Media Focus: stampa pubblicitaria di settembre al livello del 2010
Con un calo del 3,9% (-18,7 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente, la spesa pubblicitaria a settembre si è attestata a circa 466 milioni di franchi. Questo volume corrisponde al livello del 2010.
D'altra parte, l'andamento della stampa pubblicitaria appare meno drammatico nella prospettiva annuale complessiva. Da gennaio a settembre 2012 è stata mantenuta la stampa pubblicitaria lorda dell'anno precedente. Il livello del 2010 è stato addirittura superato del 7,5%. Lo ha reso noto giovedì il ricercatore del mercato pubblicitario Media Focus.
Cosa pulita
Tra tutti i settori, l'industria cosmetica ha registrato il maggior incremento assoluto della stampa pubblicitaria nell'anno in corso, come nel mese di settembre 2012. L'aumento su base annua corrisponde all'8,9%, il che equivale a un incremento di 22,5 milioni di franchi svizzeri, pari al 15,2% (+4,9 milioni di franchi svizzeri) nel mese di settembre 2012. Lo sviluppo positivo più pronunciato dei franchi pubblicitari rispetto all'anno precedente (gennaio-settembre) è stato misurato nei settori "pubblicità di assortimento" (+5,7 milioni di franchi svizzeri, +63,6%), "igiene orale" (+5,7 milioni di franchi svizzeri, +25,5%) e "cura dei capelli" (+4,7 milioni di franchi svizzeri, +15,5%). Nel mercato dell'"igiene orale", la "pubblicità del dentifricio" è e rimane il segmento più importante con un volume di 11,6 milioni di franchi svizzeri, sebbene abbia perso 10,5% o 1,4 milioni di franchi svizzeri in stampa pubblicitaria rispetto all'anno precedente.
Silenzio radio?
L'andamento del settore delle telecomunicazioni è opposto. Con un calo di oltre 25 milioni di franchi svizzeri (-12,5%) nel periodo da gennaio a settembre 2012, il settore delle telecomunicazioni è quello che ha ridotto maggiormente i fondi pubblicitari in termini assoluti. Sebbene i principali inserzionisti Swisscom e Sunrise abbiano ridotto la loro pressione pubblicitaria rispettivamente del 17,1% e del 24,3%, sarebbe esagerato parlare di silenzio radio. Questi rappresentano circa il 50% del volume del settore "telecomunicazioni".
Lo sviluppo nei media
Rispetto all'anno precedente, la stampa ha perso quote a favore dei media elettronici e della pubblicità esterna. Nel mese di settembre 2012 si può determinare un calo del 2,2%, in prospettiva annuale del 3,2%.
