono pubblicate con un layout identico, una sezione di copertina comune, il marchio uniforme "Arc Presse" e una tariffa combinata. Il nuovo marchio ombrello è persino presente nelle testate dei giornali.
Come per la Mittelland Zeitung (MZ), i siti di stampa esistenti rimarranno al loro posto e le case editrici continueranno a essere indipendenti. Tuttavia, a differenza della MZ, Arc Presse ha avuto legami finanziari e personali fin dall'inizio. Ad esempio, l'editore di JdJ W. Gassmann AG detiene una partecipazione del 9,5% nella SNP di Philippe Hersant (anche se da tempo). Anche l'editore Marc Gassmann fa parte del consiglio di amministrazione. Tuttavia, non vi è alcuna partecipazione inversa.
Altre differenze rispetto all'MZ: all'Arc Presse, parte della sezione di copertina viene prodotta a Bienne (sport) e parte a Neuchâtel, e non esiste una redazione centrale. Inoltre, il marchio non apparirà quasi mai sul mercato pubblicitario nazionale, ma sarà integrato come nuovo modulo nell'attuale struttura combinata della Svizzera francese. Questa si basa sul duo, la combinazione di L'Express e L'Impartial. Grazie ad Arc Presse, questo può ora essere integrato con il JdJ. Il trio può a sua volta essere ampliato con il Quotidien Jurassien di Delémont per formare la proprietà 4x4plus. Infine, insieme a La Liberté e Le Nouvelliste, i quattro formano il Romandie Combi (ROC).
Tutte queste station wagon rimarranno, anche se l'Arc Presse era inizialmente previsto come quartetto per sostituire la 4x4plus. Ma il Quotidien Jurassien (QJ) non ha voluto aderire. Il trio avrebbe potuto utilizzare una strategia di dumping per cercare di costringere il QJ rinunciatario a entrare nell'Arc Presse. Ma Marcel Geissbühler, responsabile dei media di W. Gassmann, fa finta di niente: "Non stiamo combattendo contro nessuno, vogliamo rimanere in dialogo con QJ". Il suo collega Matthey è d'accordo: "Arc Presse non è in concorrenza con altre combinazioni". Dopotutto, lei stessa ne beneficia. Poiché la ROC raggiunge la metà della Svizzera francese in termini di popolazione, questo marchio serve il mercato nazionale. Il 4x4plus è principalmente una combinazione per il lavoro, mentre il Duo è offerto esclusivamente ai clienti regionali.
E come si posiziona Arc Presse? "Anche come offerta regionale, ma non ci aspettiamo grandi cambiamenti rispetto al Duo o al 4x4plus", dice Geissbühler. "Speriamo di poter rivitalizzare il mercato locale e quindi di contribuire all'aumento delle vendite, grazie alle nostre innovazioni". Si riferisce all'introduzione di formati fissi e al layout comune. Quest'ultimo consente nuove offerte speciali nelle tre testate, come i campi di testata o le collocazioni specifiche per argomento. E sottolinea: "Arc Presse non è solo una combinazione. Siamo andati molto oltre e abbiamo creato qualcosa di nuovo per la Svizzera francese".
EspandibileIl nome Arc Presse
è l'acronimo di Jura Arc. Per il momento, tuttavia, la nuova rete è solo un'area del Giura. Ma questo non ha impedito a SNP e W. Gassmann di iniziare a lavorare, nella speranza che la nuova collaborazione non solo conquisti i clienti, ma anche altri potenziali partner: il Quotidien Jurassien o La Liberté e Le Nouvelliste. "È possibile che la nostra partnership si allarghi. Siamo aperti a tutto ciò che ha senso", conferma Marcel Geissbühler. E Jacques Matthey aggiunge: "Stiamo iniziando in piccolo, ma restiamo aperti ad altri partner se vogliono unirsi a noi di loro spontanea volontà. Non stiamo imponendo loro nulla". Markus Knöpfli
Come per la Mittelland Zeitung (MZ), i siti di stampa esistenti rimarranno al loro posto e le case editrici continueranno a essere indipendenti. Tuttavia, a differenza della MZ, Arc Presse ha avuto legami finanziari e personali fin dall'inizio. Ad esempio, l'editore di JdJ W. Gassmann AG detiene una partecipazione del 9,5% nella SNP di Philippe Hersant (anche se da tempo). Anche l'editore Marc Gassmann fa parte del consiglio di amministrazione. Tuttavia, non vi è alcuna partecipazione inversa.
Altre differenze rispetto all'MZ: all'Arc Presse, parte della sezione di copertina viene prodotta a Bienne (sport) e parte a Neuchâtel, e non esiste una redazione centrale. Inoltre, il marchio non apparirà quasi mai sul mercato pubblicitario nazionale, ma sarà integrato come nuovo modulo nell'attuale struttura combinata della Svizzera francese. Questa si basa sul duo, la combinazione di L'Express e L'Impartial. Grazie ad Arc Presse, questo può ora essere integrato con il JdJ. Il trio può a sua volta essere ampliato con il Quotidien Jurassien di Delémont per formare la proprietà 4x4plus. Infine, insieme a La Liberté e Le Nouvelliste, i quattro formano il Romandie Combi (ROC).
Tutte queste station wagon rimarranno, anche se l'Arc Presse era inizialmente previsto come quartetto per sostituire la 4x4plus. Ma il Quotidien Jurassien (QJ) non ha voluto aderire. Il trio avrebbe potuto utilizzare una strategia di dumping per cercare di costringere il QJ rinunciatario a entrare nell'Arc Presse. Ma Marcel Geissbühler, responsabile dei media di W. Gassmann, fa finta di niente: "Non stiamo combattendo contro nessuno, vogliamo rimanere in dialogo con QJ". Il suo collega Matthey è d'accordo: "Arc Presse non è in concorrenza con altre combinazioni". Dopotutto, lei stessa ne beneficia. Poiché la ROC raggiunge la metà della Svizzera francese in termini di popolazione, questo marchio serve il mercato nazionale. Il 4x4plus è principalmente una combinazione per il lavoro, mentre il Duo è offerto esclusivamente ai clienti regionali.
E come si posiziona Arc Presse? "Anche come offerta regionale, ma non ci aspettiamo grandi cambiamenti rispetto al Duo o al 4x4plus", dice Geissbühler. "Speriamo di poter rivitalizzare il mercato locale e quindi di contribuire all'aumento delle vendite, grazie alle nostre innovazioni". Si riferisce all'introduzione di formati fissi e al layout comune. Quest'ultimo consente nuove offerte speciali nelle tre testate, come i campi di testata o le collocazioni specifiche per argomento. E sottolinea: "Arc Presse non è solo una combinazione. Siamo andati molto oltre e abbiamo creato qualcosa di nuovo per la Svizzera francese".
EspandibileIl nome Arc Presse
è l'acronimo di Jura Arc. Per il momento, tuttavia, la nuova rete è solo un'area del Giura. Ma questo non ha impedito a SNP e W. Gassmann di iniziare a lavorare, nella speranza che la nuova collaborazione non solo conquisti i clienti, ma anche altri potenziali partner: il Quotidien Jurassien o La Liberté e Le Nouvelliste. "È possibile che la nostra partnership si allarghi. Siamo aperti a tutto ciò che ha senso", conferma Marcel Geissbühler. E Jacques Matthey aggiunge: "Stiamo iniziando in piccolo, ma restiamo aperti ad altri partner se vogliono unirsi a noi di loro spontanea volontà. Non stiamo imponendo loro nulla". Markus Knöpfli
