Media Focus registra un calo significativo della pubblicità in ottobre
La crisi economica sta avendo un impatto significativo sul settore pubblicitario svizzero: In ottobre, la pressione pubblicitaria è diminuita di ben il 7,6% rispetto all'anno precedente. In particolare, le aziende del settore delle telecomunicazioni si sono mostrate riluttanti a fare pubblicità.
La crisi economica sta avendo un impatto significativo sul settore pubblicitario svizzero: In ottobre, la pressione pubblicitaria è diminuita di ben il 7,6% rispetto all'anno precedente. In particolare, le aziende del settore delle telecomunicazioni si sono mostrate riluttanti a fare pubblicità.
Come ha annunciato giovedì l'istituto di ricerche di mercato Media Focus, delle tre principali società di telecomunicazioni in Svizzera, solo Orange ha aumentato la propria pressione pubblicitaria nel mese di ottobre. Il risultato è stato un calo del 30,5% per l'intero mercato delle telecomunicazioni nel mese di ottobre.
La pressione pubblicitaria è calata drasticamente anche nel segmento delle bevande (-24,8%), dei prodotti per la casa e degli elettrodomestici (-23,5%) e dell'elettronica di consumo, comprese foto e pellicole (-21,6%). I prodotti del tabacco, invece, sono cresciuti di ben il 220,3%. Nel settore dell'energia, la pressione pubblicitaria è aumentata del 23,2%. Media Focus attribuisce questo dato all'aumento della spesa pubblicitaria per l'immagine delle società elettriche, danneggiata dall'aumento dei prezzi nel mercato liberalizzato dell'elettricità.
Il calo ha interessato i singoli media in misura diversa. Nel settore della carta stampata, la stampa finanziaria ed economica ha subito il crollo maggiore, con un calo del 14,4%. Tra i media elettronici, i perdenti sono stati il cinema (-17,6%) e la televisione pubblica (-15,7%). Al contrario, secondo Media Focus, la pubblicità su Internet (+47,4%) e il televideo (+28,8%) hanno contrastato la tendenza al ribasso.
Come ha annunciato giovedì l'istituto di ricerche di mercato Media Focus, delle tre principali società di telecomunicazioni in Svizzera, solo Orange ha aumentato la propria pressione pubblicitaria nel mese di ottobre. Il risultato è stato un calo del 30,5% per l'intero mercato delle telecomunicazioni nel mese di ottobre.
La pressione pubblicitaria è calata drasticamente anche nel segmento delle bevande (-24,8%), dei prodotti per la casa e degli elettrodomestici (-23,5%) e dell'elettronica di consumo, comprese foto e pellicole (-21,6%). I prodotti del tabacco, invece, sono cresciuti di ben il 220,3%. Nel settore dell'energia, la pressione pubblicitaria è aumentata del 23,2%. Media Focus attribuisce questo dato all'aumento della spesa pubblicitaria per l'immagine delle società elettriche, danneggiata dall'aumento dei prezzi nel mercato liberalizzato dell'elettricità.
Il calo ha interessato i singoli media in misura diversa. Nel settore della carta stampata, la stampa finanziaria ed economica ha subito il crollo maggiore, con un calo del 14,4%. Tra i media elettronici, i perdenti sono stati il cinema (-17,6%) e la televisione pubblica (-15,7%). Al contrario, secondo Media Focus, la pubblicità su Internet (+47,4%) e il televideo (+28,8%) hanno contrastato la tendenza al ribasso.
