Media Focus annonce un net recul de la publicité en octobre
Le ralentissement économique se répercute nettement sur les activités publicitaires suisses : En octobre, la pression publicitaire a baissé de 7,6% par rapport à l'année précédente. Ce sont surtout les sociétés de télécommunication qui ont fait preuve de retenue en matière de publicité.
Le ralentissement économique se répercute nettement sur les activités publicitaires suisses : En octobre, la pression publicitaire a baissé de 7,6% par rapport à l'année précédente. Ce sont surtout les sociétés de télécommunication qui ont fait preuve de retenue en matière de publicité.
Comme l'a indiqué jeudi l'institut d'études de marché Media Focus, parmi les trois grandes entreprises de télécommunications en Suisse, seul Orange a augmenté la pression publicitaire en octobre. Pour l'ensemble du marché des télécommunications, il en résulte une baisse de 30,5 pour cent en octobre.
La pression publicitaire a également fortement reculé dans le secteur des boissons (-24,8 %), des articles et appareils ménagers (-23,5 %) ainsi que de l'électronique de divertissement, y compris la photo et le film (-21,6 %). En revanche, les produits du tabac ont connu une croissance de 220,3 %. Dans le secteur de l'énergie, la pression publicitaire a augmenté de 23,2 %. Media Focus attribue ce résultat à l'augmentation des dépenses publicitaires pour l'image des compagnies d'électricité, qui a été ternie par l'augmentation des prix sur le marché libéralisé de l'électricité.
Le recul a touché différemment les différents médias. Dans le secteur de la presse écrite, c'est la presse financière et économique qui a subi la plus forte chute avec un recul de 14,4 %. Parmi les perdants des médias électroniques, on trouve le cinéma (-17,6%) et la télévision publique (-15,7%). En revanche, la publicité sur Internet (+47,4 %) et le télétexte (+28,8 %) ont pu résister à la tendance à la baisse, a encore indiqué Media Focus.
Comme l'a indiqué jeudi l'institut d'études de marché Media Focus, parmi les trois grandes entreprises de télécommunications en Suisse, seul Orange a augmenté la pression publicitaire en octobre. Pour l'ensemble du marché des télécommunications, il en résulte une baisse de 30,5 pour cent en octobre.
La pression publicitaire a également fortement reculé dans le secteur des boissons (-24,8 %), des articles et appareils ménagers (-23,5 %) ainsi que de l'électronique de divertissement, y compris la photo et le film (-21,6 %). En revanche, les produits du tabac ont connu une croissance de 220,3 %. Dans le secteur de l'énergie, la pression publicitaire a augmenté de 23,2 %. Media Focus attribue ce résultat à l'augmentation des dépenses publicitaires pour l'image des compagnies d'électricité, qui a été ternie par l'augmentation des prix sur le marché libéralisé de l'électricité.
Le recul a touché différemment les différents médias. Dans le secteur de la presse écrite, c'est la presse financière et économique qui a subi la plus forte chute avec un recul de 14,4 %. Parmi les perdants des médias électroniques, on trouve le cinéma (-17,6%) et la télévision publique (-15,7%). En revanche, la publicité sur Internet (+47,4 %) et le télétexte (+28,8 %) ont pu résister à la tendance à la baisse, a encore indiqué Media Focus.
