Opinioni diverse sugli schermi piatti di Zurigo
La settimana scorsa il Comune di Zurigo ha interrotto l’alimentazione elettrica di quattro schermi pubblicitari nel centro storico della città. Il gestore degli schermi piatti, Jürg Knecht della società Citylights, continua a ritenersi nel giusto, mentre il Comune sostiene di limitarsi a far rispettare le leggi vigenti. La rivista «Werbewoche» ha intervistato Jürg Knecht e Urs Spinner, portavoce del dipartimento competente per l’edilizia.
La scorsa settimana la città di Zurigo ha tolto la corrente a quattro schermi piatti nel centro storico di Zurigo. Lunedì l'operatore, Jürg Knecht dell'azienda Citylights, si è difeso da questo provvedimento in un comunicato. Tra le altre cose, ha scritto che la città non avrebbe dovuto necessariamente imporre il cambio. "Sbagliato", afferma Urs Spinner, portavoce per i media del dipartimento edilizio competente. "La Corte Suprema Federale ha detto alla fine di marzo che gli schermi non dovevano essere rimossi, ma che dovevano essere messi fuori servizio fino alla sentenza dei giudici di Losanna. Abbiamo quindi dato a Knecht il tempo sufficiente per spegnere gli schermi stessi". Poiché ciò non è avvenuto, la città ha dovuto applicare l'ordine del Tribunale federale. Knecht ha poi scritto che la città aveva dato al Tribunale federale l'impressione, contro il suo giudizio, che le vetrine in questione fossero state sottoposte a lavori di ristrutturazione, ma non era così. Spinner non desidera commentare questo fatto, poiché i procedimenti in corso non vengono commentati. Knecht ha anche detto che la direzione immobiliare della città di Zurigo ha minacciato un'affittuaria di lunga data di disdire il contratto se non avesse ceduto sugli schermi piatti. "Si trattava di informazioni, non di minacce", ha dichiarato Spinner. L'inquilina dell'edificio in questione non sapeva che c'era stata una sentenza del tribunale amministrativo contro gli schermi. Quando la direzione dell'immobile l'ha informata, ha messo fuori uso di sua iniziativa gli schermi della sua vetrina.
In generale, Spinner vuole sottolineare che la città non ha deciso da sola: "Come città, è nostro compito verificare se le leggi vengono rispettate. Siamo dell'opinione che la pubblicità di terzi a Niederdorf non sia conforme alla legge, e il tribunale amministrativo ha sostenuto questa opinione". La città ha inserito nella sua dichiarazione di intenti che nel Niederdorf ci dovrebbe essere solo auto-pubblicità per le imprese locali. Il motivo è che lo spazio nel centro storico, che è degno di essere protetto, è limitato e i visitatori non dovrebbero quindi essere bombardati da pubblicità di terzi: "È chiaro che il luogo, con il suo traffico intenso e lento, è molto attraente per l'industria pubblicitaria". Tuttavia, il centro storico è un quartiere speciale in cui la pubblicità non dovrebbe essere consentita. Secondo Spinner, questo provvedimento ha anche lo scopo di evitare che la pubblicità dei piccoli negozi venga sommersa da una marea di pubblicità.
Jürg Knecht di Citylights vede le cose in modo diverso: "Non è vero che la città doveva applicare l'ordine del tribunale federale. Si trattava solo dell'effetto sospensivo". Questo rientrava nei poteri discrezionali delle autorità. Per lui si tratta di una misura disciplinare della città nei confronti delle PMI; dopo tutto, il capo del Dipartimento dell'Edilizia è venuto personalmente a staccare l'elettricità: "È un atto di vendetta personale". Per difendere la sua causa, martedì ha informato i consiglieri comunali e il sindaco Leberger.
Rifiuta anche di accettare il fatto che la città fa il suo lavoro solo quando applica le leggi: "Gli schermi sono stati approvati dalla commissione d'appello per l'edilizia senza alcuna obiezione. La città si è poi appellata al tribunale amministrativo, che si è limitato a dire che la questione era a discrezione della città. Poi mi sono rivolto al Tribunale federale". Non esiste una legge che vieti la pubblicità di terzi nel Niederdorf: "Io lo saprei, dopo tutto faccio pubblicità all'aperto con annunci che cambiano nel Niederdorf dal 1979". Knecht ha poi aggiunto che se venisse approvata una legge del genere, la rispetterebbe. "Inoltre, in questo caso si tratta di proprietà privata, non di suolo pubblico! Non è affar delle autorità sapere che tipo di arredi ci sono in una vetrina".
