Più download di app grazie agli spot televisivi sui canali minori
PUBBLICITÀ TELEVISIVA Goldbach Media ha analizzato l'impatto di una campagna televisiva per il marchio "Gorilla". I risultati dimostrano che gli annunci mirati sulle piccole stazioni televisive possono essere molto efficaci.
La campagna della Fondazione Schtifti incoraggia i giovani a mangiare sano e a fare più esercizio fisico.Nel marzo 2014, la campagna pubblicitaria televisiva di "Gorilla", un programma della Fondazione Schtifti per sensibilizzare i bambini e i giovani svizzeri all'esercizio fisico e all'alimentazione, è andata in onda per due settimane nella Svizzera francese (su Cartoon Network, Rouge TV e TVm3) e per tre settimane nella Svizzera tedesca (su Comedy Central, DMAX, MTV, N24 e VIVA CH). La campagna è stata concepita per aumentare la consapevolezza del marchio "Gorilla" e dei suoi temi principali, nonché la conoscenza e l'interazione con il sito web e l'app. L'analisi dell'impatto mostra chiaramente l'efficacia della TV, soprattutto sui canali minori: Nella Svizzera francese, durante le due settimane di campagna sono state raggiunte in totale 331.082 persone e lo spot televisivo è stato visto in media 5,8 volte. Durante questo periodo, la Fondazione Schtifti ha registrato un aumento del 315,4% nell'uso dell'app per Android, del 72,6% nell'uso dell'app per dispositivi Apple e del 152,4% nell'uso del sito web rispetto al mese precedente. 2.725.240 persone (contatti netti) sono state raggiunte durante le tre settimane di campagna nella Svizzera tedesca e lo spot televisivo è stato visto in media 5,6 volte. Durante questo periodo, l'utilizzo dell'app per Android è aumentato del 443%, quello dell'app per dispositivi Apple del 252% e quello del sito web del 117,9% rispetto al mese precedente.Per l'app "Gorilla" sono stati registrati 1.277 nuovi download per Apple e 1.630 nuovi download per Android, che rappresentano il 50-70% dei nuovi visitatori rispetto ai visitatori abituali del sito web.
Per Bastian Sarott, Partner Relation Manager di Goldbach Media, questo non è una sorpresa: "Siamo felici del successo della campagna Gorilla, perché dimostra l'impatto pubblicitario che possono ottenere soprattutto le piccole emittenti televisive. Roger Grolimund, amministratore delegato e fondatore della Fondazione Schtifti, è entusiasta dell'impatto che Goldbach Media è riuscita a dimostrare con il caso: "I risultati sono davvero indescrivibili per noi: con tutti i nostri altri sforzi, non siamo ancora riusciti a registrare picchi così alti di visitatori sul nostro sito web. Siamo riusciti a raggiungere il nostro gruppo target, i giovani tra i 10 e i 20 anni, in modo ideale".