Anche se ci fosse una disposizione relativa alla pubblicità di terzi e all'autopromozione, l'inserzionista outdoor vede dei problemi: "Dove finisce l'autopromozione e inizia la pubblicità di terzi?". Spesso non è possibile fare una distinzione chiara. Nel suo caso, vede una completa violazione della proporzionalità, visto che si tratta solo di quattro piccoli schermi: "In città ci sono forme di pubblicità completamente diverse! E a Niederdorf ci sono sexy shop, chioschi di falafel e snack bar: i miei schermi sono un abbellimento diretto!". Knecht spera ora nel Tribunale federale: "Sono sicuro che vincerò. Non ho fatto nulla che sia contrario alla legge o a un'ordinanza". Se la città di Zurigo volesse vietare in generale la pubblicità di terzi su proprietà private nelle vetrine e nei negozi del centro storico e della zona centrale, potrebbe emanare una legge in materia, continua Knecht. Finora, tuttavia, ciò è mancato.
In generale, Spinner vuole sottolineare che la città non ha deciso da sola: "Come città, è nostro compito verificare se le leggi vengono rispettate. Siamo dell'opinione che la pubblicità di terzi a Niederdorf non sia conforme alla legge, e il tribunale amministrativo ha sostenuto questa opinione". La città ha inserito nella sua dichiarazione di intenti che nel Niederdorf ci dovrebbe essere solo auto-pubblicità per le imprese locali. Il motivo è che lo spazio nel centro storico, che è degno di essere protetto, è limitato e i visitatori non dovrebbero quindi essere bombardati da pubblicità di terzi: "È chiaro che il luogo, con il suo traffico intenso e lento, è molto attraente per l'industria pubblicitaria". Tuttavia, il centro storico è un quartiere speciale in cui la pubblicità non dovrebbe essere consentita. Secondo Spinner, questo provvedimento ha anche lo scopo di evitare che la pubblicità dei piccoli negozi venga sommersa da una marea di pubblicità.
Jürg Knecht di Citylights vede le cose in modo diverso: "Non è vero che la città doveva applicare l'ordine del tribunale federale. Si trattava solo dell'effetto sospensivo". Questo rientrava nei poteri discrezionali delle autorità. Per lui si tratta di una misura disciplinare della città nei confronti delle PMI; dopo tutto, il capo del Dipartimento dell'Edilizia è venuto personalmente a staccare l'elettricità: "È un atto di vendetta personale". Per difendere la sua causa, martedì ha informato i consiglieri comunali e il sindaco Leberger.
Rifiuta anche di accettare il fatto che la città fa il suo lavoro solo quando applica le leggi: "Gli schermi sono stati approvati dalla commissione d'appello per l'edilizia senza alcuna obiezione. La città si è poi appellata al tribunale amministrativo, che si è limitato a dire che la questione era a discrezione della città. Poi mi sono rivolto al Tribunale federale". Non esiste una legge che vieti la pubblicità di terzi nel Niederdorf: "Io lo saprei, dopo tutto faccio pubblicità all'aperto con annunci che cambiano nel Niederdorf dal 1979". Knecht ha poi aggiunto che se venisse approvata una legge del genere, la rispetterebbe. "Inoltre, in questo caso si tratta di proprietà privata, non di suolo pubblico! Non è affar delle autorità sapere che tipo di arredi ci sono in una vetrina".
Anche se ci fosse una disposizione relativa alla pubblicità di terzi e all'autopromozione, l'inserzionista outdoor vede dei problemi: "Dove finisce l'autopromozione e inizia la pubblicità di terzi?". Spesso non è possibile fare una distinzione chiara. Nel suo caso, vede una completa violazione della proporzionalità, visto che si tratta solo di quattro piccoli schermi: "In città ci sono forme di pubblicità completamente diverse! E a Niederdorf ci sono sexy shop, chioschi di falafel e snack bar: i miei schermi sono un abbellimento diretto!". Knecht spera ora nel Tribunale federale: "Sono sicuro che vincerò. Non ho fatto nulla che sia contrario alla legge o a un'ordinanza". Se la città di Zurigo volesse vietare in generale la pubblicità di terzi su proprietà private nelle vetrine e nei negozi del centro storico e della zona centrale, potrebbe emanare una legge in materia, continua Knecht. Finora, tuttavia, ciò è mancato.
